中國家電不是巨嬰：請不要把“國補”當奶瓶

中國家電是高度市場化的產業，也是具有相當國際競爭力的產業，企業萬不可有靠“國補”的奶瓶一直喂養下去的想法。

6月10日大河報報道，鄭州將暫停“以舊換新”家電補貼資格券的發放；6月12日今日頭條報道，江蘇、重慶等地已暫停“國補”；同一天，經濟大省廣東也曝出暫停“國補”的消息，涉及惠州、佛山、中山等地。

其實，上述報道只是近期大量暫停“國補”報道的冰山一角。

除了暫停，一些地方還傳出將普惠制改為“先到先得”。比如江蘇，自6月1日起線上線下均實行限額管理，線下每日補貼額度限定為670萬元；廣東部分地區如廣州、深圳、汕頭，對“國補”做出了時間或數量上的限制。

從已有的媒體報道看，暫停“國補”的省份涉及重慶、江蘇、廣東、湖北、新疆等地，暫停原因則有“資金耗盡”、“系統升級與風控強化”、“打擊騙補”、“避免價格體系沖擊”、“財政接續問題”，等多種解釋。

同樣值得注意的還有，隨著“618”日益臨近，有企業又玩起了“先漲價后降價”的舊把戲。比如，網易財經就指名道姓地指出：有消費者反映購買美的家電使用“國補”及平臺消費券之后，最終價格比平時貴還了100元。

那么，怎么看多地發生的暫停“國補”？這是不是“國補”即將停止的信號？我這里給大家做一番簡單的分析。

家電“以舊換新”補貼是2024年3月30日開始的，原計劃當年12月底結束，由于特朗普上臺之后不久就發起了關稅大戰，致使中國家電出口一時間面臨巨大壓力，在此背景之下政府決定延續2024年“國補”政策，以幫扶中國家電企業渡過暫時的難關。

政府的出發點無疑是好的，但中國家電是一個高度市場化的產業，也是具有較高國際競爭力的產業板塊，對比較有競爭力的業務板塊進行補貼，從邏輯上講總有一點勉強。一個顯而易見的事實是：如果幫扶家電，千千萬萬的其他產業是不是也該幫扶？否則就有失公平。退一步講，即使政府覺得有義務幫扶一把，企業也不應該有幫到底的想法，“國補”畢竟不是巨嬰嘴里的奶瓶。現在的問題恰恰是，有些家電企業巨嬰心態嚴重，總幻想“國補”永遠不要停，這心態就有問題了。

我估計有人會說：對“以舊換新”實施補貼本質上就是給國民發錢，有利于刺激國民消費。這種說法似乎經不起推敲，國民消費絕不止于家電消費，為什么只對家電等極少數產業進行補貼？要補貼也得一視同仁。

實際上，中國家電是最不需要補貼的產業，在中國諸多產業板塊中，家電即使放在全球市場看也是比較有競爭力的。

再換個角度看，中國家電自2018年起就已進入飽和態，這一年恰恰也是房地產發展的轉折點，這絕不是偶然的巧合。由于家電與房地產是高度正相關的關系，二者一榮俱榮一損俱損，如果房地產不重現2018年之前的輝煌，家電再怎么刺激也不可能有大的需求空間了。

中國家電怎么辦？當務之急是走向國際市場，與國際同行同臺競爭，向國際市場要增量空間，而不是兩眼盯著國內市場不放，更不是國際市場一有風吹草動就繳械投降。

中國家電企業必須建立全球觀：必須看到，自2010年起歐美日家電企業紛紛退出全球競爭，客觀上給中、韓兩國企業騰出了更多的市場空間，中國家電企業如不努力爭搶，這個空間與機會就會被韓國同行搶走。

沒錯，特朗普發起的貿易戰確實給中國家電企業全球化戰略造成了巨大干擾，但是從長遠看國際市場仍然是我們必須拿下的市場，不在國際市場有所作為中國家電企業就不可能成長為受人尊重的國際品牌、全球品牌，中國家電就只能停留在中國企業、中國品牌的層面，因此，我們不能因為國際市場暫時受挫就打“退堂鼓”，這個念頭要不得。

回到“國補”的話題，我覺得有必要提醒中國家電企業：“國補”不是一項常態性機制，也沒有理由成為常態，當前多地傳出的暫停是一個信號：“國補”確實到了考慮退出的時候。