鑲嵌在公益里的“茅臺行動”，深度詮釋“明理厚德”下的至善至美

文丨斜谷

6月19日，2025年“中國茅臺·國之棟梁”啟動儀式在貴陽舉行。

《酒眼觀酒》從現場獲悉，此次活動以“順天敬人、明理厚德”的企業價值觀為核心，秉承“大品牌、大擔當、大作為”的企業社會責任理念和感恩文化，表達了茅臺上善若水和天下為公的家國情懷，描繪了茅臺公益對至臻至善、共享繁榮社會的美好展望。

啟動儀式上，茅臺發布了“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動大型公益助學活動、亞洲文化遺產保護基金、赤水河生態基金、富農樂鄉鄉村CEO項目，涵蓋助學、文化遺產保護、生態保護、鄉村發展等多個領域，彰顯茅臺公益的廣泛布局與深遠意義。

“仁者愛人！茅臺把‘取之于民，用之于民’演繹得淋漓盡致，‘中國茅臺·國之棟梁’這個鐫刻著深徹茅臺烙印的公益品牌，正在成為中國白酒行業公益之路上的一座豐碑，讓世人和社會看到了公益之路上的‘茅臺行動’”。有資深業內人士指出。

01、風雨兼程、與善同行，新時代茅臺不斷夯實高質量發展的公益基座

“茅臺生長在大山，注定有山一樣的責任與擔當”。

在貴州茅臺2023度股東大會上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹發自肺腑地說出了這樣一句滿懷感恩，又擲地有聲的話，把茅臺踐行企業社會責任的決心展現得淋漓盡致。

不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。茅臺的公益力量，從來都不是一蹴而就的，它是從34年公益之路的實踐中，一步一個腳印匯聚而來。

《酒眼觀酒》梳理發現，自20世紀90年代初開始，茅臺的公益之路共分為早期救災階段、系統化階段和專業化階段。在這三個階段中，茅臺可統計社會責任投入超100億元！

公益起源與早期實踐（時間：20世紀90年代初-2011年）

1991年，茅臺向全國洪災災區捐款100萬元，標志著公益實踐的起點。此后，又分別在1998年抗洪、2008年汶川地震、2010年玉樹地震等事件中持續捐款，累計捐資超2.3億元。

此后，茅臺又開始了教育領域公益的初步探索。2003年-2006年期間，茅臺出資180萬元資助清華大學西南地區貧困學子，為后續教育助學項目奠定基礎，這也是今天的“中國茅臺·國之棟梁”的雛形。

系統化發展階段（時間：2012年-2022年）

這一階段，企業效益大幅提升的茅臺，開始大規模釋放公益力量，從教育助學、環境保護、鄉村振興與產業扶貧等方面入手，全面踐行企業的社會責任。

教育助學方面，茅臺在2012年啟動了“中國茅臺·國之棟梁”希望工程。連續13年每年捐資1億元，累計投入13.3億元，覆蓋全國31省2700多個縣，資助25.06萬名貧困學子圓夢大學。

據悉，87.9%的受助學子參與公益反哺，高于大學生平均水平27.9%，形成了“受助-反哺”閉環，推動了茅臺“公益力”的形成，有力地提升了茅臺的品牌勢能。

環境保護方面，自2014年起，茅臺方面累計出資5億元，專項用于赤水河流域生態保護，設立生態緩沖區和禁建區，有效保護了美酒河兩岸的釀酒生態，為赤水河流域醬酒的可持續發展貢獻了卓越的“茅臺力量”。

鄉村振興方面，茅臺從2015年起對道真縣進行了對口幫扶，累計投入2.56億元。同時，茅臺累計出資90億元用于扶農興農、鄉村基建，并帶動超百萬農民參與上下游產業，把“先富”帶動“共富”展現得淋漓盡致。

專業化升級階段（時間：2023年至今）

2023年4月，貴州茅臺公益基金會正式成立，通過統籌公益資源，聚焦教育、生態、文化、科技、健康，覆蓋學業幫扶、文物保護、老年健康等方向，系統化打造“生態美、健康美、文化美”為核心的公益品牌矩陣，茅臺公益進入專業化升級階段。

《酒眼觀酒》觀察發現，通過這三個階段的提煉與升華，茅臺公益從單點救災到全域責任體系的構建，始終以“人”為核心，通過專業化平臺與生態化聯動，不斷夯實了高質量發展期的公益基座，持續放大了民族品牌的社會價值。

今年，茅臺的“公益力”建設進入了一個歷史性的全新時期，其標志便是《茅臺公益五年戰略規劃（2025-2029）》的推出。它不僅僅把茅臺公益上升到了戰略高度，而且還系統性地規劃了未來五年茅臺公益實施的方向、步驟、資源、路徑，全面提升茅臺的“公益力”。

《規劃》顯示，茅臺將圍繞“天地人文，厚德共興”的愿景，打造“中國茅臺·國之棟梁”公益品牌矩陣，包括“順天護地”“敬人惠眾”“明理思源”“厚德共興”四大公益板塊。

《規劃》透露，茅臺方面將持續助力鄉村振興、公益助學、國計民生、科技創新、文化傳承、環境保護等領域發展，大力支持科研、教育、醫療、體育、文化等領域人才培養，并按照“專業化、品牌化、國際化”方向，通過杠桿式資助和共建式慈善，科學有效、持續系統地推動公益事業，讓茅臺的發展成果惠及大眾。

白酒品牌專家、九度咨詢董事長馬斐指出，《茅臺公益五年戰略規劃（2025-2029）》的出臺，是茅臺乃至整個白酒行業在公益之路上具有里程碑意義的舉措。

他認為，“公益力”是茅臺品牌力的有機組成部分，將進一步提升茅臺的品牌勢能，反哺茅臺的市場建設，強化新時期茅臺高質量發展的公益基座，從而推動茅臺持續、健康發展。

02、“明理厚德”核心價值理念再度升華，茅臺公益深度演繹品牌至善至美

會上，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉表示，為更好傳播和弘揚中華感恩文化，凝聚更多公益合力，播撒更多希望與星光，茅臺將“中國茅臺·國之棟梁”助學行動，全面升級為茅臺公益品牌，以1+2+4+N為路徑，集群打造“中國茅臺·國之棟梁”公益矩陣，實現從助學行動到公益生態的價值躍升。

王莉表示，堅持踐行社會公益，是茅臺的“國有企業責任”。未來，茅臺將圍繞四大公益板塊，打造專業化的“中國茅臺·國之棟梁”公益品牌，為社會創造更多福祉。

同時，王莉還表示，帶頭弘揚傳統美德，是茅臺的“民族品牌責任”。作為民族品牌的代表，茅臺既堅持內練自修，矢志踐行ESG理念，開展負責任營銷，倡導理性飲酒，矢志追求與自然和諧共生、與社會價值共享、于自身治理現代的美好格局，不斷提升自身品牌的美譽度。

接下來，茅臺還將以更高的站位和更強的擔當，攜手茅臺上下游和相關方，聚合更多社會力量，品牌化運營好“中國茅臺·國之棟梁”，為社會創造更大的公益價值。

本次活動中，茅臺集團黨委副書記、工會主席高山上臺發布《茅臺集團2024社會責任（CSR）報告》。經“中國企業社會責任報告評級專家委員會”評審小組評價，該報告在過程性、完整性、實質性、平衡性、可比性、可讀性、創新性方面均達到五星級，綜合為“五星佳”級，是企業可持續發展報告中的典范。

茅臺集團堅定踐行“大品牌大擔當”的責任理念，將其全面融入企業戰略、重大決策和企業文化建設中，與企業經營管理深度融合。持續強化社會責任管理，探索社會責任創新實踐，提高社會責任溝通成效，扎實推進ESG工作，努力創造經濟、社會和環境的綜合價值，奮力實現“打造國際一流企業、塑造國際一流品牌”的宏偉愿景。

據了解，茅臺集團自2009年發布第一份社會責任報告以來，目前已按年度連續發布17份社會責任報告。2024年，茅臺集團在“順天·依循時序興宏業”“敬人·齊心合力促共贏”“明理·守矩營商行正道”“厚德·深植福澤惠萬家”等方面履責成效亮眼。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹在《茅臺集團2024社會責任（CSR）報告》開篇致辭中表示，茅臺將緊密貼合國家戰略與行業趨勢，秉持高質量發展理念，踐行“順天敬人明理厚德”的企業價值觀，奮力推動茅臺穩定健康可持續發展，為開創經濟興、百姓富、生態美的多彩貴州新未來譜寫中國式現代化貴州篇章貢獻更大力量。

茅臺在2025年“中國茅臺·國之棟梁”啟動儀式上發布《茅臺集團2024社會責任（CSR）報告》，被認為是“順天敬人 明理厚德”企業價值觀的體現，是對《茅臺玖章》的呼應，是茅臺企業文化建設的重要展示平臺。

2024年重陽節，茅臺首個企業文化手冊《茅臺玖章》正式發布，首次對外完整展示了其“順天敬人 明理厚德”這一企業價值觀的內涵，將歷史傳統與茅臺的文化積淀、價值觀念、道德規范等向“實”轉變，并將其作為實現茅臺可持續、高質量發展的一套“標準化”行動指南、行為準則。

茅臺方面表示，將以“順天”立本，以“敬人”立企，以“明理”立身，以“厚德”立業，以打造“酒文化的極致”為統領，推動茅臺文化全方位融入企業治理、市場營銷、品牌推廣、產品設計、社會公益等改革發展各方面，不斷提升茅臺文化的引領力、凝聚力、塑造力、輻射力。

王莉在會上還指出，一直以來，茅臺始終堅持長期主義，做“真善美”的品牌。“真”，就是從“物質層面”取得“信任”。“善”，就是從“精神層面”贏得“尊重”。“美”，就是從“物質和精神的結合層面”獲得“認同”。

業內人士認為，從34年公益之路，和對教育助學、環境保護、鄉村振興、產業扶貧、文化保護等領域的扶持力度來看，雖然已經貴為“世界蒸餾酒第一品牌”，但茅臺依然初心不改，堅定地把助貧扶弱、回饋社會的企業責任扛在肩上，以實際行動來回饋社會對茅臺的培育與喜愛。

“這是一份責任，更是一種善舉。茅臺本著一顆善心，進一步踐行商業向善的理念，把‘善’之一詞深深鐫刻進茅臺的‘基因’之中，形成世代傳承的美德。這既是企業之義，也是品牌之美，更是社會之福，共同描繪了品牌、企業、社會三者共榮的美好畫卷。”該人士表示。

在公益路上與茅臺同行的，還有茅臺的合作伙伴。會上，河南億星實業集團股份有限公司創始人、河南省慈善總會副會長李士強，吉林省白山方大商貿有限公司黨委書記、董事長寧鳳蓮等10人榮獲“茅臺公益·慈善榜樣”。

這群心懷赤子之心、主動挺膺擔當的慈善榜樣，堅持與茅臺一道積極履行社會責任、大力弘揚慈善文化，讓愛心善行在中華大地接力傳遞，以實際行動詮釋人間溫情。

《酒眼觀酒》了解到，自2023年貴州茅臺公益基金會成立以來，茅臺相關方積極參與茅臺公益事業。截至目前，全國2104家茅臺相關方向貴州茅臺公益基金會捐贈超1.8億元，開展公益項目超50個，覆蓋全國31個省級行政區。

他們以美酒鏈接真摯情感，以善行彰顯大愛擔當，與茅臺一道，共同譜寫了公益之路上的輝煌篇章。未來，茅臺還將積極聯動優秀公益組織，建設公益共同體，把“明理厚德”下的至善、至美深度弘揚下去，為全人類、全社會的公益建設貢獻“茅臺力量”。

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