創(chuàng)領(lǐng)新品發(fā)布形式，崍州5款單麥系列新品正式上市

6月19日，崍州蒸餾廠于線上正式發(fā)布了全新5款崍州單麥系列產(chǎn)品，涵蓋了5種不同的桶陳類型和工藝，再一次顯示出其強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)實(shí)力。

而對(duì)于本次線上發(fā)布會(huì)，崍州也再一次展現(xiàn)出了其創(chuàng)新基因，以獨(dú)特而有趣的盲盒預(yù)熱形式，提前10天便收獲了巨大的業(yè)內(nèi)外關(guān)注度，完成了對(duì)新品發(fā)布形式的創(chuàng)新性探索。

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提前10天盲盒預(yù)熱，“風(fēng)味競(jìng)猜”引國(guó)威熱潮

在本次新品發(fā)布會(huì)的10天前，也就是6月9日開始，崍州即開啟了對(duì)新品的提前預(yù)熱，以盲盒申領(lǐng)、風(fēng)味競(jìng)猜這類全新的形式，通過(guò)盲盒申領(lǐng)期、風(fēng)味競(jìng)猜期、直播揭曉期這三個(gè)不同階段的新品預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)了對(duì)本次新品發(fā)布會(huì)以及新品上市的全渠道多維度預(yù)熱，收獲了消費(fèi)者熱情的參與。

第一階段的盲盒申領(lǐng)僅僅上線10分鐘，活動(dòng)名額便悉數(shù)被消費(fèi)者搶領(lǐng)完畢，顯示出超乎尋常的火爆。

從具體形式來(lái)看，崍州本次提前10天，便開啟待發(fā)售5款新品的盲盒申領(lǐng)，并通過(guò)“風(fēng)味競(jìng)猜”趣味化環(huán)節(jié)，不僅提前對(duì)新品進(jìn)行了消費(fèi)者產(chǎn)品“科普”，也將5款新品的特點(diǎn)、風(fēng)味等一一提前呈現(xiàn)。

其中，作為盲盒預(yù)熱的亮點(diǎn)，通過(guò)“風(fēng)味競(jìng)猜”，崍州將5款新品的品飲體驗(yàn)游戲化：以風(fēng)味競(jìng)猜引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)感知、表達(dá)風(fēng)味；同時(shí)，設(shè)置的數(shù)據(jù)互動(dòng)機(jī)制，將消費(fèi)者競(jìng)猜互動(dòng)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，讓整個(gè)過(guò)程既有知識(shí)門檻，又不會(huì)脫離游戲化的娛樂(lè)體驗(yàn)性，使得參與者有著獲得優(yōu)先嘗鮮特權(quán)、探索未知樂(lè)趣、挑戰(zhàn)不同風(fēng)味味蕾的成就感。

最終在發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，共計(jì)1000份涵蓋5種新品桶型的700ml盲盒禮品歸屬完成揭曉，參與預(yù)熱活動(dòng)的消費(fèi)者隨后便能提前體驗(yàn)到崍州本次發(fā)布的5款新品的別樣風(fēng)味與產(chǎn)品魅力，這一“風(fēng)味體驗(yàn)式發(fā)布”活動(dòng)也極大的拓展和豐富了國(guó)產(chǎn)威士忌消費(fèi)者邊界，進(jìn)一步提升了中國(guó)威士忌的市場(chǎng)熱潮，為行業(yè)樹立起了又一產(chǎn)品宣發(fā)創(chuàng)新樣本。

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新品發(fā)布提速，5款單麥系列產(chǎn)品榮耀上新

自正式落成投產(chǎn)以來(lái)，崍州蒸餾廠便一直堅(jiān)持走中國(guó)威士忌的發(fā)展探索之路。

今年3月，旗下單一調(diào)和威士忌品牌百利得推出兩款正式版產(chǎn)品，開啟了崍州進(jìn)入國(guó)內(nèi)威士忌流通渠道的帷幕。而僅僅3個(gè)月后，單一調(diào)和威士忌品牌崍州旗下5款產(chǎn)品即同時(shí)發(fā)布，顯示出崍州在新品發(fā)布上已開始明顯提速，尤其是其剛迎來(lái)完成了第50萬(wàn)支桶陳的階段性時(shí)刻，想必未來(lái)新品的不斷推出將進(jìn)一步得到強(qiáng)大的產(chǎn)儲(chǔ)能保障。

有業(yè)內(nèi)人士在看過(guò)當(dāng)晚新品發(fā)布會(huì)后向烈酒商業(yè)表示：“如果單從產(chǎn)品體系的豐富度來(lái)看，崍州目前在中國(guó)威士忌版圖上絕對(duì)已經(jīng)是‘遙遙領(lǐng)先’了。一次性推出5款量產(chǎn)級(jí)的流通類產(chǎn)品，以如此豐富的桶陳類型，已明顯不再僅是針對(duì)威士忌愛好者這一相對(duì)小眾的圈子，而是選擇了更為廣闊的酒類消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)布局?！?/p>

具體來(lái)看，本次推出的5款新品，其每一款背后的桶型與風(fēng)味構(gòu)思均有其獨(dú)到之處，不僅將之與音樂(lè)、舞蹈共同融合演繹，更特別提及交響樂(lè)、民族舞蹈等藝術(shù)形式，實(shí)現(xiàn)了連接風(fēng)味與產(chǎn)地文化的創(chuàng)意表達(dá)，也不斷詮釋著其發(fā)布會(huì)的主題理念——“以至繁 致風(fēng)味”。

本次發(fā)布的5款新品分別為：崍州甄選單一麥芽威士忌、崍州STR紅葡萄酒桶單一麥芽威士忌、崍州菲諾雪莉桶單一麥芽威士忌、崍州波本桶單一麥芽威士忌（泥煤）、崍州阿蒙蒂亞雪莉桶單一麥芽威士忌，其分別對(duì)應(yīng)了崍州對(duì)不同桶型、釀造工藝和風(fēng)味的探索：

崍州甄選單一麥芽威士忌強(qiáng)調(diào)了崍州特有的多桶融合工藝，同時(shí)還特別使用了甜型中國(guó)加烈葡萄酒桶，在多元風(fēng)味的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步增添了?抹東?韻味在其中；

崍州STR紅葡萄酒桶單一麥芽威士忌采用崍州特色的全球少數(shù)蒸餾廠自有配備的STR專屬工藝的紅酒桶桶陳，酒液中更特別添加一定比例的泥煤麥芽，在STR工藝的加持下賦予了酒體濃烈的煙熏烏梅風(fēng)味；

崍州菲諾雪莉桶單一麥芽威士忌由西班牙核心產(chǎn)區(qū)認(rèn)證的菲諾雪莉豬頭桶桶陳，全程初填雪莉桶，在北緯30°的邛崍山水孕育下，呈現(xiàn)出由咸、酸、甜交織成、層層遞進(jìn)的復(fù)合平衡感；

崍州波本桶單一麥芽威士忌（泥煤）的麥芽由崍州精選來(lái)自蘇格蘭高地泥煤烘焙，結(jié)合全初填美國(guó)波本桶與非冷凝過(guò)濾工藝，保留了泥煤的本真風(fēng)味，使得咸與甜達(dá)成巧妙平衡；

崍州阿蒙蒂亞雪莉桶單一麥芽威士忌由兩種迷人且豐富的陳年體系風(fēng)味碰撞而成，威士忌酒液與西班牙雪莉桶中的天然酵母層發(fā)生復(fù)合反應(yīng)，賦予了崍州「阿蒙蒂亞雪莉桶桶強(qiáng)」的獨(dú)特韻味。

通過(guò)這5款新品更多元化的產(chǎn)品布局，崍州正不斷向外界展示著其在中國(guó)威士忌風(fēng)味探索方面的成就。同時(shí)其在定價(jià)層面，均處于200-500元這一大眾威士忌消費(fèi)的黃金價(jià)格帶，更能體現(xiàn)崍州堅(jiān)定的市場(chǎng)化品牌運(yùn)營(yíng)思路，為中國(guó)威士忌的消費(fèi)普及化鋪平了道路。

一位廣東的經(jīng)銷商就向烈酒商業(yè)表示：“一路以來(lái)，崍州在對(duì)產(chǎn)品的打造層面都是毋庸置疑的用心。本次推出的5款崍州單一麥芽威士忌無(wú)論是在品牌力還是產(chǎn)品力方面，對(duì)于消費(fèi)者而言肯定是非常有保障的。”

5款新品同時(shí)上市，不僅凸顯了崍州在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)儲(chǔ)能層面的絕對(duì)實(shí)力，也揭示著其在進(jìn)入國(guó)內(nèi)威士忌市場(chǎng)上的品牌策略有了些許的變化：通過(guò)更為多元化的產(chǎn)品體系和維度，為中國(guó)威士忌行業(yè)探索更多的本土化風(fēng)味，并構(gòu)建起更為多元化的威士忌消費(fèi)市場(chǎng)。