從價格戰到技術戰：TCL電視登頂618銷售額第一啟示錄

“如今，很難說哪家電視產品不好！但消費者對極致體驗的追求從未止步！”在這樣的消費趨勢下，誰能脫穎而出呢？

今年618年中大促，在國補政策激勵下，京東平臺彩電品牌競爭更趨激烈。業內人士表示，這是618有史以來彩電品類同質化最嚴重的一屆。然而，即便如此，TCL依然憑借創新突破，成功登頂電視品牌成交額榜首。

這一成績，既是對消費升級大趨勢的再次肯定，更是對TCL“極景無黑邊”設計、萬象分區控光技術、自研蝶翼華曜屏等全鏈路自主技術體系創新致勝之道的印證。另據調研數據顯示，TCL在2025年第一季度國內市場亦以超過200萬臺的整機出貨量，位居全行業第一。

技術破壁：全球領跑源于追求“更好”

2025年3月，TCL在春季新品發布會上揭幕了Q10L系列，并首次提出第四代液晶電視的概念。該系列產品采用的TCL華星蝶翼華曜屏，在保持行業領先的7000：1原生對比度基礎上，進一步實現了廣視角、廣色域、超低反射和無黑邊的歷史性升級。

這些升級中，最直觀可見的是“屏幕黑邊消失術”。有業內人士指出，此前一些高屏占比電視產品，其計算的屏幕面積并非純粹的“顯示面積”，而是包含了顯示屏與電視機邊框之間6-10毫米寬的黑邊。而蝶翼華曜屏的突破性“極景?無黑邊”設計，通過22項專利技術，將屏幕黑邊壓縮至人眼幾乎不可見的極限，并確保了從驅動到密封等影響體驗的各個環節全面升級，真正帶來極致的“全面屏”產品體驗。

除此之外，Q10L/Q10L Pro搭載的新款蝶翼華曜屏，更應用了行業頂尖的0.5%LR低反膜技術，將屏幕致黑水平提升到新高度。結合相比普通VA屏提升40%的色彩視角、更快的液晶分子響應速度帶來的更低能耗，以及288Hz超高刷新率等進步，打造了尖端技術集成的旗艦電視，成為消費者“一眼就能看出進步與差異”的真正至臻之選。

“人有我優”，這是TCL技術破壁精神的最佳詮釋。這樣的探索與領跑，不僅體現在屏幕上，也貫穿于萬象分區、獨立AI畫質芯片、量子點Pro 2025等各個層面。

例如，當前Mini LED電視是市場火爆的賽道，幾乎所有品牌都推出了數個系列產品。但作為Mini LED技術的開創者，TCL依然“引領潮頭”：萬象分區技術的升級，讓一個萬象分區實現多個普通分區的控光效果：這一技術的核心目的是以光學結構、算法和控制精度等方面升級，讓千級萬象分區的Mini LED電視擁有接近萬級分區的控光效果，實現了畫質的指數級提升。

從技術實踐看，更多的分區雖然是更好的宣傳嚼頭，但是其也帶來控光系統交錯干擾的增加、計算復雜度提升、基礎結構成本以及散熱成本都顯著增加，卻并不一定帶來視覺效果上的顯著提升。TCL萬象分區技術，以全鏈路協同的控光方案，全面提升聚核光芯和超聚光微透鏡，結合瞬態響應、雙向23bit、自研專業控光算法，微距 OD和自研超級HVA屏構成一個最佳技術平衡體，突破了控光“效能”極限。例如，3456分區的Q9L Pro足以超越普通7000+分區產品效果。

在高端電視領域，背光控制技術一直是決定畫質表現的關鍵因素。TCL獨創的"萬象分區"技術，可以說為整個Mini LED電視行業樹立新的畫質標桿、帶來了新理念：Mini LED選購不再唯參數計，而是要更看重實際結果。用真正的技術創新，讓每一個分區都發揮成倍效能，這是萬象分區對行業競爭規則的再定義。

TCL這一不止于核心技術進步和突破、更在于“從實際應用出發的理念升級”，還有很多例子。例如，當前各品牌Mini LED分區電視都在強調“最高動態亮度”。但是從實際應用出發，無論是朝陽東升、煙火燃爆，還是大片中超過5000nits的爆炸點亮度，其超高亮度都不會是“瞬間即逝”的。因此，TCL獨有的絢彩XDR技術，確保其Mini LED電視標稱的峰值亮度能夠穩定提供10秒以上，以適配真實內容場景下的超動態需求。

再如，量子點 Pro 2025技術，凝結了TCL擁有10年研發積淀、累計2485件專利的國際量子點研究實驗室成果。通過更高效、更準確、更穩定的材料升級，實現了真98% DCI-P3色域、95%全屏色純度、10萬小時不褪色、ΔE<0.99的專業級色準，并在同等功耗下實現了25%的亮度提升。

為了進一步提升消費者畫質體驗，結合高端獨立AI 畫質芯片的畫質優化能力、自研伏羲AI大模型以及雷鳥平臺的海量影視資源優勢，TCL創新性地提出了“云+端”雙重畫質優化信號處理方案：TCL首先利用大模型對海量片源和圖像數據進行訓練，從對比度、色彩、清晰度等維度完成對圖像的逐幀精細化調教和增強，將2K在線片源優化至4K清晰度，SDR片源優化出HDR效果……在電視終端，TCL產品則依托全球領先的QD-Mini LED技術，憑借強大算力的TSR AI獨立畫質芯片，對輸入信號畫面進行逐幀、零延遲優化。這種云端預處理與終端優化的雙重增強，特別是云端的深度處理，使得更多前沿AI技術和生成式畫質修復方法得以應用于電視實踐，確保消費者“越看越清晰，越看越精彩”。

以上種種，代表了TCL電視在2025年“全行業同質化競爭格局中”打破體驗邊界的不懈創新。更好的屏幕、更精妙的控光技術、更強大的算法、更貼近應用場景的精準把控……這些元素的緊密協同與化學反應，確保了消費者“見”到不同、“看”到更好。這正是TCL電視贏得618銷冠的秘訣，也是其全球市場持續突破的深厚底蘊。

技術普惠，打造全球引領的產品矩陣

更好的電視，從來不是少數旗艦的專屬秀場。在京東618市場，TCL的產品矩陣中，Q10L/Q10L Pro系列代表了技術旗艦，但優秀的產品遠不止于此：包括Q9L Pro系列、T7L Pro系列、T6L Pro系列同樣成為市場爆款。

其中，絢彩XDR、蝶翼星曜屏、萬象分區、云端+終端雙重畫質增強、288Hz高刷等突破性技術，已成為各大系列的標配。產品系列的差異，并非在核心技術上做減法（閹割），而是通過不同定位精準匹配不同需求。例如，國補后僅售5439元的85英寸85T6L Pro，其實際畫質水平依然處于全球彩電行業前列。

有分析人士指出，“這個價位的產品能用上7000：1對比度+0.5%LR低反膜的高端屏幕、得益于TCL是唯一自有LCD屏廠的電視企業，也是全行業縱向產業鏈完整度最高的品牌之一。”需求、設計、研發、生產的閉環，這正是TCL能夠實現技術普惠的關鍵。

從全球市場看，電視機行業已徹底進入以價值戰為核心的新時代。其中，大屏產品的不斷普及成為核心驅動力。從消費者角度思考，一款75英寸或98英寸的大電視，往往是全家“面積最大、最顯眼的家電”，也可能是價格最高的家電之一。面對這樣的產品，消費者已經為其“大”付出了相當的成本，顯然不會允許其在品質上打折扣——居家大屏巨幕，是享受電視的時代，不應存在為了價格優勢而犧牲品質體驗的市場空間。

這種價值導向、高端技術下沉的戰略，將過去僅存在于萬元機型的最新特性帶至主流市場，支撐的不僅是TCL國內市場的佳績，也成為了其走向全球的重要助力。

數據顯示，2024年TCL電視全球出貨量同比增長14.8%，達到2,900萬臺，創歷史新高，全球彩電市場排名第二。這意味著平均每秒就有超過0.92臺TCL電視售出。在高端電視領域，2024年TCL量子點電視全球出貨量同比增長69.5%，Mini LED電視全球出貨量同比增幅則高達194.5%，Mini LED電視出貨量位居全球第一，并連續五年蟬聯中國Mini LED電視銷量冠軍。在大屏領域，TCL在2024年85吋以上及98吋電視的出貨量，同樣位居全球首位……

“作為量子點電視、Mini LED電視、QD-Mini LED電視和巨幕大屏電視的全球倡導者、開創者與引領者，TCL的全球市場之路始終以‘創新驅動’為核心”！這不僅推動了其市場規模的增長，更贏得了軟實力層面的全球高度認可。2025年2月，TCL官宣成為奧林匹克全球合作伙伴，這是中國消費電子品牌首次獲得頂級國際體育組織的背書。在同年3月的AWE展會上，TCL首次以奧運合作伙伴身份展示印刷OLED等前沿技術，進一步彰顯了其全球品牌影響力與創新實力。

目前，TCL全球首款量產印刷OLED 4K專業顯示屏已于2025年春季在武漢正式交付客戶。同時，印刷OLED技術已實現對筆電、顯示器、電視等產品的全覆蓋，并開發出不同尺寸、形態的樣機——幾乎每一款新的印刷顯示創新產品，都是TCL在實現全球首發！液晶、量子點、Mini LED、印刷OLED……

TCL創新的道路越走越寬廣，探索的技術疆界越來越深遠，帶來的產品體驗越來越卓越，開拓的全球市場日益壯大！而此次618奪冠，正是TCL顯示“大世界”璀璨星河中又一顆耀眼的明珠。