在廚房電器的舞臺上,集成灶曾以其獨(dú)特的蒸烤一體設(shè)計風(fēng)光無限,成為眾多家庭廚房的新寵。然而,時過境遷,如今的集成灶行業(yè)似乎正經(jīng)歷著一場前所未有的寒冬,昔日的明星品類正面臨主業(yè)遇冷、副業(yè)求生的尷尬境地。
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隨著家電行業(yè)的競爭日益激烈,集成灶以外的廚電市場早已被專業(yè)品牌與綜合巨頭瓜分殆盡。集成灶品牌想要在這片紅海中拓展業(yè)務(wù),無疑是難上加難。在這樣的背景下,集成灶行業(yè)的“四小龍”——浙江美大、火星人、億田智能、帥豐電器,紛紛選擇了跨界轉(zhuǎn)型的道路。
浙江美大斥資1.1億元投資智駕企業(yè)魔視智能,進(jìn)軍自動駕駛領(lǐng)域;火星人則通過與私募基金合作,拓展AGI與機(jī)器人賽道;億田智能在算力領(lǐng)域布局,規(guī)劃新型計算中心建設(shè);帥豐電器更是全資設(shè)立了再生資源公司,業(yè)務(wù)覆蓋光伏設(shè)備銷售等領(lǐng)域。這些看似與集成灶主業(yè)毫無關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域,卻成為了這些企業(yè)尋求新增長點(diǎn)的希望所在。
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業(yè)績的下滑無疑是推動企業(yè)扎堆轉(zhuǎn)型的主要原因。2024年,這四家龍頭企業(yè)的營收同比降幅達(dá)到了30%至50%,歸母凈利潤合計僅2億元。以浙江美大為例,自2022年起業(yè)績便持續(xù)下行,2024年的營收和歸母凈利潤同比降幅更是進(jìn)一步擴(kuò)大。房地產(chǎn)市場調(diào)整和居民消費(fèi)意愿減弱等因素,無疑給集成灶行業(yè)帶來了沉重的打擊。
然而,跨界轉(zhuǎn)型并非易事。雖然布局熱點(diǎn)領(lǐng)域可以對沖主業(yè)下滑的壓力、提振股民信心,但由于技術(shù)協(xié)同性弱,這些新業(yè)務(wù)很難反哺主業(yè)。長期以往,“輸血”式的跨界投資或許會削弱企業(yè)在集成灶領(lǐng)域的核心競爭力。奧維云網(wǎng)廚衛(wèi)事業(yè)部的高級研究經(jīng)理李宗鍇便指出,市場下行源于產(chǎn)品定位模糊、款式創(chuàng)新動能不足,且以舊換新政策的拉動效果也有限。
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集成灶品類本身也面臨著發(fā)展瓶頸。社交平臺上,消費(fèi)者對集成灶的評價褒貶不一,價格貴、維修難等問題頻出。市場需求的收縮使得行業(yè)不得不推出入門級產(chǎn)品,而高端蒸烤款的熱度也隨之下滑。這無疑給整個行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
面對主業(yè)遇冷的困境,集成灶行業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型能否成功破局?這仍然是一個未知數(shù)。但可以肯定的是,只有不斷創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、提升產(chǎn)品核心競爭力,才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。集成灶行業(yè)的未來,仍然充滿了不確定性和挑戰(zhàn)。
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