新能源賽道新引擎，魏牌如何用用戶驅動突破行業壁壘？

2025年7月1日，長城汽車旗下高端新能源品牌魏牌公布了最新的銷量數據，其6月交付量首次突破1.02萬輛，同比增幅達到246.95%。這不僅意味著魏牌在競爭激烈的新能源市場中取得了階段性勝利，也反映出其獨特的用戶驅動戰略正在釋放強大的增長潛力。在市場紅海愈發明顯的背景下，魏牌憑借技術迭代、服務創新和場景化產品成功突圍，為中國新能源汽車行業樹立了新的發展樣本。

魏牌的成長軌跡證實了一點：真正打動消費者的不只是技術，更是貼近生活的解決方案。從創立伊始，魏牌便明確了“為用戶而改變”的核心價值觀，將用戶需求放置于品牌發展的中心位置。這一理念深刻體現在魏牌的各個維度——從渠道建設到服務體驗，從產品設計到技術研發，每一個環節都以滿足消費者的真實需求為最終目標。這種用戶驅動的策略，不僅讓魏牌迅速贏得了家庭用戶的青睞，也為行業探索新能源發展路徑提供了有益參考。

渠道變革是魏牌實現用戶觸達的重要手段。不同于傳統經銷商模式，魏牌采用直營體系，以更加透明和標準化的方式與消費者建立直接聯系。截至目前，魏牌已在全國110座城市開設430家直營門店，通過縮短銷售鏈條，提高了用戶購車及售后體驗的質量。此外，為進一步優化新能源車主在長途自駕中的使用安全性，魏牌推出了“西部服務保障線”。通過覆蓋14條熱門旅游線路并設立30余個護航驛站，魏牌能夠實現城區2小時救援響應、偏遠地區6小時到達的服務承諾。這不僅降低了消費者選擇新能源車型時的顧慮，也使品牌在服務層面獲得了更高的認可度。

服務之外，魏牌在產品矩陣上的布局同樣值得關注。本次助力破萬交付量的兩款核心車型——全新高山和全新藍山煥新款，是魏牌搶占細分市場的重要武器。全新高山定位于家庭場景，是一款真正意義上的全場景新能源MPV，其設計涵蓋了安全、舒適以及智能化等多個維度。例如，三重高強度籠式車身配合6秒保壓側氣系統，讓車輛在突發情況下能最大程度保護乘員；零甲醛座艙和環保認證材料則為家庭營造健康、安全的內部環境。同時，Coffee AI智能音響、多屏聯動娛樂系統及12.5L冷暖冰箱等配置，讓高山不僅是一輛車，更是家庭成員互動的空間。

全新藍山煥新款則定位于智能6座SUV，以續航能力和健康配置為核心亮點。搭載1343公里超長綜合續航系統和92號汽油適配技術，該車型徹底解決了新能源車型續航不足的問題。同時母嬰級健康座艙的概念，包括空氣質量管理系統、紫外線滅菌功能和零甲醛內飾應用，則進一步強化了車輛的舒適性和健康屬性。此外，根據用戶審美需求新增的晨光白、薄暮青、暮夜黑三種潮流配色，不僅提升了整車顏值，也展現了魏牌對消費者偏好的敏銳洞察。

這種基于場景化的設計理念，使得魏牌的產品更貼近用戶的實際需求，打破了傳統車企單純依靠硬件數據競爭的僵局。與此同時，魏牌還積極推動“用戶共創”模式，例如推出福祉版高山車型專門解決老年人群體行動不便的問題。該版本通過添加升降輔助設備與適老化設計，為家庭多代出行提供了更加友好的解決方案。這種主動傾聽用戶的做法，不僅增強了品牌的社會責任感，也讓魏牌在情感連接層面獲得了更多消費者的支持。

技術積累是魏牌得以快速突破的重要驅動力。依托長城汽車35年的造車經驗與全球“七國十地”研發格局，魏牌構建了堅實的技術護城河。從“三擎九模”架構到Hi4混動性能系統，再到Coffee OS智能座艙，這些技術既保證了產品的穩定性和先進性，也讓用戶能夠直觀感受到科技帶來的便利。例如，全新高山憑借“零重力座椅”設計榮膺EAC 2025年度座椅評選創新獎，而全新藍山因易清潔織物摘得材料創新大獎。這些技術成果不僅提高了產品競爭力，也進一步鞏固了品牌在高端市場的領先地位。

未來，魏牌制定了更加宏偉的發展計劃。在今年的股東大會上，魏牌宣布計劃將直營門店擴展至600家，覆蓋200座城市，并希望到2025年實現全系車型月銷6萬輛的目標。這一愿景展示了魏牌對于自身實力與市場潛力的信心，同時也標志著其在渠道、技術和產品層面的全面發力。為了達成這一目標，魏牌將繼續深化用戶思維，加速產品研發與場景化創新，同時進一步優化供應鏈效率，為消費者帶來更高品質的選擇。

總的來說，魏牌6月交付量突破1.02萬輛，不僅是一次銷量上的突破，更是其長期堅持“用戶驅動”戰略的成果。從服務升級到技術創新，從場景化產品開發到渠道模式變革，魏牌正在用自己的方式重新定義高端新能源市場的競爭邏輯。隨著其戰略布局的不斷深入，魏牌有望成為這一賽道上的標桿企業，引領整個行業邁向更加成熟的新時代。