多個養生直播間被封，養生直播盡頭是高價保健品？被誤讀行業本質

中國新聞網《民生調查局》此前報道揭露，大量養生講座從線下轉移至短視頻平臺直播間，主播以食療調理、中醫養生等內容為誘餌，吸引老年群體進入私域直播間，通過封閉場景實施情感營銷，將普通食品包裝成千元 “秘方保健品” 進行高價售賣。7 月 2 日，市場監管總局和中國消費者協會聯合發布消費提示，提醒公眾警惕私域直播間中老年人藥品、保健品消費風險，包括線下引流套路、話術誘導陷阱、資質信息盲區等問題。截至 7 月 3 日，報道中提及的《韓老師說營養》《高老師說康養》《黃老師聊聊》《龍老師談飲食》等多個存在無資質講解醫療內容、多次私下導流等違規行為的直播間，已被相關短視頻平臺無限期回收直播權限并封禁賬號。

虛假宣傳、詐騙等違規行為固然需嚴管，但以偏概全易誤傷合規企業，掣肘行業發展，從業者更應強化自律。

被誤讀的行業本質：我們賣的不是產品，是老齡化社會的健康解決方案。直播間被封禁，行業更應清醒認知，公眾抵制的從來不是 "保健" 本身，而是 "偽科學營銷"。2.8 億老年人中，72% 患有至少一種慢性病，三甲醫院老年科門診量年增 19%—— 這些數據背后，是深海魚油調節血脂、氨糖修復關節等合規產品的真實需求。行業的本質是用標準化健康方案填補醫療資源缺口，而非簡單的商品銷售。

平臺封殺的底層邏輯：不是拒絕行業，是拒絕 "價值缺位的營銷"。短視頻平臺封禁的養生直播間，共性在于 "用普通食品冒充保健品 + 私域情感操控"。平臺真正封殺的是 "缺乏專業價值的流量套路"。天貓保健品類目數據顯示，2025 年 Q2"專家科普類" 直播 GMV 同比增長 178%，而 "促銷叫賣類" 下降 43%，市場正在自發篩選價值型玩家。

輿論標簽化的破局之道：從 "賣貨" 到 "賣信任" 的認知重構。媒體高頻使用 "圍獵老人"" 詐騙 "等標簽時，作為從業者是要正名，更應該反思：當用" 免費雞蛋 "引流，是否真的提供了等值健康服務？信任建立在" 專業服務 + 持續陪伴 "而非套路營銷。

監管高壓下的生存智慧：把 "合規成本" 轉化為競爭壁壘。市場監管總局 "兩進一提升" 活動釋放明確信號：2025 年將重點整治 "私域詐騙"，但鼓勵 "透明化合規經營"。美國 FDA 對膳食補充劑實行 "企業自律 + 不良事件報告" 制度，其行業年均增長率達 7.3%—— 這證明嚴格合規終將換來市場紅利。

在偏見與機遇之間，做時間的朋友。當行業度過 "流量至上" 的野蠻生長期，終將發現：“阿姨/叔叔們”真正需要的，不是被情感操控的虛假關懷，而是能切實改善健康的專業化、個性化、精準化方案。

我們堅持推動健康素養提升計劃，基于養生指南全生活養生理念，踐行飲食、運動、情志、起居+營養調理方案，通過“體驗營”、“訓練營”、“養生營”三個階段，周期性跟蹤指導。促使讀者會員養成正確的生活方式和習慣，從而改善身體狀況。力所能及的為用戶解決問題，創造價值，從而達到可持續發展之目的 —— 這印證了一個樸素真理：在老齡化加速的時代，保健品行業最大的合規，是回歸 "為生命質量負責" 的初心。

當每個從業者都成為健康知識的傳播者而非焦慮制造者，那些貼在行業身上的負面標簽，終將被時間一一揭去。