小米YU7首批正式交付；美團、淘寶、京東即時零售大戰......

雷軍發文

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小米YU7首批正式交付

7月6日下午，小米科技創始人雷軍在社交平臺發文宣布，小米首款SUV車型——小米YU7于當日下午正式交付首批車主。雷軍表示：“希望這臺車，陪伴每一個熱愛生活的你和你們，解鎖更多美好體驗。感謝大家的支持與信任！”

回顧小米YU7的發布歷程，6月26日晚19:00，這款備受外界關注的車型正式亮相。據多家媒體報道，發布會上，雷軍詳細介紹了小米YU7的卓越性能：其最大馬力可達690PS，最高時速能飆至253km/h，零百加速僅需3.23s，強勁的動力表現引發市場高度關注。

在價格方面，小米YU7提供了不同版本以滿足消費者多樣化需求。其中，標準版售價25.35萬、Pro版售價27.99萬、Max版售價32.99萬。這一價格策略一經公布，便迅速點燃了消費者的熱情。開售僅3分鐘，大定數量就突破20萬臺；1小時后，大定數量攀升至28.9萬臺；僅18小時，鎖單量便突破24萬臺，如此驚人的銷售數據，充分展現了小米YU7在市場上的強大吸引力。

為了給消費者提供更靈活的購車選擇，小米此前宣布開啟限時改配活動。雷軍發文稱，7月6日上午10:00到7月7日晚上24點，鎖單用戶（非準現車）都可參與改配。改配范圍僅限于YU7標準版、Pro版、Max版之間的版本修改，或對YU7訂單配置進行修改。若改配成功，車輛將重新安排生產并重新預計交付時間。7月6日上午10點，小米YU7準時開啟改配通道。

在交付安排上，7月5日下午，小米汽車官方發文明確表示，小米YU7交付工作將于7月6日正式啟動，此次交付將覆蓋全國58個城市。

02

硝煙四起：美團、淘寶、京東的即時零售大戰

7月5日，美團App因用戶下單洪峰短暫宕機，這一事件成為即時零售賽道競爭的最新注腳。當日，美團以海量優惠券為武器，發起單日“億級”訂單沖擊戰，短短兩小時內訂單激增2000萬單，最終創下1.2億單即時零售新紀錄。而這一天，原本是市場傳聞中的淘寶閃購“沖單日”，美團的強勢出擊，無疑是在這場萬億規模的即時零售大戰中，率先亮出了自己的利劍。

回顧過去十年，美團外賣從2015年日單量首破200萬單，到如今1.2億單的峰值，60倍的狂飆突進，見證了其在即時零售與配送領域的崛起。然而，隨著淘寶閃購500億元補貼的祭出，京東物流“秒送倉”的亮劍，美團的王座雖在，但硝煙已然濃烈，巨頭們貼身肉搏，一場關乎“萬物到家”的未來大戰，已經沒有退路。

仔細看這一次美團的此次集中發券、沖刺峰值，絕非僅僅是為了制造輿論聲量，畢竟本輪即時零售大戰的三方都有多年的線上線下積累，巨頭們的補貼力度和訂單數量超出市場預期，未來的補貼大戰或將持續。

不過，在元創數智在線看來，補貼大戰雖然在短期內刺激了消費，但長期來看，可能會對行業的健康發展造成負面影響。商家在低價競爭中利潤空間被壓縮，可能會影響服務質量；而平臺為了維持補貼，也面臨著巨大的財務壓力。

值得注意的是，美團的突然出手，或許是對其競爭對手的有力回擊。7月2日，淘寶閃購宣布500億元補貼計劃，市場傳聞其將7月5日定為“沖單日”，瞄準9000萬至1億單沖刺峰值。而京東外賣自今年3月入場以來，也一直虎視眈眈，其“618”期間日訂單量突破2500萬單，6月25日更是宣布推出“秒送倉”倉配一體服務，直刺配送效率與成本。

面對淘寶、京東的強勢進逼，美團加速戰略調整。4月15日，美團發布“美團閃購”即時零售品牌；6月23日，美團宣布全面拓展即時零售版圖，關停長期虧損的“美團優選”大部分區域業務，集中資源投入優勢領域。美團CEO王興也明確表示，外賣行業進入新階段，低質低價的“內卷式”競爭不可持續。

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52TOYS 潮玩展 “出圈”

在 7 月 4 日至 6 日舉辦的千島 QDF 潮玩卡牌展上，52TOYS 以 “Sunshine Bistro” 主題展區大放異彩，不僅為觀眾打造清涼體驗，更借此展示其在潮流 IP 領域的戰略布局與階段性成果。

此次展會，52TOYS 推出新 IP NINNIC，與 CiCiLu、Pouka Pouka、NOOK 等共同構建起風格多元的潮流 IP 矩陣。這些 IP 形象各異，產品設計充滿創意，引發了現場的搶購熱潮。這不僅是品牌在產品端的成功，也反映出其 IP 運營策略在市場中的吸引力。

從商業策略看，52TOYS 通過沉浸式場景打造與產品創新，深挖 IP 情緒價值。展區以 “海洋” 為主題，用椰子樹、沖浪板等元素營造海島氛圍，聯合 cococean 推出聯名飲品甜品，從視覺、味覺等多維度強化消費者對 CiCiLu 等 IP 的認知與情感連接。在產品上，CiCiLu 的“是乖仔吧”、Pouka Pouka 的“喝杯咖啡吧”等手辦，以獨特故事背景和創新形態，精準捕捉當下年輕人情感需求，為品牌贏得市場青睞。

值得一提的是，52TOYS“自有 IP + 授權 IP” 雙輪驅動模式成效明顯。在 6?18 期間，NOOK、NINNIC 與《新?馴龍高手》聯名產品發售首日售出近 3500 體。新 IP NINNIC 能與夢工廠大 IP 合作，彰顯出 52TOYS 憑借多年授權 IP 運作經驗，整合資源為自有 IP 賦能的能力，借助成熟 IP 影響力推動自有 IP 快速獲得市場認知。

在元創數智在線看來，52TOYS 在行業領域中競爭力的進一步增強，反映出潮玩行業正從單純的玩具售賣，轉向以 IP 為核心的全產業鏈運營。通過打造具有情感共鳴的 IP 形象，拓展多元產品形態與消費場景，增強消費者粘性。同時，與授權 IP 的聯動，為自有 IP 成長提供捷徑，加速品牌市場滲透。

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美團三年將建成1200家“浣熊食堂”

近期，美團在北京推出“浣熊食堂”，用戶下單前可實時“云體驗”，隨時“看匯報”，下單后將收到標有食安封簽的餐品。未來3年，美團將在全國各地投資建設1200家“浣熊食堂”。

“浣熊食堂”是美團為餐飲行業探索建設的放心外賣基礎設施，以線下投資建設的集中式外賣廚房為基礎，以“全程可視可追溯”為運營原則，延伸至餐飲全鏈條，聯合商家共同保障食品安全。

據介紹，美團從2024年開始籌建“浣熊廚房”，向所有類型的餐飲商家開放。商家入駐后，美團提供食品安全的全鏈條服務、日常操作標準、數字化運營規范和必要的各類扶持，包括從供應鏈、明廚亮灶再到數字化運營的全套基建。

在亮馬河附近的“浣熊廚房”示范區的鮮芋仙店鋪里，店員制作甜品期間，熬煮、配料、制作、打包全過程畫面都被智能攝像頭記錄，并實時上傳在現場的明廚亮灶大屏幕上，同一時刻，用戶在手機上也能看到每個細節；在東直門“浣熊食堂”，德克士店長在午高峰后完成了一次清潔，現場圖片和動作也被記錄在“食安日記”，上傳到美團外賣App，后臺也會顯示1小時內點擊查閱的用戶數。

截至6月30日，“浣熊食堂”上線已經大半年，在北京等地已實際投入運營10家門店，累計已超過100多個品牌餐飲加入探索，服務了數十萬消費者。

據“浣熊食堂”負責人初征介紹，未來3年，美團將在全國各地投資建設1200家“浣熊食堂”，幫助超過上萬家餐飲商家實現放心外賣的品質升級，建設好餐飲外賣的食品安全基礎設施建設。

美團方面表示，接下來將攜手餐飲商戶重點探索可追溯供應鏈、全透明運營，并建設“食安大數據”。入駐商家不管是自供原材料，還是從美團全品類餐飲供應鏈平臺快驢進貨，都會加入到供應鏈全鏈管理及追溯體系；日常運營中，商家需要通過食安日記、明廚亮灶直播、餐食封簽技術等，提高外賣食品的可追溯性和透明度；美團將從多個維度為商家生成“食品安全指數”，共同將該指數納入店面的運營考核標準中，用數據幫助商家改善運營細節，共享經驗。

此前，美團表示未來3年將向餐飲行業整體投入1000億元，包括投入更多硬件補貼和流量扶持，對線上接入透明廚房、陽光廚房的商家進行支持等，今年內預計將在全國范圍內拓展至20萬家門店開通“明廚亮灶”直播。