水井坊的“理性舉杯”：在杯盞間筑起健康長城

公共健康關系到每一位公民的健康與生活質量，是社會發展的重要基石。當傳統酒香與現代健康理念相遇，水井坊以“理性舉杯”的倡導，在公共健康日發出行業強音，將企業社會責任與健康中國藍圖同頻共振。

7月7日作為公共健康日，旨在提高公眾對健康問題的認識和重視，倡導健康的生活方式和行為，促進全社會的健康發展。

值此之際，作為中國酒業社會責任實踐的標桿企業，深知構建健康、理性的飲酒文化對于酒業的長遠發展至關重要。水井坊始終致力于提升消費者對理性飲酒和健康生活理念的認知，通過產品自律、社區參與與長期影響三重復合路徑，為行業提供可持續發展范本。

責任內生性：從理念到價值鏈的全鏈滲透

水井坊的理性飲酒倡導之路，始于將責任深植于企業價值鏈的內生基因，深度融入企業治理的基因式實踐。

在產品設計端，所有酒瓶標簽、廣告及傳播物料均強制標注“理性飲酒，杜絕酗酒，禁止向未成年人售酒”警示標識，并將此要求寫入《營銷守則》，確保每場營銷活動均嵌入理性飲酒倡議。外部合作方面，水井坊定期為經銷商提供理性飲酒培訓，并在品牌活動中引入代駕服務，確保消費者在享受美酒的同時，也能保障自身和他人的安全。

這種內生性更體現為文化價值重構。水井坊提出“明白喝酒，喝明白酒”的新消費理念，通過“白酒學坊”平臺，將600年古法釀造工藝與健康生活方式結合，在教授品鑒技巧中，分享白酒文化，滿足消費者對白酒文化的深度需求，在無形中倡導理性飲酒的生活方式。

創新普惠性：讓理性教育“零門檻”觸達公眾

為突破傳統倡導的傳播壁壘，水井坊通過“線上+線下” 多元化的渠道與方式，在倡導“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創新步伐。

線上水井坊增強對各個電商平臺運營方的指導和培訓，在電商站內站外所有的投放物料、展示頁面、商品詳情頁描述等都著重標注和檢查是否含有理性飲酒提示，在直播過程中也嚴禁主播勸酒，倡導理性飲酒。

線下，社區成為浸潤式教育的核心場景。水井坊精心策劃并組織了一系列“理性飲酒”社區公益活動，在成都市錦江區塔子山公園落成的“友鄰公益跑道”并布局一系列“理性飲酒”宣傳互動設施，使居民們在享受日常鍛煉的同時，以寓教于樂的方式了解“理性飲酒”的核心知識與正確觀念。

這種線上線下的立體布局，使理性倡導從口號變為可感可觸的生活場景。

長期確定性：綁定國家戰略的2035目標

水井坊的責任實踐，更在于以戰略眼光錨定長期目標，與國家健康藍圖同頻共振。它是業內少數將理性飲酒納入量化可持續發展目標的企業，設定了2035年宣傳教育覆蓋1億人的清晰目標。目前正在通過線上線下渠道及多樣化創新的營銷組合扎實推進目標的達成。

水井坊的責任實踐，更在于以戰略眼光錨定長期目標，與國家健康藍圖同頻共振。它是業內少數將理性飲酒納入量化可持續發展目標的企業，設定了2035年宣傳教育覆蓋1億人的清晰目標。

這一目標的設置與國家政策高度協同，“健康中國2030”要求“控制酒精過度使用”，而“十四五”規劃明確將“限酒”納入愛國衛生運動。水井坊借勢政策東風，將理性飲酒融入基層移風易俗實踐，實現企業行動與公共健康的雙向賦能。

公共健康日作為民間發起的健康倡導平臺，其價值正在于凝聚社會及企業力量解決社會痛點。水井坊以系統化、可持續的理性飲酒實踐，證明酒企不僅能“釀好酒”，更能“導善行”。當傳統酒禮與現代健康觀在“微醺美學”中達成和解，中國酒業的可持續發展之路亦愈發清晰。理性舉杯的每一刻，都是對生命的敬畏。從一瓶酒的警示標簽，到公園里的互動裝置，再到2035年的1億人覆蓋目標——水井坊將企業責任沉淀為可觸摸的公共價值，在杯盞之間筑起一道健康長城。

在杯盞交錯的千年酒文化中，水井坊以理性為筆，責任為墨，書寫著商業向善的新范式。當每一杯酒都承載著對生命的敬畏，每一次舉杯都成為健康生活方式的宣言，傳統與現代在“微醺美學”中達成和解。這不僅是一個企業的自覺，更是整個行業面向未來的必由之路——唯有將社會責任內化為發展基因，方能在時代浪潮中行穩致遠。