廣東
頭部公會(huì)蘇江傳媒一紙聲明，在團(tuán)播圈子激起千層浪。
旗下女團(tuán)“Fire蘇江106”的兩位核心主播，連同運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人突遭開(kāi)除，整個(gè)女團(tuán)更被宣布“無(wú)限期停播”......
在團(tuán)播賽道如火如荼、公會(huì)爭(zhēng)搶頭部主播的當(dāng)下，蘇江為何自斷臂膀？
這起罕見(jiàn)的嚴(yán)厲處罰背后，不僅暴露了主播個(gè)體的問(wèn)題，更折射出狂飆突進(jìn)的團(tuán)播行業(yè)在高速發(fā)展下的管理困局。
頭部女團(tuán)突遭停擺
“在發(fā)現(xiàn)女團(tuán)Fire蘇江106主播小彌、小葵存在違反公司規(guī)定的行為，我司高度重視并立即開(kāi)展調(diào)查，經(jīng)核實(shí)，確認(rèn)兩位主播存在與蘇江傳媒價(jià)值觀嚴(yán)重不符的行為。”
7月9日，知名公會(huì)蘇江傳媒旗下女團(tuán)“Fire蘇江106”的抖音賬號(hào)發(fā)布了一則聲明——
旗下兩名主播因違反公司規(guī)定而被解除合同，同時(shí)保留對(duì)其法律追究責(zé)任的權(quán)利；除了開(kāi)除兩名主播之外，該女團(tuán)的運(yùn)營(yíng)也因監(jiān)管不當(dāng)且有其他嚴(yán)重違規(guī)行為，同樣被開(kāi)除；此外，公司宣布女團(tuán)“Fire蘇江106”無(wú)限期停播。
“這個(gè)團(tuán)是蘇江團(tuán)播比較好的團(tuán)，開(kāi)除的兩個(gè)主播剛剛破了千萬(wàn)音浪就被開(kāi)了。”有業(yè)內(nèi)人士告訴新播場(chǎng)，看起來(lái)應(yīng)該是主播觸碰了紅線。
據(jù)了解，小彌在蘇江5月公會(huì)賽拿下冠軍，流水破千萬(wàn)，是蘇江團(tuán)播首個(gè)“千萬(wàn)女神”。
頭部公會(huì)突然開(kāi)除主播，其中有一個(gè)還是“銷(xiāo)冠”？蘇江這則聲明，很快引發(fā)熱議。
在這則聲明的評(píng)論區(qū)，許多粉絲也在猜測(cè)為何會(huì)被開(kāi)除：
“肯定發(fā)生很?chē)?yán)重的事吧，小彌可是第一個(gè)千萬(wàn)的人呀”
也有粉絲支持蘇江：
“不得不說(shuō)蘇江真的很有原則，有票又怎么樣，違反規(guī)定該處罰還是會(huì)處罰”
據(jù)了解，蘇江此前也處罰過(guò)其他主播，但是這么果斷開(kāi)除兩個(gè)已經(jīng)比較成熟的主播并且公開(kāi)發(fā)聲明，還是首次。
新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，小彌、小葵兩位主播6月底還稱(chēng)因?yàn)樯眢w原因離開(kāi)直播間；該聲明發(fā)布后，兩位主播均沒(méi)有發(fā)聲回應(yīng)。
據(jù)了解，蘇江在去年11月才開(kāi)始投入大量資金和開(kāi)啟經(jīng)紀(jì)人部門(mén)發(fā)展團(tuán)播。“Fire蘇江106”這個(gè)團(tuán)則是在今年2月份左右上線的，兩個(gè)月后直播間在線人數(shù)近萬(wàn)人。據(jù)該團(tuán)的官方賬號(hào)顯示，該女團(tuán)由9位主播組成。
主播和運(yùn)營(yíng)被開(kāi)除，整個(gè)團(tuán)突然停播，讓無(wú)辜受牽連的其他成員處境尷尬，她們的個(gè)人賬號(hào)后綴紛紛加上了“漂流版”、“無(wú)家可歸”等字眼，粉絲也無(wú)奈感嘆：“其他成員真無(wú)辜，粉絲們的燈牌也好慘。”
團(tuán)播管理更難？
蘇江此次的雷霆手段，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，很大程度上源于平臺(tái)日益高壓的合規(guī)監(jiān)管。
“現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)公會(huì)合規(guī)的要求非常高，主播出問(wèn)題公會(huì)要被追責(zé)，公會(huì)不得不越來(lái)越謹(jǐn)慎。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。
這也在抖音直播7月2日發(fā)布的“2025年6月直播機(jī)構(gòu)治理處置結(jié)果”中得到印證：平臺(tái)清退了54家存在嚴(yán)重違規(guī)行為（包括傳播低俗、未成年開(kāi)播、涉詐騙等）的公會(huì)，其中不乏五星級(jí)公會(huì)，整治力度空前。
然而，合規(guī)壓力也給公會(huì)管理帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。
有公會(huì)負(fù)責(zé)人坦言：“如果主播私下有低俗等涉及違規(guī)的行為，公會(huì)很難時(shí)時(shí)刻刻檢測(cè)到，但平臺(tái)會(huì)認(rèn)定公會(huì)管理失責(zé)，公會(huì)就可能面臨清退風(fēng)險(xiǎn)。”
相較個(gè)播公會(huì)，管理多名主播協(xié)同直播的團(tuán)播公會(huì)，其管理難度和風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。
團(tuán)播比個(gè)播更難管理，涉及的主播更多，因此一旦發(fā)生糾紛影響更大。比如，蘇江此次開(kāi)除團(tuán)里的兩名主播和運(yùn)營(yíng)，團(tuán)里其他主播只能停擺，最終被安排到其他直播間重新開(kāi)始；該團(tuán)積攢的粉絲也可能流失。
團(tuán)播主播與公會(huì)間的矛盾不僅限于違規(guī)，還包括復(fù)雜的利益分配、合同糾紛等。
此前，有女團(tuán)被曝集體跑路。知名團(tuán)播公會(huì)DR娛樂(lè)（成都頂瑞互娛科技公司）發(fā)布一則情況說(shuō)明：旗下知名的女團(tuán)“千金閣V1”，部分女團(tuán)成員于5月18日無(wú)端與他人發(fā)生肢體沖突導(dǎo)致停播，并以此為借口要求解除跟公會(huì)的經(jīng)紀(jì)合同。
該女團(tuán)單方面宣布與公會(huì)解除合同后，選擇自立門(mén)戶(hù)。據(jù)有關(guān)人士透露，“千金閣V1”跑路的有6人，已經(jīng)跑到云南昆明開(kāi)了一家公會(huì)，新開(kāi)的抖音賬號(hào)為NINE-X021。這個(gè)賬號(hào)在7月3日下午進(jìn)行首秀，直播間在線一度接近萬(wàn)人。目前，該事件還懸而未決。
狂飆下的隱憂(yōu)
團(tuán)播無(wú)疑是近兩年熱度最高、增長(zhǎng)最快的直播內(nèi)容賽道。
然而，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的野蠻生長(zhǎng)后，團(tuán)播開(kāi)始了“內(nèi)卷”之路。尤其是隨著OST、無(wú)憂(yōu)傳媒、蘇江傳媒等頭部公會(huì)入場(chǎng)后，團(tuán)播的精品化成為明顯風(fēng)向。
抖音博主“李蠕蠕”的視頻清晰展現(xiàn)了團(tuán)播模式的迭代：從最早期的多人站一起，重復(fù)簡(jiǎn)單的舞蹈工作；到主播坐后排，用戶(hù)刷禮物即上前簡(jiǎn)單跳舞；再到引入專(zhuān)業(yè)舞臺(tái)燈光提升觀感，如今更是融入劇本設(shè)計(jì)、角色扮演等復(fù)雜玩法，特效不斷升級(jí)。
不僅如此，為了增強(qiáng)用戶(hù)粘性、增加互動(dòng)，眾多公會(huì)開(kāi)始設(shè)立周賽、月賽等玩法機(jī)制，甚至舉辦線下公演活動(dòng)等，讓團(tuán)播無(wú)限接近于選秀模式。
但光鮮背后，團(tuán)播賽道同樣存在著許多鏡頭前看不見(jiàn)的難題。
當(dāng)一個(gè)內(nèi)容賽道無(wú)限內(nèi)卷，除了砸更多錢(qián)之外，作為核心的主播無(wú)疑需要付出更多。
團(tuán)播主播工資高，但也面臨工作強(qiáng)度高、被過(guò)度壓榨等問(wèn)題。
據(jù)了解，團(tuán)播主播的工資組成為“保底+分成”，其中保底從幾千到上萬(wàn)不等，會(huì)比個(gè)播高；分成則一般是25%，有些頭部公會(huì)比較高。比如蘇江就稱(chēng)，給主播的提點(diǎn)為28%，高于行業(yè)平均水平。所以，大部分團(tuán)播主播的月收入能過(guò)萬(wàn)，頭部主播能夠達(dá)到好幾萬(wàn)。
但這高薪背后是超長(zhǎng)待機(jī)的工作強(qiáng)度。有公會(huì)運(yùn)營(yíng)表示，團(tuán)播主播的工作時(shí)間很長(zhǎng)。除了直播的6-8個(gè)小時(shí)之外，還要花3-4個(gè)小時(shí)化妝、培訓(xùn)和復(fù)盤(pán)，加起來(lái)一天的工作時(shí)間需要十幾個(gè)小時(shí)。
有團(tuán)播主播曾發(fā)布一天的工作視頻，其上班時(shí)間從下午1點(diǎn)，一直到凌晨3點(diǎn)，一天的工作時(shí)間達(dá)到14個(gè)小時(shí)。超長(zhǎng)工作時(shí)間，再加上長(zhǎng)期練舞、跳舞，許多主播往往也會(huì)面臨身體負(fù)擔(dān)。因此，有主播曾表示，團(tuán)播的高收入都是拿健康換的。這成為了團(tuán)播狂飆之下難以忽視的隱痛。
當(dāng)“精品化”內(nèi)卷不斷推高內(nèi)容成本，當(dāng)超長(zhǎng)工時(shí)持續(xù)透支著主播的身心健康，或許，一系列事件留下的思考是：團(tuán)播行業(yè)在享受流量盛宴的同時(shí)，如何構(gòu)建可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)模式、健全的主播保障體系以及更穩(wěn)固的公會(huì)主播關(guān)系？這已成為關(guān)乎其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心命題。
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