央視調查報道小齡兒童學步鞋營銷亂象

根據央視2025年7月13日發布的調查報道，針對兒童學步鞋、機能鞋的營銷亂象，核心問題及專業建議整理如下：

一、營銷亂象核心問題

虛假功能宣傳

商家宣稱學步鞋/機能鞋具有矯正步態、預防扁平足、治療足外翻/X型腿等功效（如后跟硬挺設計可“防止外翻”），但醫學專家明確指出：

3歲前兒童足弓被脂肪墊覆蓋，看似扁平屬正常現象；4-6歲后足弓才自然形成。

膝外翻（X型腿）等發育問題與穿鞋無關，機能鞋無任何醫學治療作用。

電商頁面回避醫療功效描述，但線下導購話術夸大其詞。

恐嚇式營銷策略

銷售人員鼓吹“不穿專業鞋會導致扁平足/足部畸形”，制造家長焦慮。

將產品按年齡細分為“本體感鞋”“關鍵鞋”等，暗示需從嬰兒期開始穿戴，否則影響發育。

價格虛高與概念炒作

學步鞋定價普遍在數百至上千元，遠高于普通童鞋（如原價790元，折后仍需614元）。

以“人體工學”“國外概念”（日語“機能”意為功能）包裝科技感，實際設計僅基礎舒適性支撐。

? 二、醫學專家關鍵提醒

發育真相

兒童足部發育是自然過程，過度干預可能破壞平衡。

肥胖、不良坐姿比鞋具更影響足弓健康，應優先控制體重。

科學選鞋原則

6-12個月學步期：光腳或穿襪子最佳，增強足底感知力。

選鞋標準：

避免過軟（如毛線鞋），缺乏支撐力；

鞋幫需覆蓋腳踝，提供穩定性。

無需迷信品牌，百元內普通童鞋滿足需求。

矯正治療需專業介入

若6歲以上仍有嚴重扁平足或步態異常，需醫生診斷并定制矯形鞋，非市售學步鞋可替代。

三、行業關聯亂象警示

偽科技產品共性

學步鞋營銷套路與“量子鞋墊”（偷換概念）、“增高針”（夸大療效）類似，均利用消費者信息差牟利。

監管漏洞與消費者應對

類似舞蹈培訓無證辦學、假保健品產業鏈問題，反映市場監管需加強資質審核。

家長需警惕“醫生推薦”等話術，遇足部問題首選醫院而非導購。

四、給家長的建議

理性看待宣傳：拒絕“矯正”“治療”等醫療話術，學步鞋本質是普通童鞋。

優先舒適安全：選擇透氣、輕便、鞋底1/3處易彎折的產品即可。

自然發育至上：多鼓勵孩子赤足行走，促進足部肌肉與神經發育。

央視報道揭示：商業營銷不能替代醫學規律。孩子成長的每一步，都應扎根于科學認知，而非被焦慮裹挾的消費主義。