鄉村文旅怎么卷？這個城市出手就是王炸！

城市之間的文旅battle，早就卷到村了。

貴州“村超”“村BA”“村馬”，掀起網絡體育狂歡；遍地開花的“村晚”，正成為熱度比肩春晚的年戲標配。

江西的婺源篁嶺、山西平遙的橫坡，靠著優美的風景與文化的傳承早就成為村落贏家；浙江麗水北山村（“淘寶村”）、四川成都“明月村”（陶藝、染布等手作課堂）則憑著產業優勢打出一片新天地。

手握武功山和中國辣都兩大流量密碼的江西萍鄉，攜手網紅“小飛哥”，在萍鄉湘東的橫崗村，用一場32萬元包塘的“捕魚大作戰”撬動上億流量，成功開辟出城市流量密碼的“第三極”，也卷出鄉村文旅的新天際。

1.教科書式的“捕魚大作戰”

橫崗村+小飛哥的“捕魚大作戰”，絕對是鄉村文旅營銷中，教科書式的案例。

抖音粉絲超過1500萬的網紅小飛哥，以在各地包水塘抓魚的真實經歷持續出圈。

2025年6月下旬，小飛哥在萍鄉市湘東區花12萬元包下一口30畝的大山塘，掀起一波流量小高潮。

同處湘東區的橫崗村村支書文敏，立即抖音私信小飛哥，并將村里110畝的花背沖水庫視頻發過去，邀請他來橫崗村包塘捉魚。

得知橫崗村集體在花背沖水庫先后投入27萬元養魚，由于魚群過密導致缺氧死魚，村里急于將水庫的數萬斤魚變現，熱心助農的小飛哥爽快答應32萬元包塘捉魚。

從6月29日到7月9日，小飛哥前所未有的開啟了11天的包塘捕魚之旅。

用小飛哥自己的話來說，“從來沒有在一個地方停留這么長的時間，搞這么多場直播”。

小飛哥三大抖音好友也前來打PK——粉絲數超500萬的“華哥”、粉絲數超180萬的“強子漁兄漁弟”和粉絲數超2780萬的“大表哥Vlog”。

當大大小小的其他網紅慕名而來打卡“觀戰”，橫崗村可以說是7月江西乃至全國鄉村最靚的仔。

線上，是潑天的流量。

8場直播，單場觀看量達600萬人次，總觀看量超過4800萬人次。

12條相關視頻播放總量達8億次。

至于由此形成的自媒體傳播，更是天量。

線下，是攢動的游客。

擁有2700人的橫崗村，每日吸引進村的游客超過3000人次，直接帶動村內餐飲、民宿等產業發展，讓鄉村旅游活力加成。

這數據，四兩撥千斤，得讓多少人羨慕嫉妒恨。

2.網紅城市與網絡達人的雙向奔赴

看似一夜成名天下知的偶然爆發，其實是久久為功的厚積薄發。

機會總是留給有準備的人，萍鄉準備了很久，橫崗村也準備了很久，才能在機會來臨的時候成功實現彼此的雙向奔赴。

首先是城市與達人的雙向奔赴。

這些年，萍鄉不僅讓武功山成為驢友必選打卡地，精心打造的“中國辣都”“工運搖籃”“戶外天堂”“花炮故里”四張名片也是越來越響亮。

在這一過程中，萍鄉積極聯絡并熱情邀請如“文支書”、“武功山拍照局長”等本地正能量網紅，乃至萍鄉籍名人如電競女神余霜、影視演員湯晶媚等為“萍鄉文旅”代言、發聲，擴大城市聲量。

一個很巧的現象就是，當小飛哥在橫崗村包塘抓魚刷屏的時候，擁有2280多萬粉絲的游戲主播藍戰非也在6月30日空降武功山，在萍鄉這個不大的贛西小城，一東（橫崗村）一西（武功山）輸出流量神話和文旅故事。

其次是鄉村與達人的雙向奔赴。

再回到包塘主場的橫崗村。

力邀小飛哥前來的村支書文敏，本身就是擁有5萬粉絲的網紅村支書和直播達人，一直在免費為村民和種植大戶的優質農產品直播帶貨，對于借助網紅流量帶動地方文旅、特產的傳播推廣，既懂得重要性更明白玩法。

有了這樣一重身份，才讓橫崗村與小飛哥的相約，短時間內就愉快地定了。

更重要的，是流量數據與收益數據的雙向奔赴。

這一波包塘營銷，小飛哥彪悍的號召力不用解釋。

不僅支付包塘費用32萬元，帶動村民務工收入5萬元，還銷售橫崗村農產品12萬元，幫橫崗所在的湘東區帶貨超200萬元。

不論是田螺、藤茶、椰子水、醬板鴨、艾條等特色產品，還是“中國辣都”“工運搖籃”“戶外天堂”“花炮故里”的特色名片，小飛哥都幫萍鄉狠狠拉了一波關注和好感。

小飛哥也在橫崗村期間，圈粉30多萬，其對橫崗村老人和榕江災區的公益行動，更是收獲了無數好評。

3.鄉村文旅的next level

《抖音2024鄉村文旅數據報告》顯示，2024年抖音新增鄉村內容數10.9億個，播放量近2.8萬億，鄉村文旅打卡點超17萬個，鄉村景點打卡點7286萬個。

鄉村文旅的發展，農文旅融合正成為激發鄉村經濟活力、傳承鄉土文化的超級引擎，萍鄉正用橫崗村的營銷實踐，詮釋鄉村文旅的新境界。

第一，真誠是永遠的必殺技。

公開報道顯示，“小飛哥”直播過程中，橫崗村村支書文敏和村民總是挺在一線，和“小飛哥”并肩作戰。當聽說“小飛哥”有捐獻物資支援榕江的想法，主動經銷商數小時內籌集價值14萬元的20多噸物資，并在村民的幫助下裝貨當晚發車。

正是這些熱忱服務和真心付出，讓小飛哥感動不已，不僅在直播間主動把更長的時間、更多的鏡頭對橫崗村進行展示，對“湘東做東”帶貨也由最初的一個產品，增加到更多產品。

第二，流量從不是一個人的戰斗。

吸引無數網友聚焦的直播鏡頭背后，看不見的地方，是橫崗村所在地各級黨委政府支持，是公安、交通、衛生多部門聯動維護現場秩序和提供服務；是橫崗全體村民開展志愿服務，確保現場捉魚、直播“兩不誤”。

點滴在心頭，才有小飛哥對萍鄉人的連連點贊，臨行前依舊不忘在網絡為萍鄉旅游代言，邀請全國網友來玩。

第三，賣產品更是賣場景賣體驗。

當大眾都在從“買產品”轉向“買體驗”，鄉村文旅在賣產品的同時，更需要賣場景賣出體驗價值。

小飛哥在橫崗村的32萬元包塘直播，不僅僅是讓人看到包塘最后結果的賺虧數，也是用一場又一場的直播，帶動人們既看到百畝山塘的開闊，橫崗村民的淳樸。

網友們在直播看到撈魚這一簡單過程里，其實暗藏著真正的技術與起伏的結果，體驗的是漁獲中鄉村場景的深邃，回味的是曾經鄉里生活的記憶，總會生出一份對山鄉的向往。

而各種特色農產品的出現，又在這種熱火朝天的捕魚情境中恰如其分，哪怕是小飛哥自己主推的透骨膏，都在大汗淋漓的勞作中，變成了守護健康的上大分。

潤物細無聲中，一塘魚也就悄然成為鄉村文旅和城市營銷的流量池。

聽說小飛哥和橫崗村的故事還未完待續，那就期待萍鄉繼續打出鄉村文旅的好牌吧！