2025家電H1：海爾智家冰、洗、空等實現增速第一

近日，市場研究機構GfK中怡康發布了2025上半年家電市場數據。數據顯示，海爾智家實現線上、線下市場份額雙第一，增速領跑行業。其中，海爾智家的冰箱、洗衣機、空調產業實現線上、線下增速雙第一，熱水器、廚電產業實現線下增速第一。

具體來看，在線下市場，海爾智家各產業均跑贏行業、跑贏對手。海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電分別以12%、10%、27%、25%、56%的增幅，居行業第一。在線上市場，海爾智家冰箱、洗衣機、空調分別以24%、36%、63%的增幅，居行業第一。

其中，空調市場表現突出。受全國持續高溫天氣影響，空調需求旺盛，行業整體熱銷。在激烈的市場競爭中，海爾空調線上增幅達63%，增幅行業第一。值得注意的是，高校成為空調市場的增長亮點。截至6月中旬，全國公開招投標的高?？照{安裝項目總金額達4.5億元以上，其中，海爾空調因制冷強、服務好占比超50%，市占率第一。

另據數據顯示，進入7月，海爾空調在東三省銷量持續攀升：吉林零售額同比增長355%，黑龍江零售額同比增長333%，遼寧零售額同比增幅518%。

而海爾智家冰箱、洗衣機、熱水器等產業的增速第一，得益于其成功的用戶思維，持續為用戶打造爆款產品。如“網紅爆款”Leader懶人洗衣機、麥浪冰箱等產品，有效拉動了各自品類份額的持續增長。譬如Leader懶人洗衣機受到用戶熱捧后，其“懶人”理念引發更多用戶共鳴，提出了如“衣物鞋子同洗”、“小洗衣機隨手洗內衣襪”等進一步需求。對此，Leader迅速響應，于7月9日發布了懶人洗衣機全系新品。此舉在精準滿足用戶需求的同時，也將進一步鞏固和提升海爾洗衣機品類的市場地位。

從整體市場份額領跑到各產業線全面領先，海爾智家2025上半年的市場表現也獲得了機構的認可。Wind數據顯示，上半年共有25家券商機構給予海爾智家“買入”評級，該評級數量居家電行業榜首，體現了市場對其未來發展前景的看好。