豪門恩怨、野生孝子與“愛國營銷”：回旋鏢擊中誰的臉？

昨天關(guān)于宗老私生子的推文，又被夾了，今天再試試推一篇：

豪門就是豪門，永遠不缺狗血劇情。不是因為他們比普通人更壞，而是他們比普通人更有能力把狗血灑得滿天飛。

最近，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后家族的繼承風(fēng)波引爆網(wǎng)絡(luò)，再次證明了那句老話：“豪門無小事，一出就是連續(xù)劇。”而這次瓜的特別之處在于，它不僅撕開了豪門內(nèi)部的利益糾葛，還順帶揭穿了一群曾經(jīng)以“喝娃哈哈=愛國”為口號的野生孝子們的臉皮——如今這波回旋鏢，砸得是真疼。

01

豪門狗血，從分家開始

據(jù)媒體報道，宗慶后生前設(shè)立了一個價值約18億美元的海外信托基金，原本受益人為其三名非婚生子女（均為美國籍）。如今，宗慶后的長女宗馥莉作為遺囑執(zhí)行人，正與其三位同父異母的弟弟對簿公堂，爭奪資產(chǎn)分配權(quán)。

這事說白了，就是典型的豪門爭產(chǎn)戲碼。豪門不是神，是人就有七情六欲、私心雜念。普通人家分個老房子都能打起來，豪門要分的是幾十億資產(chǎn)，沒點狗血才怪。

但真正讓人哭笑不得的，不是豪門狗血，而是當(dāng)年那些一邊喊著“支持國貨”，一邊把喝娃哈哈當(dāng)成一場愛國儀式的“野生孝子們”。

02

野生孝子現(xiàn)原形：

你們的英雄，原來是美利堅親戚？

還記得當(dāng)年娃哈哈和法國達能集團那一場轟動全國的股權(quán)大戰(zhàn)嗎？當(dāng)時輿論幾乎一邊倒地站在宗慶后這邊，認(rèn)為他是民族企業(yè)家的代表，是在跟“資本帝國主義”作斗爭。

因為宗老去世時，引發(fā)的對農(nóng)夫山泉的瘋狂圍剿更是風(fēng)起云涌，估計人們還沒忘記。

那時候，“喝娃哈哈=愛國”、“不喝娃哈哈=站隊外資”成了某些人的口頭禪。甚至有人把娃哈哈礦泉水裝進吊瓶里拍照，配上“我喝的是情懷，不是水”的文案，在社交媒體上瘋狂傳播。

最搞笑的是這一條：

結(jié)果現(xiàn)在一看，宗老師原來早就在海外給三個私生子安排好了信托基金，金額高達18億美元。這些“野生孝子”當(dāng)初可不知道這些孩子的存在，也不知道他們的“民族英雄”早就把錢安排到了大洋彼岸。

所以現(xiàn)在問題來了：

這些“野生孝子”要不要繼續(xù)喝？

喝下去的是愛國情懷，還是被現(xiàn)實打臉的苦澀？

如果知道宗老師的孩子都是美國人，他們還會不會覺得“喝娃哈哈是愛國”？

只是想不明白，當(dāng)年那場潑天輿論，幕后有沒有“手”？

不知鐘睒睒當(dāng)時知道不知道老宗總生前的“幸福生活”？

如果知道，那種情況下，還能保持沉默，沒有為市場棄人性，就值得再來一瓶農(nóng)夫山泉。

03

回旋鏢有多重，就看當(dāng)初吹得多狠

這不是第一次“愛國營銷”翻車，也不會是最后一次。問題是，每次都有人信，每次都有人跟著起哄。

“愛國營銷”本身沒錯，但如果一家企業(yè)的產(chǎn)品不行、服務(wù)不好、價格虛高，卻總靠煽動情緒來博取市場，那這就不是愛國，而是綁架。

當(dāng)一個企業(yè)把“買不買”變成一種政治立場，把“消費選擇”上升到“國家榮譽”，那就已經(jīng)偏離了商業(yè)的本質(zhì)。而一旦真相浮出水面，這種“道德高地”瞬間崩塌，反噬力極強。

就像這次娃哈哈事件，越是當(dāng)初喊得響的人，現(xiàn)在越沉默。因為臉被打得太狠。

04

娃哈哈的“去娃哈哈化”之路：

商標(biāo)都沒了，情懷還能撐多久？

更諷刺的是，就在最近，有媒體爆料稱娃哈哈集團正在“去娃哈哈化”。

根據(jù)《經(jīng)濟參考報》6月6日的報道，娃哈哈集團正在申請將部分商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至其他公司名下；多地加工廠停產(chǎn)，產(chǎn)品由其他廠商代工生產(chǎn)；同時推出新品牌試圖擺脫“娃哈哈”標(biāo)簽。

這意味著什么？

意味著這個曾經(jīng)代表著“民族品牌”的企業(yè)，正在悄悄剝離自己最核心的品牌資產(chǎn)。連自己的名字都不想用了，說明啥？說明內(nèi)部治理混亂、利益關(guān)系錯綜復(fù)雜，已經(jīng)到了“換個殼才能活”的地步。

而那些曾以“喝娃哈哈=愛國”為榮的人，現(xiàn)在是不是該換口號了？“喝娃哈哈=支持體外利潤轉(zhuǎn)移”？

05

別再讓“愛國”成為營銷工具

我們不是反對企業(yè)講情懷，而是反對用情懷掩蓋產(chǎn)品的缺陷、用“愛國”洗白商業(yè)行為。

如果一個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過硬、價格合理、服務(wù)周到，那么哪怕它背后站著外國資本，消費者也愿意買單。但反過來，如果一個企業(yè)總是打著“愛國”旗號，卻在關(guān)鍵時刻掉鏈子、搞內(nèi)斗、玩資本游戲，那它就不再值得尊重。

真正的愛國，不是嘴巴上的口號，而是腳踏實地做好產(chǎn)品。而不是像某些人一樣，一邊享受著全球化紅利，一邊還要假裝清高地說“我不賺美國人的錢”。

06

寫給正常人的判斷標(biāo)準(zhǔn)：

別再被情懷綁架

最后送大家一句話，作為評判標(biāo)準(zhǔn)：

凡是產(chǎn)品不拿產(chǎn)品本身說事，而是把吃/喝/行/用等東西，掛上與性能、外觀、價格無關(guān)的東西，特別是掛上那些有的沒的意識形態(tài)的時候，就可以對這個產(chǎn)品翻白眼了。

換句話說：

不談質(zhì)量談情懷？警惕。

不談價格談愛國？小心。

不談服務(wù)談民族？快跑。

一個正經(jīng)的企業(yè)家，應(yīng)該專注于如何讓消費者買得放心、用得安心，而不是動不動就把你逼到“不買就是不愛國”的道德審判臺上。

否則，他就不配被稱為“企業(yè)家”，只能叫“情緒販子”。

07

豪門狗血終會落幕，唯有理性常在

娃哈哈這場豪門狗血劇，遲早會謝幕。但它的余波，會持續(xù)影響整個社會對“愛國營銷”的認(rèn)知。

而我們每個人，都應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)：

別再輕易相信那些披著“民族”外衣的商業(yè)炒作；

別再盲目追隨那些用情懷代替質(zhì)量的所謂“國貨之光”；

更別再做那個被回旋鏢擊中之后，還傻乎乎問“這是誰扔的？”的野生孝子。

世界很吵，但我們可以選擇清醒。

至少，在下次看到“XX品牌=愛國”的時候，先問問自己一句：

“這玩意兒真的好嗎？”

至于宗老家族私生子引發(fā)的豪門恩怨，當(dāng)一場戲看看罷了。

真心感謝每位打賞的朋友

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