豪門(mén)恩怨、野生孝子與“愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)”：回旋鏢擊中誰(shuí)的臉？

昨天關(guān)于宗老私生子的推文，又被夾了，今天再試試推一篇：

豪門(mén)就是豪門(mén)，永遠(yuǎn)不缺狗血?jiǎng)∏?。不是因?yàn)樗麄儽绕胀ㄈ烁鼔模撬麄儽绕胀ㄈ烁心芰Π压费獮⒌脻M天飛。

最近，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后家族的繼承風(fēng)波引爆網(wǎng)絡(luò)，再次證明了那句老話：“豪門(mén)無(wú)小事，一出就是連續(xù)劇?！倍@次瓜的特別之處在于，它不僅撕開(kāi)了豪門(mén)內(nèi)部的利益糾葛，還順帶揭穿了一群曾經(jīng)以“喝娃哈哈=愛(ài)國(guó)”為口號(hào)的野生孝子們的臉皮——如今這波回旋鏢，砸得是真疼。

01

豪門(mén)狗血，從分家開(kāi)始

據(jù)媒體報(bào)道，宗慶后生前設(shè)立了一個(gè)價(jià)值約18億美元的海外信托基金，原本受益人為其三名非婚生子女（均為美國(guó)籍）。如今，宗慶后的長(zhǎng)女宗馥莉作為遺囑執(zhí)行人，正與其三位同父異母的弟弟對(duì)簿公堂，爭(zhēng)奪資產(chǎn)分配權(quán)。

這事說(shuō)白了，就是典型的豪門(mén)爭(zhēng)產(chǎn)戲碼。豪門(mén)不是神，是人就有七情六欲、私心雜念。普通人家分個(gè)老房子都能打起來(lái)，豪門(mén)要分的是幾十億資產(chǎn)，沒(méi)點(diǎn)狗血才怪。

但真正讓人哭笑不得的，不是豪門(mén)狗血，而是當(dāng)年那些一邊喊著“支持國(guó)貨”，一邊把喝娃哈哈當(dāng)成一場(chǎng)愛(ài)國(guó)儀式的“野生孝子們”。

02

野生孝子現(xiàn)原形：

你們的英雄，原來(lái)是美利堅(jiān)親戚？

還記得當(dāng)年娃哈哈和法國(guó)達(dá)能集團(tuán)那一場(chǎng)轟動(dòng)全國(guó)的股權(quán)大戰(zhàn)嗎？當(dāng)時(shí)輿論幾乎一邊倒地站在宗慶后這邊，認(rèn)為他是民族企業(yè)家的代表，是在跟“資本帝國(guó)主義”作斗爭(zhēng)。

因?yàn)樽诶先ナ罆r(shí)，引發(fā)的對(duì)農(nóng)夫山泉的瘋狂圍剿更是風(fēng)起云涌，估計(jì)人們還沒(méi)忘記。

那時(shí)候，“喝娃哈哈=愛(ài)國(guó)”、“不喝娃哈哈=站隊(duì)外資”成了某些人的口頭禪。甚至有人把娃哈哈礦泉水裝進(jìn)吊瓶里拍照，配上“我喝的是情懷，不是水”的文案，在社交媒體上瘋狂傳播。

最搞笑的是這一條：

結(jié)果現(xiàn)在一看，宗老師原來(lái)早就在海外給三個(gè)私生子安排好了信托基金，金額高達(dá)18億美元。這些“野生孝子”當(dāng)初可不知道這些孩子的存在，也不知道他們的“民族英雄”早就把錢(qián)安排到了大洋彼岸。

所以現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了：

這些“野生孝子”要不要繼續(xù)喝？

喝下去的是愛(ài)國(guó)情懷，還是被現(xiàn)實(shí)打臉的苦澀？

如果知道宗老師的孩子都是美國(guó)人，他們還會(huì)不會(huì)覺(jué)得“喝娃哈哈是愛(ài)國(guó)”？

只是想不明白，當(dāng)年那場(chǎng)潑天輿論，幕后有沒(méi)有“手”？

不知鐘睒睒當(dāng)時(shí)知道不知道老宗總生前的“幸福生活”？

如果知道，那種情況下，還能保持沉默，沒(méi)有為市場(chǎng)棄人性，就值得再來(lái)一瓶農(nóng)夫山泉。

03

回旋鏢有多重，就看當(dāng)初吹得多狠

這不是第一次“愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)”翻車(chē)，也不會(huì)是最后一次。問(wèn)題是，每次都有人信，每次都有人跟著起哄。

“愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)”本身沒(méi)錯(cuò)，但如果一家企業(yè)的產(chǎn)品不行、服務(wù)不好、價(jià)格虛高，卻總靠煽動(dòng)情緒來(lái)博取市場(chǎng)，那這就不是愛(ài)國(guó)，而是綁架。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)把“買(mǎi)不買(mǎi)”變成一種政治立場(chǎng)，把“消費(fèi)選擇”上升到“國(guó)家榮譽(yù)”，那就已經(jīng)偏離了商業(yè)的本質(zhì)。而一旦真相浮出水面，這種“道德高地”瞬間崩塌，反噬力極強(qiáng)。

就像這次娃哈哈事件，越是當(dāng)初喊得響的人，現(xiàn)在越沉默。因?yàn)槟槺淮虻锰荨?/p>

04

娃哈哈的“去娃哈哈化”之路：

商標(biāo)都沒(méi)了，情懷還能撐多久？

更諷刺的是，就在最近，有媒體爆料稱娃哈哈集團(tuán)正在“去娃哈哈化”。

根據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》6月6日的報(bào)道，娃哈哈集團(tuán)正在申請(qǐng)將部分商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至其他公司名下；多地加工廠停產(chǎn)，產(chǎn)品由其他廠商代工生產(chǎn)；同時(shí)推出新品牌試圖擺脫“娃哈哈”標(biāo)簽。

這意味著什么？

意味著這個(gè)曾經(jīng)代表著“民族品牌”的企業(yè)，正在悄悄剝離自己最核心的品牌資產(chǎn)。連自己的名字都不想用了，說(shuō)明啥？說(shuō)明內(nèi)部治理混亂、利益關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，已經(jīng)到了“換個(gè)殼才能活”的地步。

而那些曾以“喝娃哈哈=愛(ài)國(guó)”為榮的人，現(xiàn)在是不是該換口號(hào)了？“喝娃哈哈=支持體外利潤(rùn)轉(zhuǎn)移”？

05

別再讓“愛(ài)國(guó)”成為營(yíng)銷(xiāo)工具

我們不是反對(duì)企業(yè)講情懷，而是反對(duì)用情懷掩蓋產(chǎn)品的缺陷、用“愛(ài)國(guó)”洗白商業(yè)行為。

如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、價(jià)格合理、服務(wù)周到，那么哪怕它背后站著外國(guó)資本，消費(fèi)者也愿意買(mǎi)單。但反過(guò)來(lái)，如果一個(gè)企業(yè)總是打著“愛(ài)國(guó)”旗號(hào)，卻在關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子、搞內(nèi)斗、玩資本游戲，那它就不再值得尊重。

真正的愛(ài)國(guó)，不是嘴巴上的口號(hào)，而是腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品。而不是像某些人一樣，一邊享受著全球化紅利，一邊還要假裝清高地說(shuō)“我不賺美國(guó)人的錢(qián)”。

06

寫(xiě)給正常人的判斷標(biāo)準(zhǔn)：

別再被情懷綁架

最后送大家一句話，作為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)：

凡是產(chǎn)品不拿產(chǎn)品本身說(shuō)事，而是把吃/喝/行/用等東西，掛上與性能、外觀、價(jià)格無(wú)關(guān)的東西，特別是掛上那些有的沒(méi)的意識(shí)形態(tài)的時(shí)候，就可以對(duì)這個(gè)產(chǎn)品翻白眼了。

換句話說(shuō)：

不談質(zhì)量談情懷？警惕。

不談價(jià)格談愛(ài)國(guó)？小心。

不談服務(wù)談民族？快跑。

一個(gè)正經(jīng)的企業(yè)家，應(yīng)該專注于如何讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、用得安心，而不是動(dòng)不動(dòng)就把你逼到“不買(mǎi)就是不愛(ài)國(guó)”的道德審判臺(tái)上。

否則，他就不配被稱為“企業(yè)家”，只能叫“情緒販子”。

07

豪門(mén)狗血終會(huì)落幕，唯有理性常在

娃哈哈這場(chǎng)豪門(mén)狗血?jiǎng)?，遲早會(huì)謝幕。但它的余波，會(huì)持續(xù)影響整個(gè)社會(huì)對(duì)“愛(ài)國(guó)營(yíng)銷(xiāo)”的認(rèn)知。

而我們每個(gè)人，都應(yīng)該從中吸取教訓(xùn)：

別再輕易相信那些披著“民族”外衣的商業(yè)炒作；

別再盲目追隨那些用情懷代替質(zhì)量的所謂“國(guó)貨之光”；

更別再做那個(gè)被回旋鏢擊中之后，還傻乎乎問(wèn)“這是誰(shuí)扔的？”的野生孝子。

世界很吵，但我們可以選擇清醒。

至少，在下次看到“XX品牌=愛(ài)國(guó)”的時(shí)候，先問(wèn)問(wèn)自己一句：

“這玩意兒真的好嗎？”

至于宗老家族私生子引發(fā)的豪門(mén)恩怨，當(dāng)一場(chǎng)戲看看罷了。

真心感謝每位打賞的朋友

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