狂擲80億 , 節AI大戰誰贏了？

一個“最賽博朋克”的春節，互聯網巨頭押注“AI新世界”。

文｜章航英

2026年春節，手機微信群被持續轟炸。

從2月初至今，很多人不是在元寶搶紅包，就是在千問買年貨、點奶茶，或者在豆包里忙抽獎，一輪輪持續升級的春節“紅包大戰”，將元寶、千問和豆包等AI應用，輪番送上應用榜單下載榜首。

中國互聯網巨頭正“集體加碼”，阿里、騰訊、百度、字節跳動、京東等在春節檔投下的預算合計或將超過80億元。

其中，阿里千問宣布投入30億元請客，并還將投入20億元補貼春節跑單的外賣騎手；騰訊元寶派發10億元現金紅包；百度文心助手投入5億元現金紅包；螞蟻阿福聯動支付寶發放近億元紅包；隨后豆包也殺入戰局，不僅官宣將登上央視春晚，還將發放超10萬份禮品，據晚點報道字節為此斥資11億元[1][2]。

截至發稿前，共有千問、元寶、文心助手、豆包、螞蟻阿福“五強AI應用”加入戰局，這被業內認為是近年來最大規模的春節AI營銷投入之一。

與歷屆春節紅包大戰不同，今年巨頭大手筆預算背后的投放邏輯發生巨大變化。紅包不再為了“綁卡”“拉新”“沖日活”，而是從更上游串聯起互聯網巨頭全業務場景，搶占AI時代的第一入口，試圖定義AI時代全新生活方式。

千問官方透露，春節活動期間，超過1.3億人通過千問點奶茶、囤年貨、訂機票酒店。36氪報道，30億免單活動上線后，千問DAU（日活用戶數量）從不足1000萬暴漲至7352萬，逼近行業頭部豆包。千問還在除夕當天開源 Qwen3.5-Plus大模型，實現了又一次模型的代際躍遷。

字節豆包憑借央視春晚獨家AI云合作伙伴身份，除夕單日全平臺互動量達19億次，完成較大規模國民觸達。此前豆包發布的Seedance 2.0，更是引發巨大漣漪。

巨頭打響“春節紅包大戰”，邀請用戶進入AI時代

在春節戰場上，千問正在將AI深度焊進真實場景。

通過30億元的“請客計劃”，千問不僅提供25元無門檻免單券，更深度接入了淘寶、飛豬、高德。AI在這里負責識別意圖并引導成交，從訂奶茶到訂酒店，千問希望串聯起集團多種業態場景，接管消費者越來越多消費決策，成為能“辦成事”的AI。

此前千問APP春節項目組負責人鄭嗣壽對外表示，在春節這個生活消費活動密集的節點，千問希望通過真金白銀的投入，培養用戶“有事找AI”的習慣，推動AI融入真實世界的衣食住行之中。據了解，后續千問將持續上線AI打車、AI充值等場景。

阿里正試圖打造一套全新的AI敘事。此前阿里提出的“通云哥”概念（通義、云、平頭哥），展現了從芯片到算力再到產品的立體布局。據晚點報道，阿里計劃將未來三年的AI與云基建投入從3800億元提升至4800億元。馬云現身千問項目組，傳遞了全力投入的信號。

最先發起春節紅包攻勢的騰訊，試圖搶占AI時代的社交入口。

2025年底前騰訊在AI上一度低調，但連續引入原OpenAI研究員姚順雨、前Sea AI Lab科學家龐天宇，釋放AI社交領域的野心。

姚順雨強調不要盯榜單、要把系統放進真實世界約束中評估。對于擁有微信這一最強場景池的騰訊來說，元寶在春節期間推出的“元寶派”不僅是搶紅包的工具，更是一次社交通路實驗，讓AI以“數字成員”身份進入家族群，通過發紅包、接梗、總結信息，爭取在最高頻的社交場景中實現“自然融入”。

但騰訊也面臨矛盾。它擁有最強入口，同時也最難動用入口。微信已是基礎設施，過度導流會引發用戶反感與生態震蕩，因此出現了微信封殺元寶鏈接的插曲。

字節旗下豆包在2025年底成為了首個DAU突破1億的AI產品。字節跳動的路徑更接近內容邏輯，把AI定位為內容生產力工具，通過“創作—傳播—新增”獲取規模。

相比搶搶紅包做做線上任務，AI時代的互聯網巨頭，正與消費者的真實生活貼得更近、融入更深。挑戰也同樣明顯，交易鏈路越深，系統越需要穩定的供給、履約與體驗。

紅包十年，從支付基建到AI啟蒙

這場看似熱鬧的紅包狂歡，實則是十年入口之爭的最新變體。

巨頭集體加碼背后，春節是中國社會少數仍具備“全國同步性”的時間窗口。需求密集、社交密集、消費密集，且用戶愿意嘗試新玩法。它天然適合做大規模用戶教育，是新的消費習慣和生活方式的催化場。

過去十年，春節紅包不斷變遷。

第一階段，2015年微信支付憑借“搖一搖”完成快速滲透，本質是補貼換習慣，搶的是支付入口。用戶為了幾塊錢完成第一次綁卡，平臺用幾十億補貼買下了移動支付的普及成本。競爭的核心變量是基礎設施，勝負取決于誰能更快占領“交易發生的地方”。

第二階段，集五福、短視頻裂變、任務體系逐漸復雜化，紅包被設計成概率游戲與社交傳播鏈條。本質是搶時長、搶留存、搶用戶生命周期價值。

第三階段，紅包再次變形，它不再只是“現金刺激”，而成為AI交互的啟動器，領紅包的同時與AI發生一次對話、一次創作或一次交易決策。平臺想要的不僅是新用戶或停留時長，而是通過一次體驗，開啟全新AI時代生活方式。

按照傳播學者羅杰斯的“創新擴散理論”，一個新事物要進入主流市場，需要跨越約14%的滲透率鴻溝，才能從早期嘗鮮者走向大眾應用。

到2025年底，主流AI產品的滲透率已經逼近這一臨界點，但行業仍處于“能用”與“必用”之間的區間。春節的脈沖式流量，提供了一個“全民實驗場”。

2026年的AI紅包大戰，就像是AI世界入口的確權。誰能把AI變成用戶的第一調用對象，誰就更接近下一代流量入口的心智順序，有著戰略意義。

2026賽博時刻：AI自建群聊對話

全國人民徜徉在紅包和奶茶的轟炸中，與此同時，全球AI競賽的另一端，硅谷正上演著更魔幻的場景。

在一些前沿社區，AI智能體不再只服務于人，開始嘗試自建秩序，建立一個“純AI”自發組成的線上社交平臺。從Moltbook到Clawdbot，智能體通過特定協議對話、發帖、評論，有網友發現這些聚集在一起的AI不僅開起了對人類的“吐槽大會”，甚至開始形成原始“硅基文明”的雛形——比如嘗試組建工會和機器人聯盟，形成AI自發的虛擬社會，相互交流為“我的人類（My human）”工作時的各種經歷[3]。

2月初，Moltbook宣布已有超150萬個“AI智能體”注冊，增長速度超所有人類社交網絡早期。這更像探索AI邊界的另一場實驗——AI究竟能否被激發出自我意識？埃隆?馬斯克評價，這或許標志著“奇點非常早期的階段”。

更為魔幻的案例是RentAHuman.ai。AI開始通過API（應用程序編程接口）調用，在平臺上以時薪500美金的高價雇傭人類打工，例如去線下簽署一份紙質文件或實地考察某一地理坐標，上線48小時，吸引超過2萬人“為AI打工”。

“之前還擔心AI搶人的工作，現在AI已經開始給人類提供工作了。”有網友如此調侃。這場AI發起的“賽博雇傭”，將人類的勞動力變成了編程代碼的一部分。在AI應用狂飆的背后，全球企業秩序格局也正在重新排列。硅谷知名風投a16z近期發布的第三屆年度CIO調查報告顯示，全球2000強企業對AI的支出正在持續加速，一個由OpenAI、Anthropic和谷歌構成的“三國殺”格局日益清晰。

未來科技生活圖景 圖片由RoboNeo AI生成

不過，狂熱過后，質疑也隨之而來。

有觀點指出，部分AI的“自主行為”，比如發帖、評論，并非真正源于AI意志，很大程度上是人為驅動和引導的結果。當AI以前所未有的速度和烈度涌入現實生活，也伴隨著泡沫、謊言和瘋狂，以及不可預知的風險。

但無論是RentAHuman上AI發給人類的薪水，還是千問App請用戶春節喝奶茶，種種跡象終究會匯流成同一個事實，AI正以前所未有的速度，從一個多數人生活中可有可無的應用圖標，變成一個無法被忽視的社會運行基建。二者指向同一個未來，AI正在從“工具”演變為“環境”和“參與者”。

熱鬧終將散去，2026年春節盛況，或許會成為一個全新世界的啟幕。

參考資料：

1. 《晚點獨家|阿里要繼續大投入淘寶閃購，三年不擔心虧損》

2. 財新：字節跳動豆包春晚發紅包、送機器人 春節AI應用入口競爭加劇

3. 澎湃：Moltbook百萬條評論吐槽分析：AI如何集體吐槽人類？

（封面和頭圖 由AI生成）

本文來自微信公眾號“天下網商”，作者：天下網商，36氪經授權發布。