高質量發展命題下，萬華禾香如何以「無醛有顏」引領家居行業未來

在復雜多變的市場競爭環境下，企業面臨著從粗放式擴張向精細化發展的重要轉型期。如何追求更高質量的發展，為消費者打造更高品質的生活，成為各行各業的重中之重。

7月1日，中央財經委員會第六次會議召開，并釋放“反內卷”新信號，推動產業結構調整，引導企業提升產品品質，激發行業內生動力，構建高質量市場生態。

這一要求為市場主體指明方向，也引發家居板材企業如何應對全新挑戰的深度思考。7月9日，禾香芮鉑x Damian O'Sullivan聯名款新品首發暨私享體驗會圓滿啟動，萬華禾香以一場別開生面的新品發布活動和對未來的深度思考交出優異答卷——

著眼于產業高質量發展和為消費者提供高品質服務，以差異化突破內卷，以高端化贏得未來，實現從環保領跑者到美學締造者的全新跨越，引領大家居產業進入無醛有顏新時代。

對于萬華禾香而言，為億萬中國家庭創造健康美好的家居體驗，推動行業向更環保、更高效、更優質的方向發展，從來不是非此即彼的選擇題，而是充滿無限可能的必答題。

正如萬華生態集團董事長郭興田所說，萬華禾香始終堅持用具有差異化、高端化的核心競爭力產品，助力行業向高質量、高品質發展，讓家裝變得輕松、簡單、易得、時尚，從而推動家居產業鏈生態的可持續發展。

傳承精神，深耕綠色美好生活

回顧萬華禾香發展歷程，其根基深厚并保持發展長青的根源在于：品牌始終堅持“屋頂之下 本該無醛”的發展使命，為中國家庭創造更好的產品與生活。

萬華禾香深知，環保是底線，而非天花板。為滿足日益增長的高端市場需求，積極響應“健康中國”戰略，萬華禾香在國內率先發布遠高于國標的無醛添加人造板企業標準，更是成為由中國林產工業協會編制的《家居人造板材健康消費指南》的標桿企業，在“全過程無醛添加”領域的系統性解決方案做出積極探索和實踐。

而在環保的基礎上，如何讓更多消費者享有無醛有顏的高品質生活？對此，萬華禾香積極響應政策導向、真正走近消費需求、多維提升產品品質，用“無醛有顏”的高端產品，為更多人帶來“環保”與“藝術”共生的品質生活體驗。

此次高端新品，萬華禾香與享譽國際的愛馬仕合作設計師Damian O'Sullivan合作，不僅將法國奢侈品的設計哲學與中國家居場景進行融合，讓板材從“基礎材料”躍升為“空間藝術品”，更是向世界展現了萬華禾香對綠色可持續的極致追求，以及“中國智造”攜手國際設計迸發出的創新能量。

萬華禾香為何要發布高端產品系列？它是如何將美學與環保貫徹到底的？這背后又有著對時代與行業的深刻洞察？

首先，在消費水平和消費結構不斷升級的背景下，人們對美好生活的定義不斷提升，家從單純的庇護之所轉變為美好生活的載體。從家庭空間的營造到人居生活方式的改變，成為當前中國消費升級的必然趨勢。

其次，中國經濟正從高速增長轉向高質量發展，家居行業也面臨著從“功能滿足”到“品質提升”的深度轉型，產品所承載的內涵需要隨著時代變化不斷革新，需要擺脫低水平內卷，推動行業高質量發展。

如何破局？萬華禾香給出的答案是——通過差異化產品，向更高端、更能夠滿足消費升級的需求邁進。

憑借無醛初心、卓越制造以及雄厚支撐體系，萬華禾香跨界攜手愛馬仕合作設計師Damian O'Sullivan精心研發出禾香芮鉑系列愛馬仕合作設計師聯名款，以多花色、多色系、多紋理的高奢產品，精準錨定消費升級，傳遞高端生活方式。

正如全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長李國華所說，在政策標準、環保理念及消費升級多輪驅動下，材料變革成為必然選擇。萬華禾香順勢而為，通過優質設計、環保材料、精湛工藝，推動產業從功能需求向美學引領轉變。

立足當下，重塑無醛高端的美學范式

在一般認知中，板材僅僅是家居裝修的一個品類，但萬華禾香卻賦予了它高端生活的多重解讀。

要滿足消費者多元需求的生活新場景，需要多元融合的設計、創新突破的理念，以及強大的研發制造實力。從環保領跑者到生活美學締造者，萬華禾香通過設計力、環保力和科技力的全面提升，讓“芮鉑”系列高端產品不僅“無醛”，更成為“美好生活的載體”。

難能可貴的是，萬華禾香所倡導的高端并非空談，萬華禾香所追求的高端，是能夠解決消費者痛點、滿足消費者品質需求，是實實在在為消費者創造美好生活的高端。

從產品來看，“芮鉑”系列聯名攜手國際設計師Damian O'Sullivan，聯動國外二十余家頂級飾面開發團隊，帶來12款聯名產品，通過愛馬仕合作設計師聯名款花色、大自然真實紋理還原、奢品定制封邊條配套、專屬產品鑒真服務等進階配置，滿足高凈值圈層的多樣化需求，帶來全品類的家居美學新體驗。

從制造來看，萬華禾香擁有先進的制造能力，先后建成15條全球領先的綠色無醛板材生產線，年產能達500萬立方米，位居國內無醛板材行業之首，更構建了從刨花板、F-OSB板到高定多層板、密度板、生態板的全品類綠色無醛板材矩陣，從源頭保障原材料品質與供應穩定，高效驅動產品開發進程和最終落地。

從品牌來看，自成立以來，萬華禾香以無醛制板技術打破行業桎梏，確立了“讓家居更環保”的目標，禾香系列板材先后通過了包括CARB-NAF在內全球多項嚴苛的無醛豁免認證，將環保貫穿于生產過程的始終，推動行業向健康、透明、可持續的方向升級。

當這些要素集合在一起，讓萬華禾香有能力為“芮鉑”系列聯名新品創造新的可能，書寫新的故事、迎接新的未來，也構筑了萬華禾香的核心競爭力，讓品牌在“用無醛的底色，做有顏的未來”這條路上走得更加堅定。

不僅如此，此次萬華禾香推出的“芮鉑”系列聯名新品及品牌戰略，進一步明晰產品層次結構、規劃產品認知定位、總結產品風格特點，將為設計師選材、經銷商選品及消費者選擇創造更多便利與價值。

作為此次“芮鉑”系列的聯名設計師，Damian O'Sullivan被萬華禾香對產品品質的不懈追求、對高端設計的獨到見解以及對環境保護的社會責任所觸動。他表示，如同大自然般的生命力和可塑性，“芮鉑”系列將為更多消費者帶來高品質生活。

RMA共和都市創意總監黃永才指出，萬華禾香“芮鉑”系列為設計師提供了全新方向和創作空間。作為設計師，應順應時代變化、消費趨勢和審美需求，將更具環保科技與藝術價值的產品融入設計、融入生活。

據了解，“芮鉑”系列將為經銷商提供設計賦能、品牌賦能、產品賦能三大支持。與此同時，萬華禾香與一眾優秀經銷商進行戰略合作簽約儀式，帶領經銷商伙伴開拓芮鉑系列產品的廣闊藍海。

我們有理由相信，隨著“芮鉑”系列在市場曝光度持續提升，萬華禾香將為更多設計師和高定家居門店提供強大的品牌賦能和高附加值，助力中國家居板材行業向更環保、更高效、更優質的方向發展。

放眼未來，擘畫大家居產業高質量發展新宏圖

艾瑞咨詢《2024年中國家居市場消費洞察》指出，消費者同時關注基礎需求與進階需求，希望在“提升體驗”與“物有所值”間尋找平衡，66.4%的消費人群注重環保健康，43.6%的消費人群更注重設計感，更愿意為心靈共振的、富有情緒價值的產品買單，這也進一步推動板材行業從基礎功能向美學價值的提升和轉變。

萬華禾香要做的，不僅僅是滿足消費需求，更是激活需求、創造需求、引領需求。用實際行動告訴更多人，中國板材，不僅僅能定義環保，同樣可以定義高端。

從1999年萬華禾香研發中國第一張無醛添加人造板，到成為全球最大的無醛添加人造板企業，在“屋頂之下 本該無醛”的品牌使命下，萬華禾香不斷通過無醛品質產品滿足當下的消費者的同時，也持續鏈接未來高品質生活方式，推動萬華禾香高端品牌形象深入人心，為行業開辟高質量發展的新路徑。

與此同時，萬華禾香積極響應國家號召，踐行社會責任與企業擔當。

今年3月，政府工作報告首次提出“好房子”概念，并將安全列為好房子標準的第一位。如何讓更多人享有兼具健康安全和設計美學的“好房子”，萬華禾香始終在給出自己的答案。

萬華禾香此次推出的“芮鉑”系列聯名新品，無疑是極具前瞻性的，它不僅將在未來影響我們生活方式的趨勢，更將成為幸福安全“好房子”的黃金標準。

萬華生態集團董事長 郭興田

自創立之初，萬華生態集團董事長郭興田始終注重品牌長期價值，帶領企業圍繞著“如何讓人們過得更好”這一核心命題不斷前行，這也決定了萬華禾香勢必會沿著這條高端之路堅定前進，通過天然的環保材質、創新的美學理念、嚴謹的工藝把控，以及腳踏實地的行動，為消費者和社會帶來兼具實用性與藝術感的高端產品，傳遞真善美。

正如郭興田所說：“萬華禾香希望以無醛之‘綠’為底，以設計之‘美’為筆，為億萬中國家庭創造更多健康美好的家居體驗。”相信在未來，萬華禾香將在高端家居領域持續綻放光芒，為追求品質生活的人們打造理想家居空間，續寫高端家居美學新篇章。