牽手崇禮168，耐克又在下什么棋？

繼馬拉松之后，越野跑正待掀起全新運動浪潮。耐克的賽事合作步伐，也借勢邁向了新征程。

7月中旬，一萬多名跑者匯聚崇禮168超級越野賽。這場國內影響力最強、亞洲頂尖的越野賽事規模再創新高。

而耐克ACG（All Conditions Gear）作為本屆賽事“首席獨家冠名贊助商、戶外裝備供應商、唯一體育產品贊助商、官方指定專用裝備商”，不僅在賽事期間全場露出，廣泛觸達圈層用戶，更將其對戶外運動的專業運營模式、創新裝備和體驗升級服務，全面融入這場賽事。

一場頂級賽事的深度合作背后，耐克到底在下怎樣一盤棋？

賽事運營重塑：做賽事共創者

耐克的賽事合作，遠不止于贊助。

2012年，贊助上海馬拉松多年的東麗因故暫時退出，由耐克臨時緊急接棒。匆匆“上馬”的耐克，并未讓跑友失望，而后開啟了上馬的黃金發展期。

翻開賽事報道、跑友社交發布，都不難尋覓到耐克“全面賦能”上馬的蹤跡：

一方面，耐克不僅為跑者持續提供專業、創新跑步裝備，還集結專業運動員資源，通過邀請精英運動員分享訓練經驗，升級 NRC 馬拉松備賽訓練營，從運動康復，到運動心理以及營養學，為跑者提供全方位支持，甚至攜手上海體育大學，設置全新跑步實驗室，為跑者提供跑步測評以及相關指導等等。從裝備到專業指導，耐克將上馬從單一競賽，升維至“跑者成長訓練場”。

持續優化的賽事服務體驗，不斷提升上馬對全球精英跑者吸引力和賽事規格。2024年“上馬”正式成為世界馬拉松大滿貫候選賽事。

另一方面，耐克的創意營銷實力，同時助力上馬賽事和中國馬拉松文化，打響國際聲量。十余年前，“跑了就懂”的本地化口號，去年掛上城市地標的“找虐”創意，無一不強化著全球跑者與城市在地文化的鏈接，成為“推廣馬拉松文化，傳揚城市精神”的經典案例。

一路看過來，就不難理解，“耐克不止于贊助”——不是單純的贊助商，而是賽事共創者，致力于在賽事運營中深度滲透品牌DNA，全面重塑賽事運營體系，打造進階體驗，從而推動賽事發展和運動項目、運動文化普及。

在與上馬合作的十余年里，耐克正是將品牌優勢，全面加注到了賽事組織、跑者服務、賽道體驗、文化推廣等各個層面，源源不斷地為上海馬拉松注入新鮮活力，陪伴上馬攀登國際頂級馬拉松賽事高峰，也同時助力國內馬拉松熱潮崛起。

相似的運營思路，從上海馬拉松延續到了崇禮168。

耐克戶外支線耐克ACG（All Conditions Gear）在本屆賽事中扮演多重身份，并以“全鏈路、全場景”創新運營，開啟了越野跑賽事新體驗：

賽前，耐克ACG攜手專業社群打造“耐克ACG崇禮168野練營”，輔助跑者科學備戰，延續“賽場也是訓練場”的賽事合作思路；

賽中，耐克ACG無人機燈光秀、巨型ACG腳印標語等，則持續營造著野性、激情的競賽氛圍，也將品牌符號轉化為實用的賽事激勵；

大賽之后，在「耐克ACG崇禮168完賽記憶手工坊」里，跑者們還可親手制作崇禮168完賽獨家記憶袋，封存值得回味的山野運動記憶。品牌與目標人群的情感鏈接，再上一個臺階。

甚至在賽道之外，耐克ACG對于越野跑運動文化的推廣也從未停止。

從2025崇禮戶外運動博覽會上的沉浸式互動空間，到耐克北京品牌體驗店的“越野跑者專屬空間”；從Nike By You定制服務、崇禮賽場故事到創意工坊、3KM落日跑等花式活動——豐富、有趣且專業的越野跑互動體驗，激活跑者參賽熱情的同時，也讓更多未參賽者和熱愛運動的普羅大眾沉浸式感受了一把越野魅力，促成一場越野跑文化的破圈傳播。

在大賽相關的社交互動里，不少跑者還自發表揚了耐克為崇禮168帶來的新面貌，甚至有網友調侃耐克的“神操作”都“帶不動三夫組委會”。從這些評價中不難看出，從上馬到崇禮168，耐克多年來積累的“深度滲透，賽事體驗重塑”的方法論和運營實力，已然在消費者中間，建立了“耐克”做為“賽事活動標桿”高度認知和認可。

任何頂級賽事的成功重塑都非一日之功。上馬13年的持續優化，已然印證了耐克在賽事合作中的“長期主義思維”。當下，盡管耐克ACG與崇禮168合作初啟，但其借鑒上馬經驗，快速落地全鏈條服務的良好開局，已預示出：在馬拉松之后，“耐克通過助力賽事進化，推動該項運動發展熱潮”的劇情，即將在越野跑賽道上重演。

就像耐克大中華區董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒所言：“站在新的起點，耐克將和崇禮168一起將繼續秉持專業化、國際化、可持續的理念，優化賽事服務，提升選手體驗。我們期待更多跑者在這里突破極限，也期待NIKE ACG崇禮168成為全球越野跑版圖上的璀璨明珠！“

運動員關系升級

做長期支持伙伴

耐克的運動員合作，同樣不止于贊助。

在耐克賽事深度合作中，除了“圍繞運動推廣”的賽事運營，還不可忽視的關鍵策略，就是“以運動員為核心，給與創新支持”。

眾所周知，多年來耐克品牌核心驅動力始終都是服務運動員和持續創新。今年3月，耐克CEO賀雁峰提出“Win Now”戰略，再度強調了“回歸運動精神，重拾運動員文化”的品牌核心價值。

在這一戰略指引下，一向做為運動項目與運動員堅定支持者的耐克，在重塑賽事體驗的同時，也在重塑與運動員的合作關系——不只是贊助，更要成為運動員的長期伙伴。

首先，“持續創新”是耐克支持運動員的基礎。

在本屆崇禮168賽事中，耐克簽約運動員任提和越野跑運動員魚旭濤穿著耐克裝備，分別斬獲了女子季軍和男子70公里組冠軍。

而其中最引人關注的，還是耐克簽約運動員黃雪梅，身著ACG 洞洞上衣和 Nike Ultrafly鞋款，在“雪如意”70公里組別中，以7小時6分53秒強勢奪冠。

這款洞洞上衣剛在今年西部100越野賽中，伴隨Caleb Olson的奪冠之路閃現高光，憑借潮流造型和尚未披露的創新黑科技，引發了圈內熱議。此次這款洞洞上衣又在黃雪梅身上，被盛贊“挺涼快的”，再度成為焦點。

而冠軍戰績背后，耐克對運動員的支持，不止于創新裝備。

早在2023年，耐克就已簽約曾被稱為“大眾馬拉松一姐”的黃雪梅，并圍繞其全方位地構建了“支持體系”：

據了解，在正式簽約后，黃雪梅獲得了專業訓練指導和團隊級后勤保障，以及平臺傳播曝光、前沿裝備搶先嘗試等諸多資源，能更好地幫助她應對比賽中的各種挑戰。在去年的巴黎奧運會大眾組馬拉松，她更是在耐克的幫助下成功拿下了女子第一，引發了破圈討論。

在此次崇禮168大賽后采訪中，黃雪梅也提及，在專業建議下早就展開了備賽的針對性訓練：結合預計的7小時完賽目標，專門進行臺階與坡道模擬練習等，讓其賽事表現提升顯著。

做為一名高競技水平的運動員，黃雪梅的成長歷程，向更多運動員詮釋了“耐克回歸運動員、成為運動員伙伴”的差異化：不只是關注運動員賽事，更關注運動員的權益保障和長期投入；不只關注運動員成績，更尊重、支持其個體發展，關注運動員本身。

同時，做為一位有著全職程序員工作的“業余”跑者，黃雪梅也向更多熱愛運動的大眾，傳遞著耐克的“鼓勵”：支持每一個熱愛運動的人，動起來。無論是創新打造前沿裝備，推廣運動文化與氛圍，還是樹立運動精神偶像，重塑賽事運動體驗，本質都是為掀起又一場全民運動浪潮做鋪墊。

品牌布局深化：

耐克ACG加速搶占越野跑賽道

展示賽事運營和運動員關系升級的耐克ACG，同時披露了在越野跑賽道的加速布局。

《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》顯示，中國戶外裝備市場規模已由2019年的675億元增至2023年的872億元。國家體育總局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案》提出，2025年將推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。戶外運動，早就成為運動品牌必爭陣地。

其中，越野跑做為戶外運動中競技屬性強、用戶粘性最高的領域，在三年內實現參與人數翻番，成為戶外領域強勢增長的風口。向來傳承“跑步基因”的耐克，勢必不會放過這一契機。

如今，耐克ACG不僅加速步入頂級越野賽事，更在其中展開品牌新敘事：過去，市場上始終不乏“耐克不擅越野跑”的質疑。 這種刻板印象源于耐克早期聚焦公路跑的歷史，以及越野領域長期由戶外品牌主導的傳統。

但當下，從西部100亮相到崇禮168深度合作；從Caleb Olson到黃雪梅等運動員長期支持；從Ultrafly等專業鞋款持續贏得精英跑者青睞，到“洞洞衣”接連引發熱議——耐克ACG正在一步步改寫傳統認知，加速搶占越野跑賽道。

最后回到文初的問題，耐克到底在下一盤怎樣的棋？

答案已然明了：耐克正以“重塑賽事運營”為基石，以“長期賦能頂尖運動員”為核心引擎，借力崇禮168、西部100等頂級越野賽平臺，向世界宣告其深耕中國乃至全球越野跑市場的決心與實力。

接下來，越野跑賽道乃至整個戶外賽場，勢必越來越精彩，值得繼續關注。

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