泡泡瑪特以外的潮玩與周邊品牌，2025上半年有哪些爆款？

IP與品類(lèi)半年回顧

7月15日，泡泡瑪特發(fā)布2025上半年的正面盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)收入同比增長(zhǎng)不低于200%，利潤(rùn)增長(zhǎng)不低于350%。

基于文創(chuàng)潮周匯欄目每周的統(tǒng)計(jì)收錄，我們解讀了泡泡瑪特上半年在天貓和抖音兩大平臺(tái)的盲盒產(chǎn)品表現(xiàn)。

其中銷(xiāo)量5萬(wàn)甚至10萬(wàn)+的爆款有：

THE MONSTERS可口可樂(lè)系列搪膠臉盲盒、SKULLPANDA冬日樂(lè)章系列毛絨盲盒、CRYBABY眼淚工廠搪膠臉毛絨盲盒、CRYBABY怪獸的眼淚系列、《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列、 THE MONSTERS慵懶瑜伽系列、SKULLPANDA冬日樂(lè)章系列毛絨盲盒、 SKULLPANDA 溫度系列、LABUBU慵懶瑜伽系列、星星人 我們都是星星人毛絨盲盒、小野Hirono×Le Petit Prince系列、DIMOO夢(mèng)里夢(mèng)外系列。

本文，我們繼續(xù)來(lái)看泡泡瑪特之外的品牌，上半年有哪些突出的盲盒與手辦產(chǎn)品。

需要特別說(shuō)明的是兩大平臺(tái)的榜單頻繁更新，本文只是對(duì)中國(guó)內(nèi)地電商市場(chǎng)的不完全統(tǒng)計(jì)，尤其是限時(shí)發(fā)售產(chǎn)品可能會(huì)有遺漏

銷(xiāo)量10萬(wàn)+與5萬(wàn)+的爆款盲盒

上半年，文創(chuàng)潮“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目發(fā)布了26期文章，天貓與抖音盲盒熱銷(xiāo)榜上泡泡瑪特以外品牌的產(chǎn)品，銷(xiāo)量達(dá)到5萬(wàn)與10萬(wàn)以上的有：

哪吒之魔童鬧海系列盲盒、手工手繪珠改鑰匙鏈?zhǔn)謾C(jī)鏈、森森潮玩多IP系列盲盒拆盒、《明日方舟》通行認(rèn)證44.0、TNTSPACE抽盒機(jī)次數(shù)、Sonny Angel趴趴天使可愛(ài)盲盒、《崩壞：星穹鐵道》Q版疊疊樂(lè)第二彈、《明日方舟》通行認(rèn)證39.0、《家庭教師》彩圖閃徽章盲盒、DearNikki夢(mèng)織序章系列手辦盲盒、sonnyangel旗艦店smiski系列盲盒、sonnyangel旗艦店貓福桑迪盲盒、漫盒《蠟筆小新》童新滿載食玩禮盒、TNTSPACE Rayan2代年少時(shí)光系列盲盒。

從這些產(chǎn)品的店鋪和平臺(tái)信息，我們可以注意到幾個(gè)現(xiàn)象：

1. 國(guó)產(chǎn)IP中，動(dòng)漫作品有《哪吒之魔童鬧?！?，國(guó)產(chǎn)游戲憑借全球領(lǐng)先的視聽(tīng)和交互體驗(yàn)吸引了眾多粉絲，衍生實(shí)體產(chǎn)品的表現(xiàn)也非常突出。

《明日方舟》所屬的鷹角網(wǎng)絡(luò)、《戀與深空》所屬的疊紙網(wǎng)絡(luò)、《蛋仔派對(duì)》所屬的網(wǎng)易游戲等公司，紛紛設(shè)立衍生周邊自研開(kāi)發(fā)部門(mén)；奧飛娛樂(lè)玩點(diǎn)無(wú)限、米哈游投資的Suplay、曾多次提交上市申請(qǐng)的KK集團(tuán)等潮玩品牌，都有非常多游戲IP合作產(chǎn)品。

網(wǎng)易游戲《第五人格》盲盒

上榜的DearNikki天貓旗艦店，由KK集團(tuán)旗下東莞市盟客供應(yīng)鏈科技有限公司運(yùn)營(yíng)?！癗ikki”是疊紙網(wǎng)絡(luò)暖暖系列游戲的主角，DearNikki是疊紙網(wǎng)絡(luò)與KK集團(tuán)旗下X11合作的潮玩品牌，要將換裝主題元素融入潮玩藝術(shù)。

DearNikki夢(mèng)織序章系列

2. 曾經(jīng)國(guó)際品牌與海外IP主要通過(guò)代理商進(jìn)入中國(guó)，如今越來(lái)越多的國(guó)際版權(quán)方/品牌方更加深度介入中國(guó)市場(chǎng)。

比如榜單有3款產(chǎn)品來(lái)自sonnyangel旗艦店，該店鋪隸屬于多麗夢(mèng)（深圳）國(guó)際貿(mào)易有限公司，是日企在中國(guó)的子公司。

十年前，sonnyangel通過(guò)一家東莞代理公司在中國(guó)銷(xiāo)售，成為當(dāng)時(shí)泡泡瑪特店鋪的收入主要來(lái)源。后來(lái)，該IP轉(zhuǎn)向日方在深圳開(kāi)設(shè)的主體，王寧開(kāi)始在微博詢問(wèn)有無(wú)類(lèi)似SonnyAngel的玩具，從此有了Molly和后來(lái)泡泡瑪特的故事。

SonnyAngel旗艦店的部分暢銷(xiāo)產(chǎn)品

榜單上的ShonenJumpShop，隸屬于集英萬(wàn)夢(mèng)（上海）實(shí)業(yè)有限公司，它由集英社、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、BENELIC三家日企合資成立于2019年9月，致力于為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)集英社版權(quán)的周邊商品。

集英萬(wàn)夢(mèng)由集英社持股51%，萬(wàn)代南夢(mèng)宮持股47%，初任法定代表人為茨木政彥，歷任《少年Jump》主編、集英社版權(quán)部部長(zhǎng)、集英社董事總經(jīng)理（常務(wù)取締役）等職。

3. 常規(guī)PVC盲盒之外，食玩等品類(lèi)也在逐漸顯露潛力。

4. 許多中小品牌甚至“白牌”在抖音的流量池獲取銷(xiāo)量，但如果想要積累粉絲、構(gòu)建私域就難了。盡管如此，鑒于抖音的巨大流量，頭部潮玩品牌方也非常重視這一平臺(tái)。

銷(xiāo)量1-5萬(wàn)的爆款盲盒

文創(chuàng)潮“文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周匯”欄目對(duì)天貓盲盒熱銷(xiāo)榜的26周統(tǒng)計(jì)顯示，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到2萬(wàn)以上5萬(wàn)以下的有（這一區(qū)間抖音爆款與天貓高度重合，我們不另做解讀）：

心育玩具手鏈洞洞樂(lè)盲盒、52TOYS蠟筆小新動(dòng)感新生活系列盲盒、奇偶潮樂(lè)Q寶情緒毛毛怪盲盒、《明日方舟》通行認(rèn)證40.0、Sonny Angel 回眸系列盲盒、TNTSPACE Baby Zoraa我是大BOSS系列盲盒、《崩壞：星穹鐵道》一周年紀(jì)念收藏卡盲盒、《崩壞：星穹鐵道》Q版疊疊樂(lè)第三彈、通行認(rèn)證45.0、通行認(rèn)證41.0亞力克掛件、通行認(rèn)證21.0、奇匣物語(yǔ)系列疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋、靈動(dòng)創(chuàng)想《哪吒之魔童鬧?！访q盲盒普奇努努玩偶、森羅萬(wàn)象《鳴潮》疊疊樂(lè)萌粒周邊、52TOYS蠟筆小新奇奇怪怪的小新表情包盲盒、錦鯉拿趣《甄嬛傳》第二代系列盲盒、罐頭豬lulu復(fù)古泰迪玩具店系列、WAKUKU哇庫(kù)庫(kù)毛毛潮趣派對(duì)系列、TNTSPACE Rayan3代萬(wàn)物生長(zhǎng)系列盲盒、HelloKitty甜心玩伴盲盒、DORA大表姐茸茸動(dòng)物所搪膠毛絨盲盒。

從這些上榜產(chǎn)品，我們可以看到：

1. 上半年影視動(dòng)漫IP中表現(xiàn)最為突出的是《哪吒之魔童鬧?！?，其次有《蠟筆小新》《史迪奇》《豬豬俠》《甄嬛傳》等。

靈動(dòng)創(chuàng)想《哪吒之魔童鬧?！菲掌媾q盲盒

2. 影視與游戲IP之外，Q寶、Baby Zoraa、罐頭豬lulu、WAKUKU、Rayan、DORA、一二和布布、線條小狗等潮玩與形象類(lèi)IP也有不俗表現(xiàn)。

JOTOYS Q寶“情緒毛毛怪” 系列

3. “洞洞樂(lè)”“戳戳禮盒”這種有著盲抽屬性的銷(xiāo)售玩法，依然備受歡迎。在天貓和抖音之外的場(chǎng)景，更有大量品牌推出類(lèi)“一番賞”的產(chǎn)品組合（連泡泡瑪特都在大力推廣“福賞”）。

由于售價(jià)低廉，“洞洞樂(lè)”產(chǎn)品多數(shù)沒(méi)有獲得正版授權(quán)，卻通過(guò)頭部IP實(shí)現(xiàn)了可觀銷(xiāo)量。

某個(gè)已售7萬(wàn)+的洞洞樂(lè)

相比于一兩年前的洞洞樂(lè)，如今的爆款在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有一定提升，不再只是簡(jiǎn)單的小擺件，部分商家還開(kāi)始了原創(chuàng)的嘗試。

心育玩具 手鏈洞洞樂(lè)

4. 品類(lèi)方面，當(dāng)前最受矚目的仍是手辦盲盒與搪膠毛絨，另外還有BJD、萌粒、疊疊樂(lè)、配飾、EDC等趨勢(shì)品類(lèi)。

帶有堆疊玩法的奧飛娛樂(lè)玩點(diǎn)無(wú)限“疊疊樂(lè)”，與《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái)：1999》等頭部二次元IP合作，僅天貓旗艦店渠道就有多款銷(xiāo)量數(shù)萬(wàn)的產(chǎn)品。除了堆疊玩法，玩點(diǎn)無(wú)限也在探索換裝配飾等潮玩場(chǎng)景。

與此同時(shí)，其他品牌也開(kāi)始跟進(jìn)，比如森羅萬(wàn)象與游戲IP《鳴潮》合作疊疊樂(lè)。

玩點(diǎn)無(wú)限《崩壞：星穹鐵道》疊疊樂(lè)與森羅萬(wàn)象《鳴潮》疊疊樂(lè)

玩點(diǎn)無(wú)限奇匣物語(yǔ)系列疊疊樂(lè)配件換裝扭蛋

奧飛娛樂(lè)近期曾表示，“玩點(diǎn)無(wú)限”品牌以“疊疊樂(lè)”、“糖果粒”等品類(lèi)為核心，逐步拓展毛絨、掛飾等新品類(lèi)，未來(lái)通過(guò)強(qiáng)化已有細(xì)分品類(lèi)優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品可玩性、擴(kuò)大品類(lèi)和渠道等方式不斷擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模。