美發洗護行業觀察:消費者要"護發如護膚",行業下一個百億機會在哪

在“顏值經濟”與“悅己經濟”浪潮下，一頭健康、亮麗的秀發，不僅是顏值的重要加分項，更成為展現個人魅力與生活品質的關鍵元素。然而，現實中油頭、脫發等頭發問題卻困擾著眾多消費者，無形中掀起一場美發洗護用品行業的變革，彰顯出“頭等大事”的巨大影響力。

本文將綜合Fortune Business Insights、《中國防脫發產品行業現狀深度分析發展戰略研究報告(2023—2030年)》、華經產業研究院《2025 - 2031年中國洗發護發行業市場全景分析及投資規劃建議報告》以及任拓美妝全域洞察發布的《行業趨勢快速報告|美發護發洗發行業2025 Q1數據報告》（注：該報告所載數據是運用公開數據資源并借助A!建模技術推算而來，使用類目結構分類及品牌合并規則基于Nint任拓定義分類，文中不再單獨說明。）等權威數據及報道，呈現行業發展動向，探究未來增長脈絡。

筆者作為獨立的行業觀察者，文章僅為從業者、投資者及相關人士提供一個觀察窗口，個中觀點、意見僅供參考，不構成任何引導與建議。

行業趨勢概覽：美發洗護行業潛能巨大

隨著消費認知的升級，美發洗護市場在全球范圍內展現出驚人的增長潛力。據Fortune Business Insights預測，全球洗發水市場從2023年的344.6億美元（約合人民幣2471.85億元），將躍升至2032年的565.4億美元（約合人民幣4055.67億元），期間的復合年增長率約5.71%。

作為全球第二大化妝品消費市場，中國市場不僅承載著14億人口的日常洗護需求，更攜帶著消費者不斷升級的趨勢性需求。華經產業研究院《2025 - 2031年中國洗發護發行業市場全景分析及投資規劃建議報告》指出，2019 - 2023年間中國洗發護發市場規模由573億元增長至651億元，年復合增長率（CAGR）達3.24%，預計2025年洗發護發市場規模將突破700億元。

而任拓美妝全域洞察發布的《行業趨勢快速報告|美發護發洗發行業2025 Q1數據報告》顯示，2024年美發洗護行業在大電商領域整體銷售額已達670億，而且跑出13%的行業增速。

值得一提的是，據任拓數據顯示，不同平臺之間出現了明顯的分化——某主流內容平臺增速放緩，逐漸與某傳統貨架電商平臺形成雙強格局，而三支聚焦型平臺增速可觀，飛速崛起。這種渠道上的變化，一定程度上會影響行業發展走向，品牌需要更加精準地把握不同渠道特點，制定相應的營銷策略。

行業趨勢關鍵詞：需求升級、品類重塑

從單一的洗發水，到護發素、發膜、護發精油，乃至染發、造型等類目，“頭等大事”已衍生為一門大學問，呈現出精致化、養膚式趨勢，滿足中國消費者越來越個性化的需求。

洗護類：

雖然在整個行業市場，洗護類產品屬于“基礎款”，但據任拓美發洗護行業報告顯示，2024-2025Q1洗護類目在大電商平臺的整體銷售規模，仍然同比平穩上漲。值得關注的是，男士、兒童等細分人群需求爆發，成為潛力新賽道；中系品牌憑借“成分黨”營銷強勢突圍，呈現出高歌猛進的態勢。

而單看護發品類，常規護發增長緩慢，精致護發呈現出快速崛起的趨勢：垂順光澤、蓬松豐盈、防脫固發等功效，與現代人面臨的頭發問題痛點高度吻合，受到消費者熱烈追捧。其中，發膜實現21%+的增速，銷額達9億多；護發精油市場份額則突破10%，同比增速達24%，有望成為浴室常駐品類。

在脫發問題日益嚴重的當下，脫發痛點帶動了兩大細分品類的增長：一方面，“治標”的育發液市場增速迅猛；另一方面，“治本”的頭皮護理市場雖然呈現出增長速度相對較慢的情形，但后勁十足，未來發展潛力巨大。

染發造型類：

整體而言，造型品類增速遠超染發品類。具體來看，染發人群的滲透率沒有明顯提高，遮白染仍是市場主流，但高價格帶產品的增長帶動了整體類目銷售額的增長，更天然、更健康、更昂貴的植物染發，正成為一種新的趨勢。

同時，短效染發劑以及染發造型套裝銷售呈現出躥紅態勢，直發膏、蓬松水增速可觀，滿足消費者多樣化、個性化需求的同時，為行業發展注入新的活力。

數據之下的需求：

穿透數據，我們可以看到消費者對于美發洗護需求的升級。首先，過去單純的“基礎清潔”，逐漸轉變為如今的“秀發狀態管理”。消費者對洗發、護發的功效性要求越來越高，越來越多的消費者開始關注產品成分，追求天然、安全、有效的成分，這背后離不開產品成分與科技的推動。

同時，消費者對頭發的管理觀念從以往的“被動修護”向“精準養護”轉變。發膜、精油等產品的走俏，防脫固發洗護、植物染等產品價格的走高，反映的是“面護理念”在美發領域的拓展、顏值經濟的進一步加載。

綜上，在中國美發洗護這個競爭激烈而又充滿新機的市場，需求紅利驅動下的新增長邏輯逐漸浮出水面：以滿足消費者「追求秀發健康」為核心訴求，需求細分化、成分高階化、場景精準化為差異化支點，美發洗護行業值得再做一遍。