爆款之上：騰訊視頻的平衡術如何穿越周期

兩手都抓牢的平衡大師

作者丨吳姿

看過《長安的荔枝》的觀眾，可能還會對主人公李善德的各種兩難選擇記憶猶新：他既想保全自己與家人，又想堅守良知；既想完成任務，又不忍犧牲他人；既想相信人性，又不得不接受現實的殘酷。

李善德的兩難困境，本質是個體在資源有限、目標沖突、外部壓力下的或主動或被動的權衡，這種掙扎在公司的經營中同樣普遍——公司作為一個組織，也會在商業目標、用戶偏好、社會責任、短期生存與長期發展等挑戰中陷入兩難。

對在線視頻平臺而言，押注古裝劇還是現實主義、主打頭部內容還是分眾突圍？——絕大多數平臺在資源分配、戰略布局甚至觀眾偏好面前，不得不做出取舍。

在2025年的劇集布局中，騰訊視頻采用了一種有效的解法。我們觀察到，騰訊視頻的內容策略主要體現在兩個層面：

一是今年暑期檔，騰訊視頻在古裝劇與現實主義題材兩端均實現破圈傳播，打破了長久以來古裝劇獨大的市場慣性，形成“兩極共生”的內容結構；二是平臺持續通過“頭部劇穩住流量基本盤、垂類劇開辟用戶增量池”的雙線驅動模式，不僅捍衛住其在長視頻賽道的第一梯隊地位，也在劇集創新方面展現出韌性。

在行業日趨內卷、用戶注意力不斷被稀釋的背景下，騰訊視頻在多個內容類型和目標人群間游刃有余的操作，某種程度上打破了“內容平臺只能押注一邊”的傳統思維。

用一句行業里的話來形容，“兩手都要抓”并沒有讓騰訊視頻“失衡”，反而讓它成為當前平臺格局中罕有的穩態玩家。

暑期檔：兩極共生，古裝現實共舞

每年的暑期檔，向來是長視頻平臺的必爭之地。

往年的暑期檔，古裝劇往往是支撐劇集市場大盤的絕對主力：2022年的《夢華錄》《星漢燦爛》，2023年的《長相思 第一季》，2024年的《慶余年第二季》《長相思 第二季》......每年的古裝大劇幾乎都在騰訊視頻產生爆款。

然而，2025年的暑期檔打破了這一固有慣性。據行業觀察，2025年暑期檔前20部劇集中，古裝與現實主義題材的數量接近均衡，這一現象在近五年暑期檔中首次出現，這是現實主義題材的創作升級與古裝劇的創新突圍共同作用的結果。

作為長視頻的頭部平臺，騰訊視頻始終處于行業浪潮的中心，最早感知并應對市場中的種種變化。今年暑期檔開局階段，已經有不少業內觀察者注意到：騰訊視頻憑借古裝劇《長安的荔枝》《桃花映江山》和現實主義題材《掃毒風暴》等多部作品，在兩種風格涇渭分明的賽道上同時實現了強勢存在。憑借均衡布局與精準發力，騰訊視頻同時成為兩大類型爆款的推手。

在古裝劇領域，騰訊視頻延續了其深厚積累和重投入策略，改編自馬伯庸同名小說的《長安的荔枝》憑借精良的制作、緊湊的劇情和考究的服化道，成為暑期檔開局的熱點。

據CSM全國網數據，《長安的荔枝》在CCTV-8黃金強檔收視持續上揚，該劇平均收視率、平均收視份額、單集最高收視率、單集最高收視份額在內的多項收視數據，在同期熱播劇中多次排名第一。

騰訊視頻另一部古裝大劇《桃花映江山》也憑借其唯美的畫面和情感張力，吸引了大量年輕觀眾，在多個社交媒體平臺引發討論熱潮。作為一部小成本劇，《桃花映江山》能在高熱度的市場競爭中取得好成績，本身就是以小搏大的體現。

值得一提的是，這部主打言情與宮斗融合的古裝劇在女性用戶中獲得極強黏性。根據藝恩數據，該劇上線第10天，女性用戶觀看比例高達71.6%，為平臺帶來了持續拉新效應。

但這個暑期檔，真正值得注意的是現實主義題材的強勢回歸。騰訊視頻敏銳把握住這一趨勢，推出了多部兼具社會深度與市場熱度的現實題材力作。

其中，《掃毒風暴》以強情節、快節奏和高度寫實的緝毒戰線故事，獲得騰訊視頻站內熱度值破28000的成績，進入必看俱樂部，豆瓣評分從開分7.9漲至8.0，同期口碑穩居第一，成為暑期檔的大熱品質佳作。該劇對社會現實的深刻描摹和緊張刺激的敘事節奏，成功吸引了廣泛年齡層的觀眾群體。央視首播收視峰值達2.5483%（酷云數據），開播25分鐘實時收視破2%，創2025年暑期檔首播最高紀錄。

截至7月21日，《掃毒風暴》還有一周左右的時間就將迎來大結局，隨著劇情的深入進展，劇集的熱度走勢依然保持強勁的上漲態勢，有望沖擊今夏的暑期檔爆款。

行業普遍認為，《掃毒風暴》的成功，是騰訊視頻近年來在現實主義賽道持續投入的結果。從《漫長的季節》到《山花爛漫時》再到《無盡的盡頭》，騰訊視頻已形成較為成熟的現實題材出品模型：強調專業顧問、真實質感、冷峻風格和社會議題。這使得騰訊視頻可以在古裝劇之外，建立另一套爆款路徑。

兩極共生，古裝現實共舞。這種“雙核推進”的局面意味著，騰訊視頻并未依賴于某一種題材的慣性紅利，而是在內容布局上有著明確的結構平衡。

在不確定的市場周期下，騰訊視頻通過持續且穩定地輸出類型多元的精品佳作，成功應對了市場偏好的變化，實現了雙線豐收，有效提升了用戶活躍度與平臺粘性。

雙輪驅動，領跑者的攻守道

2025年已進入到下半場，騰訊視頻的內容策略正在生效。

根據云合數據，2025年上半年，長視頻平臺共上新271部劇集，比去年同期的237部略有增加。在劇集行業的不確定周期中，如何維持穩態輸出？

騰訊視頻選擇了“不走獨木橋”的路徑：既要頭部劇支撐大盤，也要垂類劇破圈拓量。騰訊視頻通過“提質減量”的策略，將資源更集中地投向頭部大劇和具有潛力的垂類創新項目。

同時，騰訊視頻也仍舊在做難而正確的事：堅持開發長線內容，勇于挑戰開發難度大、周期長、投入高但有價值的項目，頭部劇集穩定產出。

在云合數據2025H1全網劇集累計有效播放霸屏榜TOP10中，騰訊視頻獨占4席（《大奉打更人》《六姊妹》《折腰》《雁回時》），并以55.9億正片有效播放量成為TOP10中總播放量最高的平臺。

其中，以19.3億正片有效播放奪得榜首的《大奉打更人》開創了“新武俠+懸疑”的融合類型，通過“打更人”這一職業設定與權謀斗爭的結合，為男頻敘事開創新的可能性。該劇還與《獵罪圖鑒2》一同獲得了2025年微博爆款劇集認證。

而《六姊妹》則從家庭倫理視角切入時代變遷，憑借對普通人生活的細膩刻畫引發跨代際情感共鳴。據中國視聽大數據（CVB）發布的2025年上半年電視劇收視報告，《六姊妹》全劇收視率4.349%，是CVB自2018年有記錄以來唯一全劇平均收視率超過4%、單集超過5%的劇目。不僅如此，該劇還獲得2025抖音年度爆款劇集認證，討論熱度引發了社交層面的破圈突圍。

同時，《六姊妹》的熱度也成功實現了對銀發用戶的召回與拓寬，而用優質內容激活老齡市場也是長視頻平臺不斷發展的關鍵引擎。

提到對用戶規模的承接和拓寬，不得不提今年3月底首播的《棋士》，該劇在用戶規模與內容影響力上實現雙重突破，不僅成為騰訊視頻X劇場熱度最快突破26000的劇集，還刷新了X劇場劇集熱度值記錄。這種“生活流罪案”風格，既延續了現實主義傳統，又以兄弟博弈的情感張力拓展了“人性實驗室”的議題邊界。

在穩固頭部優勢的同時，騰訊視頻還通過對垂類賽道的精品深耕，構建起立體化的內容矩陣，實現從大眾到分眾的全面覆蓋。

在喜劇賽道，《鵲刀門傳奇2》在武俠之下，將抗倭歷史與江湖草根結合，在喜劇中融入家國情懷，巧妙連接了武俠世界和現實社會，在荒誕的演繹和對現實的批判中，兼容了娛樂性和價值內核，豆瓣評分達到8.2分，也讓“東北喜劇”再次綻放出璀璨生命力。

被稱為“青春話題黑馬劇”的《煥羽》，則打破了傳統青春題材的敘事模版和懸浮濾鏡，以懸疑線牽引社會議題，聚焦代際關系、性別歧視、網絡暴力等現實困境，在海外市場引發熱議。

好劇有目共睹，帶來實實在在的好口碑。據統計，2025年目前豆瓣評分7以上劇集，騰訊視頻共有10部，是入榜最多的平臺。其中，《無盡的盡頭》憑借溫暖現實主義的內容創作，精準呈現出司法理性和人性情感間的復雜張力，拿下豆瓣8.3的高分。

頭部劇引發大眾共鳴，夯實基本盤；垂類內容以創新拓增量，滿足圈層用戶精細化需求，兩者協同形成可持續的內容生態護城河，通過“超級大劇+精品垂類”雙輪驅動的打法，騰訊視頻打造了一套高辨識度的內容體系，不僅保證了其核心競爭力的穩固，也為平臺開辟了新增長點。

兩手都抓牢的平衡大師

在充滿變數的長視頻行業，單一的內容策略已難以應對復雜的市場環境。

當下的影視行業正進入一個新的結構周期：短內容快速崛起、用戶注意力持續碎片化、AI技術對創作流程深度介入，以及項目數量的收縮，都在不斷重構平臺的生產邏輯。

但越是變量涌動的階段，長內容所具備的沉浸表達、情緒濃度和社會映照能力，反而愈加突出。

在6月23日的2025騰訊視頻影視年度發布上，騰訊視頻就提到過，2025年的長視頻市場繼續面對著長短內容的變化沖擊、技術升級的流程重塑，以及市場收縮的必然束縛。在這種不確定的環境下，越是能在其中找到自己的節奏與方法穿越周期，創作就越能生長出更強大的生命力。

騰訊視頻這十余年來穩步成長，離不開穩定內核的承托。

拉回到本文開篇的那個比喻：公司戰略中的“兩手都要抓”，本質是在不確定性中尋找風險與機會的平衡點，通過并行布局，既規避押注失誤的風險，也保留抓住新機遇的可能性。

視頻平臺的競爭，從來不只是某一部劇的爆紅，也不僅是會員數量的年增長。它更是關于結構、策略與動態平衡的長期比拼。從內容生產、平臺分發、用戶體驗到商業模式，任何一環的缺位都可能導致系統性失衡，長青的公司必須學會在“多路之間”找尋最優解。

騰訊視頻如何在動態環境中尋找增長極、如何在內容多樣性中尋求風險對沖？

首先，是類型上的多元平衡。騰訊視頻當前的內容投資策略，具備鮮明的分布式特征。在頂層，是頭部大劇，強調穩定回報和IP長期價值；在中間層，是以垂類精品為代表的風格化內容，強調創意試錯與圈層共鳴。這種“巨無霸+輕騎兵”的組合，是平臺應對內容供需兩端高度不確定性的有效機制。

其次，是傳播路徑的長短互促。在劇集IP化過程中，騰訊視頻利用短視頻矩陣進行傳播，有效延伸劇集生命周期。《掃毒風暴》的多個片段就在短視頻和社交媒體平臺上形成二次爆發，引導用戶回流平臺觀看正片。

再次，是“網臺協同”的影響力布局。騰訊視頻的部分重點劇集，如《大奉打更人》《六姊妹》《長安的荔枝》，同步在央視或衛視播出，也打通更多年齡層用戶。

騰訊視頻的“兩手都要抓”，本質是在動態平衡中尋找增長極：既要做“巨無霸”（頭部大劇），也要做“輕騎兵”（垂類創新）；既要“長短互促”（長視頻提供IP源頭，短視頻放大傳播價值），也要“網臺互補”（網絡端覆蓋碎片流量，電視臺端突破圈層影響力）。

過去五年，中國長視頻平臺的核心敘事已經從野蠻生長轉向精細化運營，騰訊視頻在2025年展現出的這種在古裝與現實、頭部與垂類、長短視頻、網臺渠道間尋求平衡與共生的實踐，不僅為其自身贏得了當下的市場地位，也為長視頻行業在變革時代探索可持續發展路徑提供了極具參考價值的樣本。平衡，是挑戰，更是通向未來的答案。

對于整個行業而言，這種平衡術的價值不僅在于短期的市場領先，更在于為長視頻平臺提供了一種可持續的生存范式——在堅守內容本質的同時，擁抱變化、多元共生，這或許才是長視頻行業穿越周期、實現長期增長的核心邏輯。

在未來屬于復合能力者的行業格局中，騰訊視頻已站上一個新的臨界點：視頻行業的下半場，考驗的不是單項冠軍的短期爆發力，而是全能選手的耐力和韌性。

封面來源丨豆瓣