2025年H1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南| 報告研習(xí)社

來源：勾正科技

作者：勾正科技

《2025年H1微短劇行業(yè)觀察與營銷指南》報告，從微短劇內(nèi)容市場和營銷市場兩個方向?qū)ι习肽晡⒍虅⌒袠I(yè)發(fā)展進(jìn)行年中盤點。其中，選取熱門行業(yè)——母嬰行業(yè)，分析營銷情況：哪些母嬰品牌在投？投了什么短劇？效果表現(xiàn)如何？不同品牌的投放邏輯有何差異？有什么案例可參考……全面剖析母嬰行業(yè)在微短劇領(lǐng)域的品牌動作和營銷策略。

報告核心亮點

內(nèi)容市場

市場大盤：2025年H1，抖音、快手上新非付費短劇315部，其中上新品牌短劇185部，數(shù)量占比59%;

創(chuàng)作題材：都市情感、甜寵是2025年H1品牌短劇投放部數(shù)TOP2題材，都市情感、成長勵志是品牌短劇播放量TOP2題材；

創(chuàng)作集數(shù)：2025年品牌短劇進(jìn)一步趨向于“5集”創(chuàng)作，“1-5集”的品牌短劇部數(shù)占比從去年同期的40%提升至57%。

營銷市場

營銷大盤：2025年H1在更中的品牌短劇237部、占比56%，其中206部，87%屬于品牌獨家合作，定制模式仍是品牌營銷的主流方式；

入局情況：2025年H1新入局微短劇的品牌有77家、占比52%，新入局品牌中食品飲料、美妝、個護(hù)清潔行業(yè)品牌數(shù)量位列前三；

行業(yè)投放：2025年H1美妝行業(yè)的投放集中度下降，投放份額同比減少了21個百分點，食品飲料、汽車、金融、文旅行業(yè)投放占比上浮明顯；

品牌合作：2025年H1淘寶、美團(tuán)、天貓等電商品牌投放部數(shù)領(lǐng)跑，1月、2月春節(jié)和618前后品牌投放最密集，節(jié)點投放引流促轉(zhuǎn)化；

達(dá)人合作：2025年H1品牌共合作147位達(dá)人，百萬粉絲以上的頭、腰部達(dá)人占比近88%，擅長都市愛情、成長勵志類創(chuàng)作的達(dá)人更受品牌青睞。

母嬰行業(yè)投放

投放盤點：2024-2025年母嬰行業(yè)共有19家品牌投放了56部微短劇，第三、四季度是短劇投放重要節(jié)點;

內(nèi)容偏好：母嬰行業(yè)投放的微短劇中，家庭情感、都市愛情劇數(shù)量占比高且播放表現(xiàn)佳，50%的品牌定制劇在5集以內(nèi)，6-10集的集均播放量最高；

品牌布局：2024-2025年母嬰品牌定制劇數(shù)量占比57%，愛他美、金領(lǐng)冠分別以12部、11部品牌短劇投放數(shù)量領(lǐng)跑母嬰行業(yè);

品牌投放：愛他美重點投放20集+的短劇，年輕女性觸達(dá)率高，金領(lǐng)冠偏愛“5集內(nèi)”的短劇投放，更吸引31-40歲人群觀看。

內(nèi)容市場

營銷市場

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