男人們為什么喜歡給老婆買勞力士？

雖然兔粉們近期買表依然猛烈，但不可否認大環境來看，這的確是鐘表圈的低谷期。

這兩年詢問勞力士熱門運動款的人逐漸變少（也可理解為，八卦兔老讀者們基本擁有了），但讓我好奇的是，鋼款或間金日志（尤其是女款）的關注度提升很多。

尤其是這么不起眼的一問居然還溢價

而且有不少，是男士幫老婆或女朋友咨詢。

記得2019年我寫過一篇“4年了，你們的勞力士該畢業了”（4年了，你們的勞力士該畢業了），到今天來看，能用大金勞畢業的終究是少數，多數人尤其年輕人依然要走上一條“種草勞力士——擁有勞力士（無論是什么款）——平心靜氣買其他表”的路。

但女生在入門或中級買表階段，完全有比勞力士鋼款日志更好的選擇。

爆款男表縮小版，為什么能火？

為什么男人們喜歡給老婆挑勞力士？

大概率因為他們自己喜歡，且確實勞力士很火，并且認為自己比較了解手表：1，相對看中手表保值度；2，相對在意機械機芯（比如對女生喜歡石英表不太能理解）。3，鋼日志不太貴（其實金日志及一些特殊盤還是美的）。

而這些，恰恰并非女生最在乎的。

但女款日志型的確也有一些款現在依然要在專柜等待。大家可以理解為“有同樣想法的人多到一定程度，表就火了”。

在鐘表市場上，把男款縮小做成女表，是這些年比較常見的做法，雖然多數并不成功——成功的代表都在頭部。

比如百達翡麗的鸚鵡螺和愛彼的皇家橡樹，非常成功的代表。

從我這些年的經驗來看，一個品牌的男款到了現象級火爆程度，女款的熱度會大約晚1-2年。就比如2018年時，百達翡麗店鋪已不可能0消費記錄提男款鸚鵡螺，但我也是在那一年公價買到的女款鸚鵡螺7018——就在女款起飛的前夕。

這幾年，市面上有不少品牌試圖復制這個成功路線，把一體鏈鋼表的尺寸縮小，提供給女生。但如果男表本身不能強勢到帶來足夠的傳播效應，女表幾乎沒有火的可能（除非小尺寸版本正好適合小手腕男士）。

35毫米的工程師，今年剛出就在男人堆里獲取大量好感

其實某種意義上說，勞力士女款日志也受到“爆款男表”的效應。這種效應主要來自兩個方面：1，男表成名已久。2，身邊的男人極力推薦。

畢竟很多女生對表的認知來自男伴，而男人一般會習慣于以自己對手表的理解，推薦給另一半。真正能看懂女表需求的男士，少之又少。

普通日志相比頭部其他幾個爆款而言，最大問題在于長期來看，單戴平平無奇，又不具備疊戴屬性。

配飾型與奢華感，才是女生愛的手表

之前某珠寶品牌和我分享過他們的產品故事——20萬光禿禿的表賣不動，鑲了鉆到百萬級別，立刻被VIP收了。

歸根結底，很多女生喜歡的是閃耀，哪怕她們其實并不喜歡手表，也可能被滿鉆手表打動。

就算沒有足夠鉆石，也要拿出配飾的腔調來。

這兩年受歡迎的女表，基本可分為兩類：

1，趨勢最盛的是配飾型，也就是手表手鐲化，且無論哪個價位。

比如，我已推薦過無數次的伯爵Sixtie鎏金悅影，可以看成今年女表市場的黑馬選手。

以及相對“老牌”的卡地亞獵豹（產品價格線很長），我特意秀秀今年新款。

以及市場嗅覺十分敏銳的愛彼，在去年就推出迷你霜金皇家橡樹，一直處于到貨就賣的狀態——而且把表鏈當手鏈來賣，也是足夠大膽的。

20多萬的表居然是石英機芯，無數男士和我表達了不理解，但這就是女人的喜好——當外觀足夠吸引時，是可以忽略機芯的。

甚至到幾千元價位，摩凡陀剛剛推出的博物館系列“浴缸”腕表，也準備在風口一戰。

大家或許很少關心的千元手表，其實也出現了爆款級別的產品——飛亞達的小金表。

如果回到傳統圓形女表市場，最受歡迎的必有一個特質——貴氣或奢華。

簡單而言，女表要有女人味。

比如，寶珀的Ladybird貝蒂女士系列鉆石舞會，今年的皇家紫新款我剛上手——甚至就在我試戴間隙，都有客人現場過來借表。

江詩丹頓的伊靈女神，也是從推出后就成了VC的顏值代表。

蕭邦的Happy Sport至今地位穩固，女表的選表清單上總有一席之地。

擅長女表的品牌，要做的就是保持珠光寶氣、獨特造型或充滿趣味的特質。而女表的火爆，從卡地亞穩坐全球銷售老二的位置就可見一斑。

不要覬覦所謂的中性市場——這比純粹的女表市場殘酷多了。

機械女表的價值在哪？

為什么很多爆款女表都是石英表？在保持顏值的前提下換個機械機芯不好嗎？

這條路，今年寶格麗就走了。新的BVS100 Lady Solotempo自動上鏈機芯，搭載在兩個主打系列——Serpenti Tubogas和Serpenti Seduttori鎏光蛇影中。

和石英款比，正面差距不大，但從側面看，機械款比石英款要厚，價格也要高一些。

從市場反饋來看，其實大部分女生喜歡Serpenti還是因為寶格麗以及它的造型感，機芯的選項是讓表“沒有短板”。

最近，又一個為女表開發新機芯的就是歐米茄——海馬系列Aqua Terra腕表出了12款30毫米的女款。

而且歐米茄為此出了兩款新機芯，都是20毫米直徑。

其一是精鋼與間金表款，搭載歐米茄8750至臻天文臺機芯 (厚度為3.98毫米)，另一個是Sedna金和Moonshine金全金表款，搭載8751至臻天文臺機芯 (厚度為4.08毫米)。

這也是歐米茄目前最小最薄的至臻天文臺機芯。

實際上目前女表市場，尤其配飾型女表之所以選擇石英機芯，一方面就是因為新機械機芯研發代價很大——很多異形表殼不能簡單搭載已有的圓形機芯。另外就是保持表身夠薄，才有配飾貼手的感覺。

也就是說，女表首先要確保造型和舒適度，機芯是“錦上添花”的選擇。

而且，機械機芯對女生的意義，更多是使用體驗上的——多數女生不關心材質和零件，但會關心手表厚度是否舒適，并且復雜功能呈現在表盤上是否好看。

手動和自動上鏈機芯以及動力儲存長短的區別對女生來說，最大的影響就是——手表別老停啊。

所以，寶格麗和歐米茄的努力意義在于，為女表市場多一個選項——為有實力且追求完美的女生服務。

其實這些年，我自己對女表認知也在不斷變化——從剛入行的“男性化思維”到現在的“更美更要做自己”。

我最初入手百達翡麗年歷4936、百達翡麗鸚鵡螺7018、勞力士熊貓迪到愛彼皇家橡樹，這是一條所謂行業主流的“選表路線”，且多數為熱門款。

同時，我也逐漸走上一條更“放任”的道路——從香奈兒J12、卡地亞獵豹、寶格麗蛇表等等（清單上還有很多待實現）。

這是我今年買的寶格麗SERPENTI系列安藤忠雄特別款腕表

當“剛需”滿足后，我們多半會追求多姿多彩更滿足天性的選擇，女生尤其如此——不存在“保值”概念，只有實力不濟買不起而已。

為了未來轉手能多賣一萬而選擇大眾認為的“保值款”，倒不如選一塊自己愛得熱烈長久的。

“不賣就永遠不虧”，這話也是讀者對我說的。

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