“夜游錦江”啟示錄：上半年實現收入約1980萬元，打造城市文旅融合新名片

WORK REPORT

“夜游錦江”啟示錄

打造全域旅游生態圈，延展夜間經濟產業鏈

背景

2023年，“夜游錦江”入選全國沉浸式文旅新業態示范案例

2024年，“夜游錦江”先后入選“交通運輸與旅游融合發展示范案例”“國內水路旅游客運精品航線典型案例——特色文化游”兩項國家級示范案例

2025年，“夜游錦江”成為成都夜間消費新名片。上半年全線經營區域（水上游船、岸上商業）共接待游客約200萬人次，實現收入約1980萬元

近年來，隨著水環境質量不斷改善，成都推出的“夜游錦江”文旅融合項目屢獲殊榮。

日前，“不夜川渝 · 夜經濟調研行”報道組一行來到錦江區錦官驛街道，探訪“夜游錦江”東門碼頭。作為營運方代表，成都文旅集團工作人員唐斌治告訴記者：“2025年上半年，我們全線經營區域（水上游船、岸上商業）共接待游客約200萬人次，實現收入約1980萬元。”

站在錦江岸邊，唐斌治說：“‘夜游錦江’深植于成都千年積淀的生態本底與人文肌理，以歷史上鼎盛的‘十二月市’商貿文化為敘事主線，將天府文化的厚重底蘊與現代蓉城的潮流基因無縫焊接。它既是文化展示的窗口，又是游客互動的平臺，多元化的體驗讓夜游錦江成為城市文旅融合的新名片，也是市民休閑娛樂的首選之所在。”

透過排成一線等候登船的游客身影，在一條具有深厚歷史文化底蘊和重要生態價值的河流上，“夜游錦江”將如何推動項目更新迭代？又將如何拓展文化消費深度和廣度？

創新“游船+”融合“ 打破傳統觀光局限

現在，“夜游錦江”創新開展“游船+”融合模式，沒有停留在簡單的乘船看夜景，而是將游船本身打造成移動的、沉浸式的消費場景和體驗平臺。水上火鍋船（餐飲社交）、MR數字游船（科技互動）、錦江茶舫（文化休閑）等主題游船，滿足了不同客群（年輕人、家庭、文化愛好者、商務社交等）的差異化需求，極大提升了游船的吸引力和復購率。

在這里，“船”不僅是交通工具，更是內容載體：*船上的活動成為體驗的核心部分，延長了游客在船上的停留時間和消費意愿。

“夜游錦江”成為知名IP，周邊消費情況如何？

“戲游錦江”的店主顏怡甜告訴記者：“現在就是一個上客的高峰期，來拍照的人、來體驗漢服文化的人絡繹不絕。因為，晚上的氛圍就很好，然后也很出片，所以現在晚上旅拍的人也越來越多了。”就自己的營生，連稱“我感覺吸引力大”的她說：“一個月的話，就是看情況，比如說現在，暑假是一個拍攝的高峰期，如果說每一天都上客人的話，那么1個月收入就是5萬往上。”

事實上，從東門碼頭乘船出發，沿途薈萃東門碼頭視頻大秀、“十二月市”光影秀、帆船秀、合江亭帷幕投影秀，還有時尚潮流的蘭桂坊、美輪美奐的合江亭、恢宏大氣的安順廊橋、繁華熱鬧的酒吧一條街等成都夜間特色打卡地標。

霧森仙境

在“旅拍的人也越來越多了”的語境下，記者在東門碼頭發現新場景。夜游項目服務時間一般是晚上，但有一個項目是從下午兩點就開始了。從航線安排來看，與其他航線相比，它多了一個“霧森仙境”項目點位。

這是一個創新，也是一個旅拍的好場景。這是我們今年新開的項目，利用水造雨霧來造景，服務時間從下午兩點至夜間十一點。

——唐斌治談“霧森仙境”項目

打造濱水空間綜合體 對標“錦江黃金旅游線”

從空間上看，從無到有，“夜游錦江”至今已覆蓋9個碼頭。

據了解，“夜游錦江”北起活水公園，南至江灘公園，20公里水上航線串聯起的“錦江故事卷軸”，以水線串聯9大碼頭（東門碼頭、音樂廣場碼頭、石牛堰碼頭等）和3座船閘，構建出“歷史可觸、文化可感、消費可及”的城市濱水空間綜合體，正在生動詮釋“文體旅商展”融合發展的無限可能。

“夜游錦江”之安順廊橋場景

通過了解發現，項目通過水岸聯動，構建沉浸式消費生態圈。

沿岸空間活化： 布局自得茶館、主題市集等消費空間，將濱水岸線從單純的“路過地”變為“目的地”和“停留點”，有效承接了游船上岸的客流，形成消費閉環。

活動賦能場景： 漢服巡游、非遺體驗、劇本殺等活動并非孤立存在，而是與游船、沿岸空間緊密結合（如在古風茶舫旁進行漢服巡游、在市集中體驗非遺），營造了濃厚的主題氛圍和沉浸感，增強了項目的整體吸引力和傳播性。

空間與內容的協同：水上游覽、岸上消費、主題活動三者相互引流、相互促進，形成“1+1+1>3”的協同效應，構建了一個完整的夜間消費生態。

相關專家認為，“夜游錦江”出圈的背后，在于在地文化賦能，打造差異化IP。

一是深度挖掘錦江文化：項目本身就帶有濃厚的地域文化色彩。錦江茶舫、漢服巡游、非遺體驗等活動，巧妙融入了成都的茶文化、蜀錦蜀繡、傳統服飾等元素，賦予了項目獨特的文化內涵和辨識度；

二是“國潮”與“在地”結合：漢服巡游、非遺體驗等活動契合了當下“國潮”復興的熱點，同時又根植于成都本地文化，避免了千篇一律，形成了強大的差異化競爭力和文化吸引力。

據悉，未來夜游錦江將持續秉持“優存拓增”戰略，在深耕現有航段文化場景基礎上，加速項目迭代升級，專家建議可以從以下幾方面提升：

一是深化科技融合與沉浸式體驗：提升游船的視覺效果、互動性和故事性，開發更豐富、更具代入感的場景（如可選擇的劇情線、更精細的歷史復原）。在特定河段或橋梁處，打造大型的、有主題故事性的光影秀或水幕電影，成為標志性夜間景觀和吸引點。

二是強化內容IP與故事線：圍繞錦江的歷史、傳說或成都特色，創造有記憶點的IP角色或故事主線，貫穿于游船體驗、沿岸空間裝飾、主題活動甚至衍生品中，增強品牌粘性和傳播力。開發更大型、更專業、多線并行的沉浸式劇本殺或環境戲劇項目，覆蓋更廣的岸線區域。

三是提升岸線縱深與業態品質：對沿岸一定縱深區域進行整體規劃，引入更多元、更高品質的業態，如精品民宿/酒店、設計師買手店、藝術工作室、特色主題餐廳等，讓游客愿意停留更長時間。

四是精細化運營與服務升級： 利用大數據分析客流、優化游船班次和路線、動態調整活動安排、實現精準營銷。建立完善的預約系統，提升游客體驗和運營效率。

事實上，“錦江黃金旅游線”只差最后11公里。按照成都市交通運輸局牽頭編制的《錦江干流旅游通航專項規劃》，將建設成都九眼橋至彭山江口段71公里航道，功能定位為改善城市景觀、發展休閑旅游。而在今年1月，隨著繞城閘壩建成，江灘公園航線推出，將錦江通航里程朝南延長了5公里。資料顯示，在“十五五”期間通過江瀆和牧馬兩座閘壩的建設，將打通從江口到黃龍溪11公里的錦江航道。屆時，71公里的錦江航道將全線貫通。

有了更長的錦江航道，針對Z世代、親子家庭、商務客群、文化深度游愛好者等不同群體，可以設計差異化的產品和營銷策略，吸引更多人群游玩。

未來，項目要保持領先和持續吸引力，必須在沉浸式體驗的深度與廣度、岸線業態的品質與豐富度、精細化智慧化運營水平、以及品牌IP的持續塑造上下功夫，同時堅守生態環保底線，實現項目的可持續發展和獨特魅力升級，從“網紅打卡地”向“常紅文化休閑目的地”邁進。

未來，遐想空間無限。從位于成都市錦江區的東門碼頭出發，借助“錦江夜游”，成都人或可以通江達海。