安慶：豐富高品質(zhì)文旅產(chǎn)品，讓“過(guò)客”變“常客”

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-安徽頻道

人民網(wǎng)記者 韓震震

安慶，位于安徽省西南部，長(zhǎng)江下游北岸，歷史文化厚重、文旅資源豐富，是國(guó)家級(jí)歷史文化名城，古皖文化、禪宗文化、戲劇文化和桐城派文化在這里交相輝映，形成了獨(dú)具特色的地域文化。

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展邁入“快車道”，如何推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)？成為各地思考的重點(diǎn)。

其中，安慶市就明確提出大力實(shí)施“文旅興市”戰(zhàn)略，堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”文旅融合發(fā)展的工作主線，打造近悅遠(yuǎn)來(lái)的全域全時(shí)全齡友好型旅游城市。

天柱山，位于安慶市潛山市，因主峰如“擎天一柱”而得名。白居易曾在詩(shī)中留下名句“天柱一峰擎日月，洞門(mén)千仞鎖云雷。”作為安徽三大名山之一，天柱山亦稱皖山、皖公山，安徽省簡(jiǎn)稱“皖”就由此而來(lái)。

天柱山風(fēng)景區(qū)。朱康寧攝

今年年初，天柱山腳下不遠(yuǎn)處，一個(gè)全新的研學(xué)旅游營(yíng)地正式投入使用。該營(yíng)地可同時(shí)接待1000人，其豐富的研學(xué)內(nèi)容、全新的運(yùn)營(yíng)模式，為天柱山旅游的提檔升級(jí)補(bǔ)上重要一環(huán)，讓“流量”變“留量”，讓“過(guò)客”變“常客”。

“以前游客到天柱山，可能爬個(gè)山就走了，對(duì)這里的自然、人文了解不多。我們圍繞‘旅游+教育’拓展思路，通過(guò)深挖產(chǎn)品內(nèi)容、豐富產(chǎn)品形式，努力為游客帶來(lái)完全不同的體驗(yàn)。”安徽天柱山旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐儲(chǔ)來(lái)說(shuō)。

2023年，總投資1.2億元的天柱山研學(xué)旅游營(yíng)地開(kāi)始建設(shè)，在項(xiàng)目立項(xiàng)階段，就得到了不少關(guān)注和支持。

“安徽這些年文旅發(fā)展速度很快，天柱山文旅資源豐富，創(chuàng)新轉(zhuǎn)型我們非常看好。”郵儲(chǔ)銀行潛山市支行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，郵儲(chǔ)銀行第一時(shí)間與天柱山文化旅游控股集團(tuán)接洽，經(jīng)過(guò)深入調(diào)查，及時(shí)為項(xiàng)目建設(shè)投放貸款支持。

天柱山研學(xué)旅游營(yíng)地內(nèi)，郵儲(chǔ)銀行工作人員正在走訪。郵儲(chǔ)銀行安徽省分行供圖

在金融“活水”的助力下，研學(xué)旅游營(yíng)地建設(shè)順利，今年投入使用后，也取得了良好的市場(chǎng)反饋。

“營(yíng)地封閉住宿，安全有保障，體驗(yàn)項(xiàng)目有20多個(gè)，還能聯(lián)動(dòng)天柱山及周邊10多個(gè)基地，孩子們非常喜歡。有的游客過(guò)來(lái)之后，大人去爬山，小孩就留在營(yíng)地，有專業(yè)人員帶他們開(kāi)展研學(xué)活動(dòng)。”徐儲(chǔ)來(lái)說(shuō)。

截至今年10月底，天柱山研學(xué)旅游營(yíng)地接待游客10多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2900萬(wàn)。

“支持企業(yè)的同時(shí)，我們還為周邊群眾提供資金支持，讓更多人吃上‘旅游飯’。”殷胡彪介紹，天柱山旅游，企業(yè)是龍頭，群眾是重要參與者，近年來(lái)，僅周邊民宿發(fā)展，郵儲(chǔ)銀行就投放貸款2000多萬(wàn)，受益群眾30多戶。

在安慶市，創(chuàng)新發(fā)展的文旅項(xiàng)目還有很多。

“2024年，全市文旅產(chǎn)業(yè)‘招商引資’項(xiàng)目簽約、開(kāi)工、投產(chǎn)項(xiàng)目212個(gè)，總金額306.6億元，居全省前列。”安慶市文旅局政策法規(guī)科科長(zhǎng)李維介紹，近年來(lái)，安慶文旅產(chǎn)業(yè)雙招雙引見(jiàn)行見(jiàn)效，文旅業(yè)態(tài)更新升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游加速發(fā)展，營(yíng)銷推廣更加活躍。

深度融入皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)（大黃山）建設(shè)，3年來(lái)，安慶共爭(zhēng)取省級(jí)“大黃山”資金超6000萬(wàn)元。推動(dòng)成立文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，打造“大黃山思享匯”交流合作平臺(tái)，逐步構(gòu)建“文旅全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈”。

在傳統(tǒng)景區(qū)能級(jí)提升、文旅新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景打造方面，五千年文博園相繼打造“夢(mèng)幻夜游節(jié)”等多個(gè)優(yōu)質(zhì)夜娛活動(dòng)品牌，逐步成為安徽夜游打卡的必選項(xiàng)之一；集賢時(shí)空文創(chuàng)園、小辭店文化藝術(shù)體驗(yàn)館、大南門(mén)特色文化街等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。

此外，70余家微短劇相關(guān)企業(yè)進(jìn)駐安慶，“微短劇+文旅”疊加效應(yīng)持續(xù)釋放。黃梅戲系列文創(chuàng)產(chǎn)品年銷量超50萬(wàn)件。精心打造“安慶心宿”品牌，2023年發(fā)布全省首個(gè)民宿地方性法規(guī)《安慶市鄉(xiāng)村民宿促進(jìn)條例》，民宿數(shù)量和品質(zhì)位于全省第一方陣。持續(xù)做實(shí)線上推廣和線下活動(dòng)，不斷擴(kuò)大“山水宜城·有戲安慶”品牌影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，安慶全市接待國(guó)內(nèi)游客7738.19萬(wàn)人次，總量居全省第3；旅游總花費(fèi)834.39億元，總量居全省第5。今年上半年，全市接待國(guó)內(nèi)游客3941萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)424億元，分別同比增長(zhǎng)6.13%和6.11%。