趕集熱席卷 Z 世代！年輕人棄商場追地攤，煙火氣才是真頂

“走，趕集去！”當下，集市熱可以說是消費新趨勢的縮影。文創、非遺、環保、咖啡、美食等新型集市，正在成為熱門打卡地，受到年輕人青睞。
年輕人不僅喜歡城市新興的文化市集、后備箱夜市，也喜歡傳統的鄉鎮大集、休閑夜市。“曬”趕集照片，發趕集視頻，逛集市成了年輕人的新時尚。年輕人為什么熱衷“趕集”？一起來看！

一新型“集市場景”如何打造消費新業態？

歷史上，集市是居民集中進行商品交換活動的場所，是非常重要的基層市場。早期的社會學、人類學研究就很關注集市，將之作為研究社會系統和社會結構的重要抓手。當現代商業發展起來之后，加之城市化進程，傳統集市逐漸被商店、超市等現代商品流通系統代替，并且農貿市場、夜市可能帶來交通擁堵、商品質量、食品安全等治理問題，因此這些傳統形態的集市一度在很多城市被取締。

在我國近些年的發展過程中，傳統的城市夜市、農村大集煥發新生，同時文創、非遺、環保、咖啡、美食等新型集市出現，不同形態集市都吸引了年輕人參與，“趕集”成為新的消費熱點。集市的興起與城市治理思路轉變和相關政策支持有關，但更根本的原因還是集市業態擁有的獨特優勢，從空間營造和文化營造不同維度搭建具有吸引力的消費場景系統。

在空間營造維度，集市通過社區規劃、硬件設施等物質配置，構建本地化、開放表達的消費空間。作為重要的城市景觀，集市在區域位置、空間形態和開放時間上都有一定設計。集市空間營造主要受到城市規劃和市場需求的影響，但是當代集市更加注重本地文化習俗傳續，鼓勵日常化、人性化、開放性的表達，增加城市魅力。

一些集市位于景區附近，如杭州武林夜市在西湖景區附近，沿路一長排的攤位代替了白天快速的車流、匆忙的行人，擠滿了小飾品、扇子、編繩、手工玩偶等商品，空氣中彌漫著燒烤味、水果味、花香味，人們在此可以感受日常生活的幸福，也可以探索風土民情。

一些集市坐落在購物中心附近，以手作、書籍、小食為主要產品，為現代化商業補充人性化、創意化氣息。還有的集市位于特定主題街區，如蘇州雙塔市集位于歷史文化街區，既有體現“老蘇州”文化的市集，又有現代感的店鋪空間，融合了歷史文化底蘊、市井松弛感和潮流時尚感。街區、攤位、物品、自然環境等時空維度上的物質配置，加上消費者人群，使得集市構成獨特的城市景觀。集市的空間優勢突出體現為開放性和公共性。不同于大型商場，集市里扁平化的設計、一覽無遺的攤位以及較為實惠的商品，構建了更加富有親和力的消費空間，到了集市不可避免要與人溝通交流，從而增強了社會互動。

在文化營造維度，集市通過意義闡釋、氛圍渲染等文化配置，構建了本土化、富于流動性的消費文化。傳統上，集市就是居民公共生活和社會交往的重要空間，商品作為載體、消費作為實踐，集中展示本地風土習俗和文化特色。當代社會中的集市，特別是非遺文創集市、青年文化集市，具有較強文化寓意，有助于強化文化認同。

此外，看似日常化的夜市、早市，實質上傳遞了本地生活方式的文化內涵。比如，沈陽百年造化大集展示凍梨、鐵鍋燉、蟲草雞等東北特色美食，還舉辦高蹺、秧歌、皮影戲等演出，跟攤主的聊天互動也讓游客沉浸式體驗東北人的熱情。更重要的是，這種煙火氣的氛圍營造讓人感受到生命力，這也是為什么一些年輕人喜歡趕農村大集——與緊張、復雜的都市生活不同，農村大集很松弛、很樸實，而且以實惠商品為載體，年輕人在其中感受到情緒的撫慰，趕集成為一場實實在在的療愈。

集市在空間和文化維度營造一種消費場景，打造實體消費新業態。集市依托城市特色街區及相關的城市更新項目，集中展現本土文化習俗，主題化的設計能夠吸引不同興趣群體，既有利于培育文旅消費新熱點，又有利于豐富本地居民休閑消費。特別是，集市業態的顯著特征在于空間性和公共性，彌補了數字消費業態缺乏體驗感的不足，并且伴隨集市在城市不同區域多點出現，這種消費新業態同樣能夠提供滿足人們生活需求的各類商品和服務。

二、年輕人開始從“孤獨美學”轉向“共享美學”

年輕人喜歡逛集市，直接動機是對理性化、個性化消費的追求。不同于大型商業消費場所，集市提供的商品更加原生態，剝離不必要的符號價值和“智商稅”，契合當下年輕人的消費需求。更深層次來看，年輕人熱衷“趕集”反映出一種從“孤獨美學”轉向“共享美學”的努力。“孤獨美學”本質是年輕人在高壓力、高密度的城市生活中尋求生活本真的無奈之舉——面對壓力和困境，年輕人比較直接地將其歸因為密集社交，于是選擇獨處，希望能找到初心想法、體會生活本真，但事實上這種方法往往沒有帶來精神滿足，反而加劇了焦慮和苦悶。

時下，年輕人自發開始“趕集”，參與的時間成本和經濟成本都較低，可能在通勤路上、家附近，但是擁有了一定程度的社會交往和集體生活，與他人分享興趣、想法甚至能幫助到別人，從而獲得情感滿足，這種“共享美學”或許是應對高壓力、快節奏生活的更好出口。

集市提供情感性連接，通過共享興趣和體驗增強情感滿足。近年來，青年愈發重視自我感受和個性化體驗，在文旅領域興起小眾旅游、反向打卡，在日常生活領域則涌現“趕集”消費。這種自我感受和個性化體驗需要在與他人的討論中得到理解——被自己和被他人理解，尤其是在公共空間中的展示，集市則提供了這樣一個分享討論興趣和體驗的平臺。

有的年輕人喜歡趕集因為能淘到原創和小眾的物件，還能欣賞到符合自己品味的音樂和手作，年輕人愿意為個性化的故事和體驗買單，即時下流行的所謂“情緒價值”。還有些青年亞文化集市，比如二次元集市、卡牌潮玩集市等，參與者通過商品討論、測評、交易等“展演”分享興趣和體驗，有時還要面對來自“小白玩家”、路人的提問，在不同層次不同角度的闡釋中深化認同。可以說，集市以共享興趣為載體，組織起市場交易、產品討論、知識解釋等多種“展演”，與他人的連接是富于情感張力的，增強參與者的情感滿足。

集市提供社會性連接，通過了解和強化共同體強化歸屬感。集市非常重要的作用是了解“附近”社區，了解所在城市。人們向往美好的遠方，但往往忽略“小而美”的附近，很多時候覺得附近非常熟悉、不用去了解。在這個意義上，城市漫步、集市游等消費新趨勢更像是生活方式運動，提醒人們關注和參與本地社區。城市層面，特色集市是了解本地風土民情的窗口，如北京的潘家園夜市、蘇州的大運河姑蘇民俗市集，那些神秘的故事傳說、布滿使用痕跡的老物件、非遺工藝制品，都在訴說一座座城市的歷史傳奇，無論對本地居民還是新市民來說，都能點燃自豪感和歸屬感。

社區層面，小區附近的跳蚤市場、夜市是了解所在共同體的窗口，第一次見到的鄰居、交換的閑置物品、討論的生活經驗，都讓共同體更加具象化，有助于增強社區感。特別是社區層面的集市，提供一種超越日常慣例的方式認識“附近”。不同于在日常生活的通勤、接孩子、買菜做飯等慣例瑣事中認識附近社區，集市在熟悉的區域、熟悉的群體中構建出一種新鮮的場景，鼓勵人們放棄理所當然、打破偏見，重新認識“附近”；尤其新興生活方式主題的集市，如可持續生活集市、戶外運動集市，更能夠起到重新認識、再燃火花的效果。集市依托本地文化習俗和特定地理區域，提供一種超越日常慣例的方式認識附近、重建社會交往，這種社會性連接有助于強化共同體感和滿足感。

三、當代集市中的創業者

集市本就有自產自銷的傳統，這一特點也沿襲到當代集市，其中一部分參與者既是消費者，又是生產者、創業者。一方面，集市的生產經營成本較低，為生產者和創業者創造風險較低的環境；另一方面，不同于傳統集市中的生產經營者更多出于生計擺攤，當代集市中的生產者和創業者更多出于興趣愛好，既將集市作為交易平臺，又將其作為興趣社區結交志同道合者。

當代青年更加強調工作與生活平衡、工作與興趣平衡，工作選擇與生活方式的聯系越來越密切。正是在這種背景下，新業態新職業成為很多青年的就業選擇，集市攤主跟新職業群體有著很多交叉。比如，有的手沖咖啡攤主同時是平臺上的美食博主，有的手工制品攤主將創作“后臺”搬到經營“前臺”，再加上平臺網絡直播，實現線上線下同時營業。特別是在常態化集市和主題化集市中，由于區域相對固定或者興趣相對集中，創業者之間、創業者和消費者之間更容易建立聯系和交流，促進相互理解和支持的氛圍。在這個意義上，集市不僅是交易空間，而且是創業者社區，還是簡單版、流動版的創業園區。同時由于工作和興趣的緊密聯系，創業社區中既有生產又有生活，既有工作又有興趣，這種獨特的生活方式迎合了當代青年的需求和價值傾向。

集市的“創業社區”功能得以實現，除了具有社會基礎，還需要一定的制度支持。許多城市推出“青年市集”“青創集市”，在交通便利區域打造青年微創業孵化平臺，招募創意攤主，給予免物業費、提供創業資金、技能指導等支持。這種具有系統規劃的集市更容易取得成功。比如，重慶共青團打造的“青創·熊貓集市”，集美食、文創、潮玩、公益于一體，五一期間日均客流量高達3萬人次。

四、年輕人為什么愛上了“趕集”？

很長時間以來，集市都在非正規經濟的范圍內被討論，而當集市在新形勢下再度興起，更應當在新興消費業態、新興生活方式的范疇內被討論。更重要的是，再度興起的集市與青年緊密聯系，無論傳統大集，還是新消費場景下的集市，青年都展現出對集市的熱情，關于“趕集”的分析對于理解當代青年的生活、消費和就業有著重要啟示。

年輕人熱衷“趕集”的直接原因是滿足生活和休閑需求，更深層次反映的是擺脫消費主義、對抗內卷和壓力的努力，為追求本真和自我找到一條出路。這種努力和出路不同于年輕人自我標榜或者被輿論認為的“孤獨美學”敘事——指向獨處、自我隔離的虛幻美好，而是更體現出一種“共享美學”敘事，愿意通過興趣和消費建立起情感性、社會性的連接，繼而形成興趣共同體或創業共同體，在公共生活的參與中安放內心、追求意義。目前集市消費仍處于萌芽階段，“趕集”可能只屬于一部分年輕人，也可能只是年輕人生活實踐的一小部分，無論如何，讓青年自身和社會都看到了追求本真和自我的另外一條道路。

如何充分發揮集市的積極作用？一方面，發揮集市作為新消費業態的作用，有序規范的同時提供更加包容性發展的政策，助力發展文旅提振消費；另一方面發揮集市作為就業創業平臺的作用，給予資金、優惠政策等扶持，孵化青年創業、助力青年就業。青年工作中，也可構建類似集市這種以興趣或消費為載體的青年公共生活空間，常態化聚集青年、吸引青年，更好引導和服務青年。

來源：《人民論壇》 圖片來源網絡（版權歸原作者所有，如有侵權請聯系刪除）