山東
提起美泰（Mattel），大家可能首先想到的是芭比娃娃和風火輪小車。
但其實它這些年也一直在搞積木，旗下的 MEGA 系列出過不少大 IP 授權產品，比如《精靈寶可夢》《權力的游戲》《光環》……但老實說，它們在德國、甚至大部分歐洲市場一直屬于“你知道就知道，不知道就永遠不知道”的冷門玩家。
不過，這次不一樣了。美泰干脆直接掛上自己大名，推出了全新積木品牌——Mattel Brick Shop（美泰積木商店），首發就是七款車輛模型，主打一個“硬剛樂高”。
第一波產品，全是車！
美泰這次沒繞彎子，直接用自家最強 IP 之一——Hot Wheels 風火輪，推出了三條產品線，7 款拼裝車模型。這些車分成三個等級，從小巧輕便到豪華旗艦，應有盡有：
Speed 系列（入門款）拼裝顆粒大約 250pcs，售價 24.99 歐元。車型來自凱迪拉克、雪佛蘭、瑪莎拉蒂，看著像是要硬剛樂高超級賽車系列。
Elite 系列（中級款）850+ 顆粒左右，售價 49.99 歐元，對標小號樂高機械組？不過風格還是偏展示向。
Premium 系列（旗艦款）目前只有一款：深藍色的梅賽德斯-奔馳 300 SL，經典鷗翼門設計，1600 顆零件，售價 139.99 歐元。
而且——注意了——每一盒車模都送一臺 1:64 比例的金屬 Hot Wheels 小車！就是你小時候一堆堆收的那種經典風火輪小車，只不過這次是專屬設計，套裝限定。
金屬配件+專屬造型，美泰拼的不是“像不像”，而是“炫不炫”！
自帶金屬輪轂、金屬后視鏡、銘牌，質感拉滿；專門為每款車開發了造型件，比如車窗、車頭、進氣格柵、鷗翼門，拼出來基本是“模型級外觀”；包裝盒上還做了透明窗，一眼就能看到小車和零件，展示欲直接拉滿。
雖然玩家圈一直有爭議——用大塊造型件會不會“偷懶”？但美泰這波操作，確實是打準了一批“不想太費勁但又想車夠帥”的玩家。
還有一點值得注意：套裝里有貼紙，部分車型支持不同外觀改裝（配件也有多給），可以切換造型，花一份錢，拼出兩種味兒。
渠道鋪得廣，定價也不貴
目前德國市場已經可以買到兩款 Speed 系列車型（68 年款雪佛蘭科邁羅和凱迪拉克 Project GTP），亞馬遜定價 24.99 歐元，美得馬克/薩圖恩電子連鎖店 甚至已經打折到 17.99 歐元。
至于 Elite 和 Premium 系列，也已經在亞馬遜上線展示頁，只等庫存一到，估計也會快速鋪開。
美泰野心不止于此：積木市場想要“一分天下”？
今年 1 月的紐倫堡玩具展上，美泰就已經預告過這個新品牌，并表示：
美泰積木商店將推出適配拼搭愛好者的高質量積木、易懂說明書、牢固結構與豐富創意組合，還要提供更高零件數、更強功能性、合理價格……目標就是：讓每一套都“物有所值”。
翻譯成人話：我們不僅要跟樂高競爭，還想做得更便宜、更花哨、更“香”。
這次的車模系列只是個開始。按照目前節奏，很可能還會拓展其他主題線。至于原本的 MEGA 系列會不會被整合掉？目前還沒官宣，但既然這次直接用上了“Mattel”大名，估計美泰也想靠這個品牌打響“積木第二極”的招牌。
寫在最后：會動搖你“積木信仰”的對手？
說真的，美泰這波出招，確實有點想法：
對樂高超級賽車系列和 Icons 系列雙線出擊；用金屬材質、造型件和小比例車打差異化；
渠道鋪開、價格親民、還給收藏黨送限定車模。
所以問題來了——你會考慮入手一臺美泰的車模嗎？你是更喜歡拼磚拼得復雜一點，還是更喜歡模型還原度高一點？評論區一起聊聊吧！
來源：stonewars 編譯：酷玩潮
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