河北
這兩年，奢侈品行業迎來了一場深層次的大變革，一邊是各大奢侈品牌線下專柜生意慘淡、接連關門，另一方面各種奢侈品的內購會、特賣會卻低調走紅，正在成為當代中產購買奢侈品的主要消費渠道。
據有關數據顯示，目前奢侈品內購特賣已占據全球時尚市場總價值的18%，對應市場總規模為1.47萬億歐元。而未來2025年至2030年間，即當下奢侈品遭遇集體“寒潮”之際，折扣銷售的增長速度將會是全價銷售的五倍。
可能很多人都不太了解什么是內購會？畢竟這種奢侈品內購會的目標客戶，一般僅限于品牌已消費過的會員，并不對外直接開放。且場次又很少、限額邀約，進場還有近乎苛刻的規則，連手機都會暫收，不允許客戶對外泄露現場狀態。
但即使如此，中產們對內購會依然熱情超高，你會看到內購會永遠是長龍大排。這是因為比起專柜里設計毫無創新、價格卻越來越虛高的“擠牙膏”新款，會場里許多產品即使都是“過季貨”“缺碼貨”，但款式經典不過時，反而更受大眾歡迎。
并且更關鍵的是，現在的中產都變得更精明審慎了，他們不是沒有了去專柜消費的能力，但在折扣力度超大的特賣會，可以花更少的錢買到和專柜一樣的品質，相信絕大部分的人都會選擇后者。
只不過就像前面所說的，這種內購會品牌不會對外大開放。不過市面上還是存在不少具有供應鏈優勢的特賣渠道，可以讓新中產也能購買到心儀的高性價比奢侈品，而其中比較典型的，就有線下奧萊和線上唯品會。
就拿線上渠道唯品會來說，7月28日開啟的“全球大牌專享會”，Burberry 某款原價在2萬元上下的中號單肩斜挎包，即使在日常的促銷活動中，售價也在5000元左右，該平臺超V價現在僅為3535元，相當于直接打了3折多，折扣力度確實不俗。
總而言之，奢侈品特賣行業的火爆不是沒有道理。當消費者獲得高質價比的商品，品牌方也可以高效周轉庫存、并成功拓展客群，就連平臺也建立起了差異化的用戶群體，曾經冷門的特賣經濟便創造出了傳統門店賽道不可能實現的三贏局面。
而這場奢侈品特賣的成功，也證實了奢侈品整個行業運營邏輯正在被改寫：唯有高端品質加上高性價比，才是未來消費的最優解。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
