安利中國品牌戰略“美好生活之花”權威介紹之四大人群的美好向往

本篇內容介紹了Amway安利中國最新戰略“美好生活之花”中，針對全人群的權威調研，總結出年輕態銀發族、品質獨立女性、家庭事業中堅、習提升青年，4類不同人群對美好生活的向往和需求分析。

不同人群對美好生活的向往和需求具體是什么，下面會展開具體的權威釋義。

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一千個人心中有一千個哈姆雷特，每個人對于美好生活都有自己的追求。年輕人追逐方向和機會，中年人需要減少焦慮與壓力，寶媽想擁有自由和品質生活，老年人嘗試重尋年輕態...不同人群在各自的生命階段都有需要解決的生活課題，都在努力尋找著通往美好的路徑。我們嘗試探索和解讀他們心中的小煩惱，以及他們對于生活的美好期待都是什么。

年輕態銀發族人群對美好生活的向往和需求分析：

愛網購、愛養生、愛旅游..…….然而經歷過時代巨變的這批老人也有矛盾的一面:他們對新事物雖然接受程度更高，但對新銳科技的運用卻要投入更多的學習成本;他們見證了這個時代的變遷，卻也需要更多地開闊眼界跟上這個快節奏的時代......努力地發光發熱，是對他們最準確的寫照。

品質獨立女性人群對美好生活的向往和需求分析：

大多是已婚在職或者全職寶媽。養育孩子是全職媽媽生活的重心，她們卻常常陷入人生價值的自我懷疑中:職場媽媽家庭職場兩頭扛壓兩頭難。她們不僅想自己活得健康漂亮，還希望做家庭的營養把關人，為家人打造健康品質生活。她們不斷提升自己，尋找家庭生活和工作事業的平衡點，在悅納自己的舞臺，以獨立的姿態活出自己的高光時刻。

家庭事業中堅人群對美好生活的向往和需求分析：

上有老下有小，活得累是他們的普遍感受;雖說積累了一定的財富，但車貸房貸、子女教育、父母贍養、社交應酬等開銷也大;相對于年輕人，工作上的責任和壓力更大，而上升空間卻在變小，精力也不如年輕的時候。他們是壓力源最多的一群人，焦慮感也最大。

學習提升青年人群對美好生活的向往和需求分析：

他們大多是95后、00后，無論身處大城市還是小鄉鎮，都渴望擁有個人成長的機會。他們對健康和養生話題并不陌生，對美好的未來生活有較高追求，希望實現個人成長和個人價值，同時對生活品質的高要求也讓他們愿意為綠色環保投入。

年輕態銀發族人群畫像

年輕態銀發族人群對美好生活的向往和需求分析：

有錢有閑有陪伴，才是“人生贏家”

鬢微霜，心不老，這一屆的老人，已經開始瞇著眼睛網上下單保健品，感興趣的小視頻刷得飛起。進入人生下半場，他們把健康作為主要需求。財務有所保障，興趣有處安放，有陪伴被體諒，就是他們想要的幸福人生下半場。他們懂得，年齡未必意味著障礙，關閉通向未來大門的是心態，而不是年齡。

TA們的痛

一生養育子女，青絲熬到白發，要強的他們卻不愿意因為健康問題給子女“添麻煩”。

中國銀發人群中

60-64歲面臨的健康問題平均數是8.77個

到了75-79歲則達到了10.11個

年紀越大需要面對的健康問題越多。60歲以上老年人是保健食品的第一主力消費群。他們明白只有自己才是自己健康的頭號管家。養生保健成為他們的頭等大事，50%的購買滲透率、單次消費金額達431元，均高于其他年齡段人群。另外，中式傳統滋補養生在銀發族的滲透率高達30%，遠超其他年齡段，有近一半的銀發族會通過調整飲食來養生，他們青睞藥食同源概念的商品。

數據來源:《中國老年人口數量、健康體檢的人群年齡結構情況分析》智研咨詢、中國保健協會市場調查報告、波士頓咨詢公司《中國未來消費者研究報告》

中國人有句老話，家有一老如有一寶，老寶寶們也有關系問題。

全國有2.67億60歲以上老年人，其中與家人共同居住的老年人占比接近80%。42%的老年人擔心和子女關系不好，同在屋檐下，如何處理和下一代的關系，成為銀發族們的共同難題。遭遇代溝困擾的他們尤其渴望有共同語言的朋友，熱衷線上樂活。

與家人共同居住的老年人占比接近80%

42%的老年人擔心和子女關系不好

數據來源:波士頓咨詢公司《中國未來消費者研究報告》、《中國老年健康和家庭幸福影響因素跟蹤調查(2021年)》《首都食品與醫藥》雜志對老年人進行的精神健康調查、艾媒咨詢《2021年中老年群體觸網行為研究報告》

夕陽雖然無限好，卻怕未富先老。

隨著精神文化生活需求增加，擔心退休工資無法滿足自己的全部消費需求，增加收入來源就成了心有余力的老人最關注的話題。數據顯示，60歲以上老年從業人口高達9000多萬，四成老年人有再就業意愿。再就業不僅是為了財務保障，也是期待心有所依，42%的老年人退休后有失落感，74.6%的老年人傾向懷念過去，發揮余熱能讓自己找到穩穩的歸屬感。

數據來源:《首都食品與醫藥》雜志對老年人進行的精神健康調查、《中國城鄉老年人生活狀況調查報告》

TA們的愛

做自己健康的灌溉者，讓健康之花綻放成為晚年美好日常。

重新編織關系網，擴大交際圈，張開雙臂開啟活力生活。

賺錢自足趁早存儲，物質精神雙富足，手中有糧才能優雅地過好余生。

品質獨立女性人群畫像

品質獨立女性人群對美好生活的向往和需求分析：

憑打不敗的女王心，做更有品的公主夢

隨著“她力量”綻放，越來越多的女性以獨立姿態活出了女王范兒。她們不再只圍著鍋臺轉，愛家人愛孩子更愛自己。熱衷為全家打造健康品質生活，也更渴望事業家庭雙豐收。對美好生活的追求，她們也有更大的格局：不只閃耀獨立知性的光芒，更愛點亮整個美好星河。

她們的痛

最讓人崩潰的職業是媽媽，過度勞累是健康的頭號敵人。都說“一孕傻三年”，真正的傷害是不被理解的身體疲勞。遇到家庭養育壓力或者情緒時，有31%的媽媽選擇運動鍛煉來解決。為了抵抗emo(情緒問題)，精致媽媽熱衷于培養讓自己更好的習慣，90%的媽媽注重顏值管理，40%的媽媽注重身材管理。

運動鍛煉31%

顏值管理90%

身材管理40%

第一財經商業數據中心CBNData聯合復星發布《精致媽媽的生活“三重奏”--2021精致媽媽生活及消費趨勢洞察》、《2020大眾心理健康洞察報告》

為家人提供安全感的同時，自己卻遭遇了情緒困擾。被問及心理健康，在這一項中媽媽們最喜歡的詞是：讓我靜靜。被問及生活中最無法承受的問題，23.4%的媽媽選擇了家庭氛圍差，彼此理解困難。

數據來源:騰訊新聞和TOPHER聯合發布《2021年中國媽媽生存報告》

開不了源，節不了流，看啥都能一秒換算數字。要房要車要上學，沒空沒錢很憂慮。調查顯示，64.3%的媽媽認為由于養育成本的不斷上漲，總感覺缺少更多的賺錢渠道。

寶寶樹發布《2020年度中國家庭孕育方式白皮書》

熬的不是夜是自由，學的不是知識是反焦慮。數據顯示：55%的職場寶媽認為目前工作的成長空間有限，僅16%認為成長空間很大。媽媽們恐懼價值下滑，非常渴望充電提升自我。

簡知聯合智聯招聘、壹心理聯合發布《當代寶媽就業現狀調研報告》

她們的愛

無論是公主心還是女王夢，都要有一個健康活力的身體去遇見；

想要全世界都來愛你，不妨先悅納自己，愛上自己；

財務健康是保障，努力平衡事業和家庭，渴望為自己掙一片似錦繁花；

想要的成長自己爭取，渴望的價值努力達成。有追求的女人，最好命。

家庭事業中堅人群畫像

家庭事業中堅人群對美好生活的向往和需求分析：

是頂梁柱也是主心骨，好好活著是一種責任

“危機、焦慮、壓力”，是中年人最容易被貼上的生活標簽。上有老下有小，中間有領導，“夾縫中求生存”。在工作中是頂梁柱，在家里是主心骨，能力大責任更大，怕生病怕失去，又勇又慫，需要從穩定的財務或PlanB中獲得安全感。生活從來都不容易，但中堅們永遠以責任作槳，做自己和家庭生活的擺渡人。

TA們的痛

一睜開眼睛，周圍都是要依靠你的人。肩膀扛起一家老小，生活的車只能以健康為燃料推著自己跑。中堅們對于健康問題只敢報喜不敢報憂，83%的人愿意為健康付出40%以上的資產。

83%的人愿意為健康付出40%以上的資產

他們有明確的健身或健康目標，以結果為導向，樂意為專業付費。根據國家體育總局數據統計，家庭事業中堅貢獻了80%的健身房付費會員。調查顯示：從過去單純看重財富物質享受轉變為更綜合多元的需求，身心健康、家庭幸福已經成為“新中年”們的訴求。

數據來源:《中國新中年智富群體健康消費需求洞察報告》、波士頓咨詢公司《中國未來消費者研究報告》、《小康》雜志社聯合國家信息中心發布《2021中國現代幸福發展指數調查》

年輕時候敢闖敢干“謀出路”，人到中年卻開始給自己“找退路”。

面對不能節的流，中堅焦慮如何開源謀求更多收入的機會，如何化危機找商機成為中堅心中共鳴。

調查顯示：新中產人群中高達58.6%為“投資理財”相關內容的受眾用戶。

QuestMobile發布《2022新中產人群洞察報告》

因為家里有老人孩子，所以開始在意空氣、水和綠色。調查顯示，新中產越來越在意各方面的綠色和安全性，他們希望把錢花到該花的地方上，花到心坎里，青睞“天然”、“無添加”、“植物成分”的產品。在品牌選擇方面，買東西先看品牌，用高品質獎賞自己，有時候“周圍的同事朋友都在買某些品牌，我也想融入”，他們更有可能出于這樣的購買動機消費。

波士頓咨詢公司《中國未來消費者研究報告》、《2022人民美好生活洞察報告》

TA們的愛

往后余生沒有健康都是0，人到中年守住健康才是金。

錢不是萬能的，但是可以給自己多一個選擇的機會。

舉手之勞的綠色消費，守護家人也守護自然。

學習提升青年人群畫像

學習提升青年人群對美好生活的向往和需求分析：

年輕沒有標準答案，每個人都有自己的注腳

當代年輕人信仰消費可超前、享樂要及時，是邊養生邊放縱的“矛盾體”。他們熱愛自由，對美好未來有追求，對成長有期待，相信可以靠自己的能動性走向更新更好的生活，然而奮發圖強的過程中也伴隨彷徨焦慮，需要引導和滋養。莫笑少年窮，年輕人的未來你想象不到。

TA們的痛

20歲的人生，40歲的身體，生活和夢想都是隱隱作痛的腰椎給的。

調查顯示：90.58%的年輕人認為自己身體不健康。不僅如此，還有13.64%的年輕人認為自己很不健康。僅9.42%的年輕人堅信自己非常健康。

開始保溫杯泡枸杞的他們，慢慢變成了“養生大戶”。

36氪「后浪研究所」發布《2022年輕人恐病報告》

時代拋棄你，連聲招呼都不打。他們害怕昨天還是新鮮血液，轉頭就被“后浪”拍在了沙灘。

調查顯示：2022年，66.6%的青年群體看重“成長，個人能力的快速提升”。學習提升青年們有技多不壓身的覺悟，也積極尋找著一技之長的門路。

人民網旗下的人民數據研究院發布《青年群體的“1+1”多面生活解析報告》

年紀輕輕的他們卻是“社恐”晚期，網上侃天侃地，見面各玩手機，怕尷尬的他們更渴望在自然玩樂的氛圍中結交朋友。

調查顯示，64.3%的受訪者表示自己身邊的“空巢青年”多，缺乏感情寄托（57.9%）和居住條件差（57.8%）被認為是“空巢青年”面臨的兩大困境。“有社交網絡，卻依然孤獨”的感受往往頗為普遍。他們缺乏社交，也缺乏社交的能力，更向往能在輕松、自然的環境氛圍里“玩著玩著就把朋友交了”，熱衷飛盤、滑板等社交玩樂類運動。

波士頓咨詢公司《中國未來消費者研究報告》、《2022人民美好生活洞察報告》

TA們的愛

搞錢人搞錢魂，也需要健康的身體來兜底。

成長是生活方式，也是快樂源泉。

尋找跨血緣的美好關系，共同抵御生活的脆弱。