抽象玩梗，美團推銷酸菜魚好硬核！理想瑞幸等上榜【創意挖掘機】

《鱸魚游戲》

美團外賣

理想汽車 “買理想 送XX”系列

瑞幸咖啡《瑞哉幸哉》

滴滴代駕《總有星光伴歸途》

金領冠《金九粒升職記》

天貓《自在成浪》

美團外賣

創意翻拍強調品質菜品

不是所有的魚，都配被做成酸菜魚！

繼小龍蝦之后，美團外賣神搶手又將目光對準酸菜魚，一場號稱魚王爭霸賽的《鱸魚游戲》正式拉開帷幕！

這是一場關乎品質的“魚王選拔賽”，只因美團外賣神槍手酸菜魚只挑好魚：只有夠干凈，夠新鮮，夠Q彈，夠營養的“魚”，才配“上桌”！于是在經歷了活力跳繩、Q彈交響樂和營養透視層層把關后，高品質鱸魚最終入選，幸福奔向成為酸菜魚的高光時刻。除了精選鱸魚、黑魚等高品質酸菜魚外，平臺上還有超多種類美食。

前有比iPhone 15 ProMax還大的霸王盒小龍蝦，后有只挑好魚的《鱸魚游戲》。美團外賣延續有趣、抽象又玩梗的視頻風格，既酣暢淋漓地展現產品賣點，又打響平臺“神搶手滿足每一個挑剔的胃”的口號。

美團外賣神搶手系列廣告背后可謂有“高人指點”。平臺用幽默風趣的呈現形式，悉數放大產品賣點，在給觀眾留下情緒鉤子的同時，有效激發消費者的下單熱情。

具體來看，此次美團外賣的短片大膽借鑒了大熱奈飛網劇《魷魚游戲》的設定，瞬時抓住受眾眼球，近而在片中重點突出“神搶手酸菜魚，只讓足夠好的魚‘上桌’”的核心信息。

同時，如片名《鱸魚游戲》一般，短片通過過關斬將的“淘汰”制，具體借活力跳繩、Q彈交響樂和營養透視的游戲設定展現平臺酸菜魚的干凈、新鮮、Q彈與營養，將產品賣點通過生動又具體的演繹一一呈現，在消費者心中留下深刻印象，有效轉化產品賣點。

理想汽車

多重身份凸顯智能理想

身為理想車主的岳云鵬，被理想同學吊成翹嘴啦？

為預熱理想i8產品發布會，理想汽車攜手相聲演員岳云鵬上線三支廣告《買理想，送“助理”》、《買理想，送“司機”》、《買理想，送“老鄉”》，全方位展示理想汽車的智能功能。

買理想，送“助理”？認菜名、會點單，還能幫小岳岳豪爽買單請客吃大餐。買理想，送“司機”？“前面紅綠燈右轉”、“環島第二個路口出”……小岳岳動動嘴皮子就能開車了？買理想，送“老鄉”？理想同學一開口，就是標準河南口音？

在系列短片中，理想汽車悉數展現了語音點餐、理想VLA司機大模型與語音對話功能，點燃大眾對新品發布的熱情。

瑞幸咖啡

IP聯名上演接“荔”彩蛋

《長安的荔枝》熱映中，又有品牌接“荔”成功？

恰逢荔枝大賣，瑞幸咖啡官宣導演大鵬作為瑞幸咖啡轉運官，推廣新品「長安的荔枝」系列。

創意短片延續著電影中的人物設定，李善德收到來自波斯的書信和包裹，隨后，一場咖啡配方試驗正式展開，咖啡濾液與冰鎮荔枝漿在李善德的手里發生奇妙碰撞。

借由電影熱度，瑞幸咖啡再次與《長安的荔枝》展開聯名，既借主演熱度增加新品曝光，也以聯名事件提高品牌聲量。

滴滴代駕

平臺十年致敬同行者

滴滴代駕，用十年講述了企業陪伴的故事？

近日，滴滴代駕十周年短片《總有星光伴歸途》上線，致敬十年來守護城市夜空的每一位星空騎士。

十年，滴滴代駕的師傅們伴著一輛輛折疊小車，把城市的夜路描摹成一條條燦爛的星軌，守護用戶的每一次平安抵達。「您好，滴滴代駕為您服務！」不僅是平臺與代駕司機用心服務的承諾，也用十年間的行動呵護用戶的安心。

以星光比擬平臺形象，滴滴代駕將守護深入用戶心中。

金領冠

萌寶Cos突出品牌守護

面對寶貝老板，金靖掌握匯報巧思、成功為項目花式輸出？

近日，伊利金領冠攜手品牌大使金靖帶來創意短片《金九粒升職記》，復刻真實的職場匯報，展現金領冠奶粉的全面營養體系。

萌寶cos霸總小老板，終極需求是neinei？！“懂上班”的金靖從核心打法到如何落地再到具體結論，將枯燥的項目匯報講得繪聲繪色、通俗易懂。觀眾也將金領冠“多年深耕母嬰營養研究，利用自身科研實力及研究成果，守護寶寶超凡成長”的信息，熟悉一二。

在金靖的匯報下，品牌核心信息和產品優勢悉數展現，有效觸達目標受眾。

天貓

以浪為名共赴萬寧

浪人請集合~

近日，天貓超級大滿貫攜手中國沖浪公開賽（海南萬寧）踏浪而來！首屆天貓造浪節，品牌邀你一起躍入萬寧的陽光與海浪，傾身起板，自在成浪！

抓不到完美浪點，那就抓住此刻！短片中天貓邀請大家跟隨楊祐寧的沖浪日常，解鎖自在成浪的千萬種感受。在體驗之外，平臺上花式浪人裝備已就位，承包大家的逐浪夏天。

在夏日逐浪的節點，天貓與專業賽事聯手打造“天貓造浪節”，并洞察到運動背后的情緒價值，自然宣傳平臺上擁有超多裝備的優勢信息。