從技術引領到用戶喜歡，問界三劍客橫掃30-50萬新能源市場

最近因二孩出生的朋友準備換車，這位一直鐘情“車標光環”的BBA老用戶，開始將目光瞄準了即將上市的問界M8純電版。隨著這幾年銷量持續突破，大街小巷多見問界身影，問界的品牌勢能已經從網絡輿論層面滲透到了線下日常生活。

問界M8定位在M7與M9之間，能讓消費者以較低的成本、獲得更多的智能豪華體驗，市場期待值被拉高也不足為奇。前幾天，余承東在微博宣布：問界M8純電版預售72小時，小訂量突破15000臺！夜紫色下訂占比超40%。從既有數據來看，銷量前景十分樂觀。

在40萬級SUV這個價位檔，多數用戶都有過車輛置換的經驗，或是對購車有明確的需求，這一洞察在增程版問界M8上也有體現：據權威市場研究機構杰蘭路調研數據顯示，問界M8首批車主平均年齡36.6歲，超六成已婚且育有子女，40%擁有兩個孩子。他們在購車時不僅看重品牌的知名度與影響力，更對產品的性能、配置及科技含量有著嚴苛要求。

縱觀新能源市場，在競爭激烈的40萬元SUV檔位，不同品牌之間的差距越拉越大。從現在年輕家庭的購車理念來看，傳統品牌溢價的”面子“，遠不如技術扎實的“里子”。用很多網友的話來說：問界M8純電版不一定是必選項，但在下定之前一定不能不看。

0140萬級純電SUV市場，購車有了新標尺！

問界M8增程版珠玉在前，純電版本同樣也有新看點：推出Max+長續航、Max+四驅和Ultra四驅三款配置車型，預售價分別為37.8萬、39.8萬和44.8萬元，以智能、安全、品牌?填補了時下40萬級純電SUV“供非所求”的市場空?，真正走進家庭用戶的心坎兒里。

1.安全標尺：從品牌溢價轉向極致安全

在杰蘭路發布的《問界M8首批車主用戶畫像研究》報告中，“安全性”排在第四位，占比為61%。在極端環境下的表現則是其關心的重要話題，比如暴雨天剎車靈不靈？電池撞了會不會爆炸？當傳統車企還在靠品牌講故事，鴻蒙智行已經將安全基石鑄的扎扎實實，并在純電版問界M8上給出了令人滿意的滿配體驗：

首次搭載HUAWEI ADS 4，構建行業領先的“感知-決策-執行”安全三角。標配華為192線激光雷達、后向高精度固態激光雷達，5個4D毫米波雷達、11個高清攝像頭和12個超聲波雷達，支持全場景輔助駕駛、智能泊車等；車身結構大量使用熱成型高強鋼，關鍵部位抗拉強度達2000MPa，具備良好的碰撞吸能能力和艙體穩定性。

續航方面，后驅版CLTC純電續航里程為705km，四驅版CLTC純電續航里程為655km。全系標配寧德時代100度電池，充電用的是巨鯨800V平臺，喝杯咖啡就能滿電出發，15層硬核防護保障讓電池更安全。總體來看，真正做到從被動應對到主動感知、從里到外的全方位安全護航，載全家人出游安全無虞，解決用戶的后顧之憂。

2.體驗標尺：場景適配，承載一家人的歡喜

問界M8純電版車長5190mm、寬1999mm、高1795mm，軸距達3105mm，超越寶馬iX3、蔚來ES6以及剛上市的理想i8，提供大五座和大六座兩種車型選擇；取消增程器后新增電動開合前備箱，儲物能力提升30%，適配露營裝備、嬰兒車等家庭高頻用品。

外觀上，家族鯤鵬設計語言，整體車身看起來線條流暢，搭配了半隱藏式門把手、雙五輻輪轂等，標志性的純電進氣格柵，更顯優雅大氣；尾燈方面搭載貫穿式星河尾燈，換上“問界M8 EV”標識，點亮后極具辨識度。

Max和Max+標配副駕舒云雙享座椅、二排零重力座椅（六座版）、流媒體內后視鏡，Ultra版還提供百萬像素投影大燈、智能電動門、智能投影系統，智能座艙體驗拉滿。

此前，問界M8增程版本以?均銷量超2萬的成績稱霸40萬級市場，印證“全能車王”市場定位，一舉打破40萬級市場由傳統燃油車主導的格局，推動“科技豪華”替代“品牌溢價”。基于上述表現和增程版的市場基礎，預計問界M8純電版的市場反饋未來可期。

02貫穿家庭用車全周期，問界給出“鐵三角”布局

在國產新能源崛起之路上，問界是不能忽視的中堅力量。今年7月杰蘭路發布的《2025年度上半年新能源汽車品牌健康度研究》報告中顯示，問界在65個主流新能源汽車品牌中，品牌發展信心指數排名第一，這已經是問界品牌從2024年下半年開始兩次拿下該指數第一。

從產品矩陣分布來看，問界M7、問界M8、問界M9全面覆蓋30-50萬元級市場，精準滿足家庭用戶在不同場景、不同階段的用車需求：

M7主打高性價比，注重實用更煙火；M8定位智慧旗艦，滿足多孩家庭復合需求；M9聚焦?端體驗，為追求高品質的家庭提供更多選擇。隨著純電版M8的上市發售，三款車系的“鐵三角”組合牢牢抓穩家庭用車這一細分領域，對市場進行黃金分割。

從銷量反饋來看，目前問界用戶規模已突破60萬，其中問界M9全系累計交付突破20萬輛，成為2024年中國市場50萬元級豪華車銷量冠軍；國民SUV問界M7去年累計交付近20萬輛，榮獲2024年新勢力車型年度銷冠；而問界M8增程版的交付量破6萬臺，且8月份還會交付2萬臺。在豪華車市場，用戶的心智轉移直接反映在品牌忠誠度和影響力上。

據杰蘭路調研顯示，2024年問界M9首批車主中，近50%將品牌視為主要決策因素，20%表示“完全因品牌買單”；2025年問界M8首批車主中，“品牌”因素占比提升至66%，品牌參考度達1.6，遠超行業均值1.1；杰蘭路2024年度下半年新能源汽車品牌健康度研究結果顯示，問界在品牌發展信心指數、品牌凈推薦值（NPS）榮獲“雙項第一”。

問界“沖高”成功，很大程度上源于7、8、9三款拳頭產品的戰略布局：M7夯實品牌基本盤，用高性價比吸引用戶“入門”體驗新豪華；M8帶著華為ADS 4、全方位安全、鴻蒙座艙等核心技術，直接沖擊原來由BBA主導的40萬級市場；M9作為全景智慧旗艦，通過科技豪華的產品定位重構消費者對高端出行的價值認知。

三款車型的梯度定位形成“技術下放+體驗升級”的完美閉環，同滿足消費者對技術領先、體驗獨特、設計美學、極致安全、智能輔助駕駛、品牌溢價等復合需求，構筑起嚴苛的入場壁壘。讓更多用戶可以享受技術紅利的同時，也讓行業開啟全新競爭格局。

03新能源浪潮里，鴻蒙智行為何持續領跑？

新能源汽車市場，也是中外強勢品牌同臺角逐的高壓競技場。從發展進程來看，已經從 “電動化普及” 的上半場，進入 “場景化深耕+技術升維” 的下半場，鴻蒙智行則扮演了推動者和領航員的重要角色。

今年上半年，鴻蒙智行相繼推出問界新M5 Ultra、2025款問界M9、問界M8增程版、智界R7增程新版、享界S9增程版、尊界S800，下半年的M8純電、M7改款及多款車型也蓄勢待發，其迭代速度讓一眾豪華車品牌啞火，而引領者的表現卻不僅于此：

1.對需求端的精準把脈。

以這次問界M8定位的家庭用車為例，家庭用戶需求已經從 “續航長、空間大” 的基礎訴求，升級為 “智能安全、場景適配” 的綜合需求。杰蘭路數據顯示，40萬級純電SUV用戶中，85%的家庭將“碰撞應急功能”列為必選項，“智能座艙全家適配”成新剛需。

如上文所述，問界M8純電版精準踩中這些需求點，更給出超預期的表現。目前，鴻蒙智?成交均價41萬元，超越BBA，問界家族均價達39萬元。市場已經對“華為技術+問界品質”的組合建立了深度信任，問界品牌影響力正在持續增強，在高端市場的受認可程度與日俱增。

2.對供給端的全面賦能。

從數據層面來看，問界M8增程版6?交付超21185輛，累計交付已突破6萬臺，以全能實?稱霸40萬級SUV細分市場。同時，鴻蒙智?迎來交付量爆發期，僅?39個?實現全系累計交付80萬輛，創下新勢?品牌最快交付紀錄。

我們知道，打造一款豪車需要時間積淀，而華為在底層芯片、汽車感知硬件、軟件算法和云端算力全鏈路自主可控的核心技術就是贏得這場戰役的關鍵，同時將華為終端多年積累的質量管控、銷售服務、品牌營銷等寶貴經驗全面賦能到新能源行業。從到品牌與產品矩陣的建立到賦能合作伙伴，看似是“閃電戰”，實則是曠日持久的“戰略長征”。

從最初的問界“一枝獨秀”，到如今“智界、享界、尊界、尚界”全面開花，鴻蒙智行旗下產品爆款頻出。這一場呼之欲來的行業風暴，帶來深入到毛細血管的影響：

越來越多的車企選擇擁抱華為，傳統豪華車經銷商紛紛轉投，產業鏈上下游優秀企業相繼展開深度合作。系列動作正將新能源智能化競爭推向更高的價值維度，也在影響著整個行業價值體系重塑和競爭格局的重構。

價格戰是透支未來，而價值戰是創造未來。2025是鴻蒙智行的產品大年，問界M8純電版在8月初正式發售，是下半年上市的首款產品，對傳統豪華車品牌以及剛上市的理想i8等國產品牌產生新一輪沖擊，并將40萬級純電SUV市場拔到高價值階段——能夠“讀懂需求、落地技術” 的品牌才能在新能源下半場中占據主動。