多元聚力 激活文旅消費新動能

7月23日，游人在大悅城觀景平臺上以大雁塔為背景拍照打卡。

從巍峨秦嶺到塞北風光，從千年古都到黃土高原，從厚重的歷史到多彩的非遺、民俗……陜西以自然為筆、歷史為墨，精心繪就一幅幅令人心馳神往的文旅畫卷，文旅熱點層出不窮、市場熱度持續攀升，文旅產業呈現出強勁的發展態勢。

上半年，全省接待國內游客4.6億人次，國內游客總花費4139.08億元，同比分別增長6.03%、8.10%；接待入境游客37.10萬人次，入境游客總花費41.38億元，同比分別增長55.11%、46.76%，入境游呈現爆發式增長。

沉浸式、科技感十足

文旅場景不斷涌現

夏日居高不下的氣溫打消不了人們的出游熱情。7月26日，游人在大慈恩寺里觸摸歷史的厚重，在大唐不夜城感受現代與古老的交織，在長安十二時辰主題街區穿越回唐朝……各大景點的人群熙熙攘攘。

今年以來，陜西文旅市場亮點紛呈，沉浸式、科技感十足的文旅場景不斷涌現。

陜西不斷推動文旅產業轉型升級，積極開展“跟著演出、民宿、文博、詩詞、美食游陜西”系列活動。

在西安，各色漢服店遍布大街小巷，旅拍隨處可見。“來古都西安，著漢服拍照是必不可少的環節，一定要留下美美的照片。”來自成都的游客小玉說。

暑期文旅消費季期間，省文旅廳聯合多家平臺發放2000萬元文旅消費券，推出1216項、2792場文旅活動，各地獨具特色的文旅產品供給與廣大游客高漲的出游熱情碰撞出更多火花，有力推動夏日文旅消費乘“熱”而上。

夜經濟不斷“升溫”。從升騰“煙火氣”的市集到沉浸式體驗空間，陜西多地積極探索夜經濟多元業態融合，推動夜間消費活力釋放。西安城市觀光車開啟“唐韻霓裳”暑期夜游專線，在夜幕中帶你穿越千年；在白鹿原影視城，“冰火白鹿原·不夜影視城”消夏納涼季打造獨一無二的夏日避暑體驗；在西安浐灞后海夜市，美景與美食相融；在金延安景區，各種演藝和互動節目繽紛多彩。

交通旅游融合發展出新招。陜西文旅部門聯合中國鐵路西安局集團有限公司開行“環秦嶺”“暢游關中平原”等旅游專列，讓“坐著火車游陜西”成為上百萬“銀發”群體的度假首選。

科技賦能文旅，“數字+”帶來的沉浸式新玩法為陜西文旅產業發展注入新活力。大唐不夜城、芙蓉新天地等景區和場館通過打造國潮沉浸劇場，全面擁抱數字經濟，創新文旅場景構建模式、豐富文旅產品供給。

如今，漢服國潮、VR沉浸體驗、文創潮玩、非遺美食、旅游演藝、民宿等正在成為新的消費增長點。據統計，全省漢服及相關產業銷售門店已達2500余家，居全國榜首。

“免簽”效應持續釋放

千年古都強勢“圈粉”

在秦始皇帝陵博物院見證世界第八大奇跡，在唐樂宮觀賞仿唐樂舞，在西安城墻上騎行，在長安十二時辰主題街區“一秒入唐”，在古都西安的大街小巷開啟Citywalk……今年以來，越來越多外國游客來到陜西，感受千年古都的魅力。

“在這里，我看到了華麗的舞蹈、富有民族特色的器樂表演和許多蘊含中國傳統文化的建筑、手工藝品，還嘗試了能用吸管喝的柿子，真的是一次非常美妙的體驗。”在長安十二時辰游玩的美國游客伯納德說。

受“240小時”免簽政策、支付便利化、旅行商來陜踩線及國際航班增密等利好影響，加上文化交流和旅游推廣效應釋放，今年，陜西入境游客數量顯著增長。在來陜的外國游客中，按數量占比由高到低排序，位列前10的國家依次為韓國、馬來西亞、美國、新加坡、澳大利亞、泰國、俄羅斯、日本、意大利以及德國。上半年，秦始皇帝陵博物院接待入境游客達33.48萬人次。

7月22日，記者在大唐不夜城境外來賓支付服務咨詢中心看到，一位英國游客在咨詢后向工作人員豎起了大拇指，對他們提供的咨詢服務表示感謝。

在長安十二時辰主題街區的許鶴子漢服館里，幾位外國游客在體驗唐裝。工作人員王鑫鑫介紹，在街區換裝拍照已成為外國游客的一種新時尚。現在，每天都會有近百位來自全球各地的朋友來體驗唐裝漢服。

7月23日，游人在大雁塔文化休閑景區拍照打卡。

陜西不斷優化入境支付的便利化程度，全力提升支付便利化水平，優化入境游客支付服務體驗，打造“入境消費友好型”旅游目的地。

大唐不夜城、大雁塔—大唐芙蓉園景區還設立了境外來賓支付服務中心暨支付服務咨詢中心，為外國游客提供貨幣兌換、外卡取現、零鈔兌換、協助下載移動支付等服務。

從消費體驗、景區游覽，到文化演藝、漢服旅拍、酒店服務……更人性化、更細致、更令人沉浸的旅游體驗雕琢出西安品質化、國際化的城市品牌和背后溫暖的人文形象。

為演出奔赴這座城

“票根經濟”活力四射

當演唱會的票房不斷刷新城市文旅消費新紀錄，一系列遠超演出本身的文化與消費連鎖反應在高速運轉。

演藝市場的火爆，折射出背后巨大的市場需求。今年上半年，陜西文藝演出共吸引觀眾920萬人次，旅游演藝活躍度居全國第一。

近幾個月，一到晚上，西安奧體中心就人潮涌動，熒光棒匯聚成星海，歌聲、歡呼聲響徹云霄。

“如今，為一場演出赴一座城的跨城觀演行為已是常態。目前，幾乎每場演唱會都有超過一半的觀眾來自外省。”西安奧體運營管理有限公司副總經理姚遙說。

在演唱會的加持下，西安“火”上加“火”，每場演唱會都會吸引上萬人。巨大的人流帶動周邊交通、旅游、住宿、餐飲等服務行業消費上升。西安奧體中心附近伊敦諾富特酒店市場傳媒經理李婷告訴記者，入夏以來，酒店的住房率保持在80%以上，演唱會期間多次客滿。

“我們這次是特意過來看演唱會的，之后還會去大唐不夜城、長安十二時辰等地游玩。”湖北游客王欣怡說。

相關部門趁勢而為：6月起，西安市商務局聯合市文旅局、市體育局推出以“一票游長安·碰享‘西’悅購”為主題的“票根經濟”促消費活動，串聯住宿、餐飲、文旅等多重消費場景，為市民和游客奉上誠意滿滿的“票根大禮包”，進一步延伸消費鏈條。

“村系列”成為新時尚

青山綠水迎客來

進入暑期，鄉村游迎來旺季。這個夏天，吸引眾多游客走進鄉村的不僅是美景，還有咖啡香、比賽、慢生活……

7月19日，當夕陽沉入秦嶺群峰，寧陜“村光大道”太山廟鎮之夜在清涼的山風中開場。村民登上舞臺，踩著《采摘歡歌》的鼓點歡快起舞，臺下2000多名觀眾手中的熒光棒瞬間匯成星河。沒有明星大腕，沒有專業院團，這場名為“村光大道”的山鄉晚會讓千年古道煥發新生。

油房村村民徐元強不曾想過，自己采摘花椒的日常會變成舞蹈語言。“道具花椒籃是咱地頭的真家伙。”徐元強笑著說。

“村光大道”以“群眾即主角、山鄉即舞臺”為核心，在全縣11個鎮設置主題賽道，通過才藝比賽和舞臺表演的形式，打造全民參與的百姓舞臺，全方位展示寧陜地域文化、民俗風情。自5月下旬啟動以來，“村光大道”已成為寧陜一張閃光的新名片，吸引大批客流。

為迎接避暑客流的到來，寧陜縣開啟“寵客”模式，縣文旅局將“村光大道”的現場座位擴容至2100個，機關企事業單位開放場地供自駕游客免費停車，用“寵客”將“流量”變“留量”，推動筒車灣、秦嶺峽谷樂園等五大景區旅游收入顯著增長，多家精品民宿周末掛出了“滿房”標志，城區酒店、賓館周末入住率超80%。

在秦嶺深處，有著“天然氧吧”美譽的佛坪縣，正在通過兼具鄉土韻味與現代舒適感的民宿重構鄉村旅居體驗。近年來，佛坪縣將民宿產業納入全域旅游戰略核心，以“頂層設計+資金撬動+精準招商”構建發展矩陣，整合財政涉農資金8000余萬元，通過“政府引導+社會參與”模式激活閑置資源。截至6月，佛坪累計接待人次、旅游綜合收入同比分別增長35.8%和49.63%。

隨著全省鄉村旅游的蓬勃發展，節假日到石泉、留壩、佛坪、柞水、黃龍等地體驗鄉村“微度假”，已成為許多游客的生活新時尚。

目前，陜西已培育打造100個鄉村旅游精品主題村，村超、村歌、村舞、村光大道等“村系列”群眾文化活動持續火爆，吸引越來越多群眾唱起來、跳起來、樂起來，極大豐富了農村文化生活，也帶動了鄉村旅游發展。（群眾新聞記者 李衛文/圖）