「編者按」:中國商業地產已全面進入存量時代,從空間運營到內容價值的深度重構迫在眉睫,煥新升級與招商破局已成為行業發展的關鍵命題。上海即將隆重舉辦「共煥新 見未來」中國城市煥新共創大會,為深度挖掘優秀實踐經驗,特別策劃「全國標桿煥新商業案例巡禮」系列專題報道,通過系統解析經典案例,提煉可復制的運營方法論,為行業轉型升級提供創新思路與實踐參考。此乃第六篇:王府井喜悅。
2023年12月30日,王府井喜悅作為北京國際消費中心城市建設的重點項目正式啟幕,這座由王府井集團打造的全新非標產品,以“互創共生的主理人文化”為根本,為北京在地年輕人與品牌主理人構建新型社交生態圈,打造“國際化·新京味”、“王府井片區新生文化圈”、“構建出共享社區生態”等標簽,分享文化自信,開創有態度有情緒、有價值的商業品牌格局。
項目面向Z世代先鋒青年群體,提出“越大膽越喜悅”的核心價值主張。其空間設計融合“回歸+意識覺醒”理念,將傳統京韻與潮流文化結合,構建出“引以為傲”“與眾不同”“引領潮流”三大空間內核,打造“意識、范兒、體驗”三位一體的沉浸場景。
憑借此設計理念及落地成果,項目多次榮獲Interior Design -Shopping Mall國際金獎、A\x26#39;Design Award意大利金獎等國際重量級獎項。其中B2層打造的重點打造二次元主題專區,為二次元品牌和愛好者群體提供展示舞臺及交流平臺,深受廣大吃谷達人、COSER等伙伴們喜愛,已成為北京二次元潮流文化聚集地和新地標。
特色品牌的引入也是項目一大亮點。SUPER RARE、蓬松、萬代卡牌中心等華北首店,次元GO、GuGuGuGu、有仙兒財神殿等北京首店,以及霸王茶姬茶香書韻主題店全國首店,帶來了新鮮消費體驗。即將開業的迪士尼商店“奇”妙快閃店北京首店也備受期待。?
開業至今,已有143個品牌完成煥新,累計客流突破1800萬人次,王府井喜悅通過空間與模式的創新,既傳承了在地文化,又構建起有態度的商業格局,為王府井片區注入了新的文化活力。
「共煥新 見未來」2025年9月 · 上海
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