生物技術：2025年中國醫美行業年度洞悉報告

中國醫美行業經過多年的高速發展，如今正經歷從規模擴張到價值重構的戰略轉型。2024年，中國醫美市場規模接近2000億元人民幣，預計到2025年將達到2200億元，年復合增長率約為10%。這一增長速度雖然較過去有所放緩，但仍然顯示出醫美市場的強大潛力。

行業轉型的核心在于提升服務品質和價值。隨著消費者對醫美服務的要求越來越高，單純的規模擴張已無法滿足市場需求。醫美機構需要更加注重醫療技術的專業深度和客戶體驗的精細化，以實現從“量變”到“質變”的跨越。

2024年，中國醫美消費者呈現出理性化和多元化的趨勢。消費者對醫美項目的認知更加成熟，不再盲目追求高端項目，而是更加注重項目的性價比和實際效果。數據顯示，78%的中高收入醫美需求者在2024年維持或增加了醫美消費金額，但這一比例在2025年預計將降至57%。消費者在選擇醫美項目時更加謹慎，對項目的必要性和效果有更高的要求。

消費者的需求更加多元化。從輕醫美項目如光電抗衰、水光針注射，到整形外科手術如面部輪廓調整和身體塑形，不同層次的醫美需求都在增長。特別是抗衰類項目，成為醫美消費的核心驅動力，占比達84%。

95 后、00 后等年輕群體在醫美消費中的占比不斷攀升，已然成為消費主力軍。他們成長于互聯網時代，對新鮮事物接受度高，格外注重自我表達與形象塑造。“微調變美” 的理念在他們中間廣為流傳，帶動了臥蠶填充、鼻尖微雕等精細化醫美項目的火熱發展。在社交社交平臺上，“媽生款”“自然微調” 等相關話題閱讀量超百億次，年輕消費者追求自然、精致美。這一群體消費觀念較為超前，樂于為顏值投資，且在消費過程中對個性化與體驗感要求較高 。

男性在醫美市場中的占比從 2019 年的 12% 迅速增長至 2023 年的 29%，客單價更是達到女性的 2.75 倍。植發、祛痘、瘦臉、抗衰等項目成為男性消費者的熱門之選。隨著社會觀念的轉變，男性對自身形象管理的意識日益增強，不再局限于傳統美容項目，開始追求更全面的顏值提升。比如，一些男性開始嘗試水光針、光子嫩膚等皮膚護理項目，以改善膚質。男性醫美市場正逐漸成為行業新的增長點，消費潛力巨大，需求也在不斷細化 。

人均可支配收入的穩步提升為醫美市場的持續增長提供了堅實的基礎。2024年，中國城鎮居民人均可支配收入達到5.4萬元，同比增長7.4%。隨著收入水平的提高，消費者對醫美服務的支付能力增強，推動了醫美市場的擴容。

醫美行業消費分級現象愈發明顯。高端市場中，高凈值人群憑借雄厚經濟實力，對 “細胞級抗衰”“全基因組抗衰方案” 等高端醫美項目需求旺盛，這類項目客單價通常在 5 萬以上，追求極致效果與個性化定制。而在大眾市場，消費者更傾向于價格親民的玻尿酸、光子嫩膚等輕醫美基礎項目。值得關注的是，由于早期不規范醫美操作導致的 “饅化” 等問題，使得修復型需求激增，集中在 25 至 35 歲年齡段。這部分消費者對溶解酶、膠原修復產品等需求增大，推動了相關細分市場的發展，也促使醫美機構和企業開始重視修復領域的技術研發與產品創新 。

上游產品的不斷創新也為醫美行業注入了新的活力。2024至2025年期間，注射類和光電類醫美產品加速落地，推動了行業的技術升級。

醫美機構在2024年面臨了諸多挑戰，包括存量客戶運維難、增量客戶獲取成本高、醫生人才短缺等。數據顯示，67%的機構表示客戶升單難，65%的機構面臨新客少的問題，54%的機構存在老客流失嚴重的情況。

醫美機構也在積極探索新的經營策略。多模式聯合診療方案逐漸受到歡迎，預估未來在治療中需求者選擇比例也將呈上升態勢。這種方案通過綜合運用多種不同的醫美項目，以達到更全面、更理想的治療效果，為消費者提供了更加個性化的服務。

消息來源：科創研學社