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“人工智能無法在你的腳趾之間產(chǎn)生沙子”
寶麗來廣告屏翻譯
1。
“臨終時,沒人會說我真該多刷會兒手機”
這句醒目寶麗來廣告語最近出現(xiàn)在紐約肯尼迪機場、倫敦街頭,甚至緊鄰蘋果商店和谷歌辦公室。
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在AI衍生的各種技術(shù)席卷攝影界的今天,寶麗來(Polaroid)發(fā)起了一場直擊人心的反AI營銷,如同一股清流沖擊著被算法介入的影像時代。
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圖源|寶麗來ins
當(dāng)各大相機以及手機品牌爭相吹捧AI驅(qū)動的自動對焦、場景識別甚至生成式編輯功能時。
寶麗來推出了名為“模擬生活相機”(Camera for an Analog Life)的新活動,毫不掩飾地擁抱人性缺陷,頌揚真實連接和手握實體照片的觸感愉悅!
2.
業(yè)內(nèi)人士極力看好,但消費者卻不買賬?
其實在寶麗來反AI的背后,也是AI行業(yè)火速發(fā)展的當(dāng)下,早就出現(xiàn)的問題, 在愛德曼信托研究所年初的報告中顯示:
“77%的行業(yè)專業(yè)人士認為生成式AI將對營銷產(chǎn)生積極影響,但消費者對AI的信任卻在過去五年中下降了15%”
而在去年AI廣告實際翻車的案例也比比皆是:
日本麥當(dāng)勞的AI薯條廣告因人物表情詭異、手指數(shù)量錯誤被網(wǎng)友嘲笑“像是肯德基臥底拍的”
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圖源|ins:kaku Drop
可口可樂的AI圣誕廣告雖然技術(shù)精湛,卻被批評缺乏實質(zhì)創(chuàng)意和情感溫度。
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圖源|可樂AI廣告截圖
肯德基AI的反人類海報,引起大眾極度不適。
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圖源|肯德基AI海報
3.
回到影像本身,
我們到底要完美,還是記錄?
在移動影像大力發(fā)展,并且微單市場每年不斷增長的當(dāng)下,近兩年寶麗來可謂是異軍突起,2024年全年寶麗來市場在2050.59萬美元。
權(quán)威網(wǎng)站「global market statistics 」這樣分析到:
“近年來,寶麗來市場近年來已經(jīng)復(fù)興,這是由于消費者對即時攝影和懷舊的興趣越來越大。
盡管智能手機在很大程度上改變了傳統(tǒng)影像,但寶麗來提供了一種有別于傳統(tǒng)影像觸覺體驗。”
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GLBAL預(yù)測2033年寶麗來市場將達到
2817.3萬美元
讓我們來回到影像本身來討論,
寶麗來不止一次表達過對AI的態(tài)度,相比于AI修飾過完美的影像作品,寶麗來更希望我們用影像去捕捉,“所有”人身上的人性。
就如寶麗來品牌創(chuàng)意總監(jiān)說的這樣:
生命中最美好的事物
發(fā)生在真實、有形的世界中。
在這個日益虛擬化的時代,
或許正是這些不完美的真實瞬間,
最更加值得我們?nèi)フ湎А?/p>
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