內(nèi)娛新賽道，她又殺回來了

最近“內(nèi)娛多位長劇演員開始拍短劇”的詞條總上熱搜。

我第一次注意到這事因為是婁藝瀟發(fā)文，她說去了敦煌戈壁灘拍戲，不過拍的是一部叫《我為將軍解戰(zhàn)袍》的短劇。

這兩天又有新消息，當年在《美人心計》里一人分飾三角的王麗坤也開始演古裝短劇。

我仔細一搜索，發(fā)現(xiàn)這絕不是單獨案例，很多耳熟能詳?shù)拈L劇演員都已入局短劇賽道了。

比如李若彤、張?zhí)鞇邸⒛吆鐫崱詰c、舒暢、胡連馨、焉栩嘉、徐夢潔等。

雖然這些演員“淪落”到拍短劇了，可經(jīng)濟收益依舊是普通人難以想象的，倒是輪不到咱們心疼人家。

不過還是有很多人直呼很意外，總感覺長劇演員去拍短劇屬于無奈之舉，算是降咖跌份。

說到底，普通觀眾默認短劇處于食物鏈底端。

其實也不怪大家這樣想，影視行業(yè)內(nèi)部對短劇也存在偏見。

去年的《無限超越班2》里，曾志偉就說影視行業(yè)內(nèi)有條鄙視鏈：電影＞電視劇＞網(wǎng)劇/網(wǎng)大＞短劇。

縱使有關部門預測微短劇市場規(guī)模將達634.3 億元，用戶規(guī)模將超過整體網(wǎng)民的50%以上，時至今日，還是有很多人不愛看短劇，習慣性地認為短劇“低人一等”。

明明已經(jīng)發(fā)展了這么多年，短劇為何還是“Low”，還是有很多人不愛看？

很難界定網(wǎng)絡短劇，具體是誕生于哪一天，但在很長的一段的時間內(nèi)，它都處于一種野蠻生長的狀態(tài)。

作品到底是走向“三俗”，還是觀眾喜聞樂見的電子榨菜，其中的界限很模糊，往往只有一線之隔。

為了解決短劇內(nèi)容的問題，相關部門推出了“分類分層審核”制度，重點微短劇需提交完整劇本審核，普通微短劇需完成備案。

審核嚴格了，以前那樣內(nèi)容野蠻的短劇少了，今年短劇的低俗內(nèi)容投訴量下降了40%。

現(xiàn)在的短劇也有規(guī)章制度了，但內(nèi)容變得高質了嗎？

并沒有。

前段時間有部叫《麒麟送子天降喜福》的短劇，上線2天就突破了4000萬播放量。

可能單看名字覺得還挺合家歡的，可實際劇情卻是荒唐的“一胎99子”。

當女主把99個孩子疊成肥牛卷進宮面圣時，更是讓人看的目瞪口呆。

而主創(chuàng)回應的時候，竟說在圍讀劇本階段就覺得荒唐，可想想能大爆就接了。

一胎99子也許不違法，但真是蹂躪大眾智商。

這劇倒是很快下架處理了，可它一開始是怎么上架的呢？

有網(wǎng)友扒出此劇背后的出品公司九州文化，這是一家“因癲出圈”的公司。

也就一年前，他家的《大佬，你女兒被婆婆家欺負慘了》就因為渲染血腥暴力等原因違規(guī)。

作品全網(wǎng)下架，公司也被廣電總局約談。

即使早有審核制度存在，還是有很多短劇繞過送審流程，造成“先上線后追責”的問題。

再加上屢犯不改的違規(guī)企業(yè)存在，現(xiàn)在的短劇只能說是不違法，但離真的規(guī)范還差十萬八千里。

你說這幫人遭到處罰后為啥不收斂，反而繼續(xù)違規(guī)呢？

還是錢作怪！

這幾年影視寒冬，相比長影視內(nèi)容“即使高質量也不一定盈利”的情況，短劇對質量要求低。

只要精通流量密碼，往往就能短、頻、快地賺真金白銀。

這也是短劇爆火后，橫店變成豎店的原因。

真從現(xiàn)實的角度來看，大多數(shù)影視作品都是商品，最終目的都是賺錢。

只不過長影視還有點藝術追求，畢竟沒人會為超長時間的垃圾劇情傻傻掏錢。

短劇憑著高頻的調(diào)動情緒，能讓觀眾沖動消費，并不在乎作品的三觀。

拍短劇更像是在打造一款理財產(chǎn)品，或者說是制造一個流量巨大的展位，只為和廣告商談判。

現(xiàn)在很多長劇都流行廣告小劇場，就是讓主角帶著原劇的服化道去打廣告，觀眾對這樣的形式是又愛又恨。

短劇則更加離譜，直接在廣告里插劇情，簡單粗暴，毫不在乎觀眾的感受。

有網(wǎng)友爆料他看過一部劇，10分鐘有3分鐘在帶貨，甚至劇中的奶奶病危，孫子卻趁機掏出保健品大加介紹。

你很難說著這種劇到底是資本在做局，還是編劇們就是把整部劇當成一個加長廣告在寫。

最離譜的是，短劇中售賣的商品往往都是低質量的崴貨，甚至根本就是亂發(fā)貨，反正消費者也沒處反映。

還有一些短劇，壓根就是由企業(yè)深度定制的。

比如潘叔和美團合作的短劇《進擊的潘叔》，里面充滿了各種不合時宜的廣告。

本來劇情里是幾位主角在吵架，這時潘叔忽然大喊一聲“沒有什么是一頓火鍋解決不了的”。

然后開始背誦廣告詞，宣傳團購火鍋業(yè)務，之后激情下單團購券。

既然有企業(yè)定制的需求，短劇圈里也出現(xiàn)了一大批專門承接定制短劇的達人。

比如咪蒙MCN旗下的姜十七，幾乎快成了品牌定制短劇的專業(yè)戶。

其主頁上的短劇封面幾乎都有品牌LOGO的加持，劇情演到一定時長就會固定進行產(chǎn)品口播。

不到一年半時間，她已經(jīng)接到了11家品牌的合作需求，推出了17部定制短劇。

如果說以上的商單看著還能接受，那接下來我說的廣告已經(jīng)有點令人發(fā)指了。

《涅槃人生》《婚紗不合身，原來是別人的定制款》《不說再見的愛人》三部短劇都是某藥企的定制產(chǎn)品，完全淪為了產(chǎn)品的宣傳片。

為情所傷的女主流產(chǎn)了，得喝品牌旗下的感冒藥。

男主給女主送容易長胖的美食，總是附贈品牌旗下的胃藥，以示吃了藥消化能力MAX。

這樣頻繁打廣告，會讓不明就里的觀眾誤解視頻中的藥品“包治百病”，吃藥就跟喝水一樣無負擔。

是藥三分毒，亂吃藥有什么后果可是難以預料的。

關鍵是這些短劇光顧著賣貨，卻鮮少標記“用藥請謹遵醫(yī)囑”這樣的必備提示詞。

國內(nèi)廣告法愈發(fā)嚴格，對這種藥品宣傳的監(jiān)管要求特別嚴厲，拍短劇就成為一些企業(yè)規(guī)避監(jiān)管的手段。

畢竟廣告不能夸大功效，可短劇是另一套審核規(guī)則，而且內(nèi)容創(chuàng)作的自由度非常大。

只能說有些企業(yè)為了打廣告真是煞費苦心，凈整騷操作了。

利用短劇圈錢的除了創(chuàng)作者和品牌企業(yè)，甚至還催生出了完整的下游產(chǎn)業(yè)。

可能有朋友聽說過那種“投資電影騙局”，就是讓你掏錢作為電影拍攝的啟動資金，等電影上映賺錢了再給你分紅。

這種套路多年前非常流行，上當受騙的人很多，后來大家才明白：

真是頂級制作的好電影哪輪的到民間散戶來投資呢？

短劇相關的騙局就不同了，因為它本身就是個小快靈的產(chǎn)品，而且無縫銜接短視頻平臺，非常接地氣。

更何況現(xiàn)在有很多短劇乘上“銀發(fā)經(jīng)濟”的風潮，就拍老年人的故事。

要知道，老年人更是上當受騙的常客。

很多短劇騙局目標就是中老年群體，一般是邀請受害者來推廣短劇。

“短劇推廣員”號稱零基礎就能月入過萬，堪稱最強副業(yè)。

做起來也簡單，基本就是把短劇素材剪輯發(fā)布一下，貼鏈接引導網(wǎng)友收看。

比如大家在網(wǎng)上看到的各種沒頭沒尾的短劇高光剪輯，還會在評論區(qū)置頂某短劇APP鏈接，這就是一種推廣。

最后的結果無外乎兩種，一種是花錢買了人家提供的剪輯課，學完之后用不上。

第二種就是辛辛苦苦推廣了半天，收益無法提現(xiàn)，或是自己交的推廣保證金直接被凍結了。

說了這么多短劇違規(guī)違法的案例，究其根本還是因為短劇作為商業(yè)項目來說較為輕巧，操作起來比較容易。

真是因為違法問題被Ban了，畢竟成本不大，對大公司來說損失似乎也不痛不癢。

回到咱們開頭提到的問題，為啥現(xiàn)在還是有很多人看不上短劇，總覺得它低人一等。

我甚至還沒怎么提起內(nèi)容粗制濫造、模仿跟風嚴重這些內(nèi)容上的問題，光是這些行業(yè)亂象，那就足夠讓觀眾反胃了。

各路資本入局之后，國產(chǎn)影視劇就越來越像純粹的商品，逐利性質明顯大于藝術性。

可短劇似乎一出生就奔著賺老鐵們充值費來的，想看到點精品內(nèi)容似乎都有點為難人家了。

當然咱們絕不能一棒子打死，現(xiàn)在還是有很多優(yōu)秀短劇的，有些甚至還登上了傳統(tǒng)電視臺專門推出的短劇欄目。

當下央視、衛(wèi)視都加速入局，想讓短劇往精品化、主流化的路線走。

之前還看央視和深圳合作在拍短劇《奇跡》，不但投資大，還包攬了胡歌、雷佳音、宋佳、閆妮等等專業(yè)的長影視演員。

我想未來肯定會有越來越多的長劇演員投身短劇，精品短劇也會吃掉不少垃圾長劇的份額。

好的留下，差的被洗牌，這是市場自然選擇的結果。

但我想距離短劇洗牌的那一天，還有很遠的路要走......

好了，今天咱們就聊到這里。

大家可以在評論區(qū)提名一下愛看的精品短劇，噴噴讓你辣眼睛的垃圾短劇。

咱們明天見，拜了個拜~