東北雨姐復出，越鬧越大了！

■作者 徐立

■來源 營銷頭版

在互聯網的江湖中，網紅的命運如過山車般跌宕起伏。

“東北雨姐”——這位曾經在三農賽道上大放光彩的頂流，經歷了從巔峰到谷底的墜落，如今又站在了復出的十字路口。

她的故事，不僅是個人的沉浮，更折射出整個直播帶貨行業的頑疾。

簡單介紹一些這位爭議網紅：

東北雨姐，來自遼寧本溪的農村。2022 年，她帶著一腔熱忱踏入抖音的世界，希望能通過短視頻分享東北農村的生活日常。彼時的她，或許未曾想到，自己會在短時間內成為現象級網紅。

最初的視頻里，東北雨姐展現出的是一個典型的東北農村女性形象：身材高挑，性格爽朗，干活麻溜。她扛著半扇豬肉行走自如，在自家小院里生火做飯，操著一口地道東北話與家人鄰里嘮嗑，這些質樸的農村生活場景，是網友們最愛看的電子榨菜。

更具吸引力的是她與丈夫“老蒯” 之間獨特的相處模式。老蒯性格較為內斂、慵懶，與風風火火的雨姐形成鮮明反差。這種 “女強男弱” 的家庭組合，營造出天然的喜劇效果，讓觀眾忍俊不禁的同時，也感受到了生活的真實與煙火氣。

憑借這些特色，東北雨姐的賬號迅速走紅。從2022年正式進駐短視頻賽道，短短約 50 天時間，她的粉絲量就漲超500萬。

到 2023 年 4 月，她開始正式直播帶貨，首次直播的三場吸引觀看人次超 2000 萬。2024 年 2 月，她的粉絲量突破 2000 萬大關，成為三農賽道當之無愧的頂流。

隨著影響力的擴大，東北雨姐不僅自己名利雙收，還打造了一個龐大的商業帝國。她成立了遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司等多家企業，旗下簽約了眾多主播，形成了完整的內容矩陣和帶貨產業鏈。

她的直播間，成為了東北特色農產品走向全國的重要窗口，東北的紅薯粉條、酸菜、大鵝等特產，在她的推薦下，走進了全國各地消費者的廚房。

然而，巔峰的輝煌并未持續太久。2024 年，東北雨姐遭遇了一場足以摧毀她商業帝國的信任危機。

2024 年 9 月，打假博主 “大娃” 率先發難，他三次將從東北雨姐直播間購買的 “純紅薯粉條” 送檢，結果顯示：該粉條中不含紅薯成分，原料全是更為廉價的木薯淀粉。

緊接著，另一位博主“灰燼” 爆料稱，他們團隊在上門與東北雨姐方面溝通粉條問題時，遭到了限制人身自由和群毆，并附上了相關視頻和傷情證明。兩條爆料相互疊加，輿論瞬間被引爆，東北雨姐陷入了前所未有的輿論漩渦之中。

直到官方介入，本溪市市場監管局和朝陽縣市場監管局聯合展開調查，最終證實了東北雨姐直播間存在虛假宣傳行為。

2024 年 10 月，本溪縣市場監督管理局依法對其作出沒收違法所得和罰款共計 165 萬元的行政處罰，責令其暫停經營并限期整改，同時，東北雨姐的抖音賬號被依法禁言。

其粉絲量從巔峰期的 2400 萬暴跌至如今的 1790 萬左右，東北雨姐也從備受追捧的三農頂流，淪為人人喊打的劣跡網紅。

在經歷了近一年的沉寂后，東北雨姐的名字再次出現在公眾視野中，這一次，是因為她的復出傳聞。

2025 年 8 月 11 日，本溪滿族自治縣網信辦工作人員證實，東北雨姐的賬號封禁期限將在 10 月結束，只要整改合規，理論上她可以繼續帶貨，但必須接受持續監管，嚴禁虛假宣傳等違規行為。

事實上，從今年年初開始，東北雨姐及其團隊就已經開始為復出做準備。3 月，她徒弟們的賬號 “雨姐家蓋蓮子”“雨姐家大華” 悄悄解除私密狀態，重新更新視頻，賬號簡介里還帶著 “恩師雨姐” 的后綴，雖然這一行為在引發關注后又匆匆修改，但無疑是一次小心翼翼的試探。

6 月高考季，東北雨姐帶著團隊出現在遼寧某考點外，支起紅色遮陽傘，設立 “愛心補給站”，向考生免費發放紅牛和礦泉水。從正能量公益入手，網友們普遍猜測東北雨姐開始為自己的復出鋪路，想要贏得公眾好感。

種種跡象表明，東北雨姐正在積極謀劃復出，但她面臨的挑戰不容小覷。

首先，公眾對她的信任已經遭受重創，曾經的粉絲如今大多轉為質疑和批判的態度。在評論區，質疑聲遠遠壓過了同情聲，大家對她是否真心悔改、能否遵守規則重新帶貨持懷疑態度。

其次，直播帶貨行業在經歷了一系列亂象整治后，監管日益嚴格。東北雨姐想要成功復出并站穩腳跟，必須嚴格遵守相關規定，確保選品質量，杜絕虛假宣傳等違規行為，否則等待她的將是更嚴厲的處罰和徹底的市場拋棄。

當然了，東北雨姐并非唯一一個試圖復出的劣跡網紅。2025 年，似乎成為了翻車網紅們集體打響 “復活賽” 的一年。從 “秀才” 到 “瘋狂小楊哥”，都在以各自的方式嘗試重回公眾視野。

他們的復出套路往往具有相似性：先低調現身公益活動，釋放正能量信號，塑造正面形象；再通過徒弟、小號或合作視頻等方式保持一定的曝光度；最后，等到處罰期結束，逐步恢復商業活動，試圖用“情感牌” 爭取粉絲回流。

但這種“迂回路線” 并非都能成功。網紅能否成功復出，取決于多種因素，包括違規的性質是否嚴重且不可原諒、處罰是否有明確期限、復出時公眾情緒的接受程度等。

對于消費者而言，一次次的網紅塌房事件讓他們的信任變得愈發脆弱，容忍度也越來越低。

東北雨姐的復出，不僅是她個人的一場“戰斗”，更是整個直播帶貨行業的一次考驗。只有真正為消費者著想，提供優質的產品和服務，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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