兒童運動行業走向3.0時代，特步如何先拔頭籌？

沒有選擇喧囂的商業秀場，也沒有選擇流量明星站臺，2025年8月10日，特步在北京舉辦了一場關乎兒童成長的獨特發布會。在這里，醫學健康、科研教育等跨領域專家的深度分享取代了傳統的產品宣講，對“成長科學”的系統闡釋替代了單純的功能介紹。

會上的重點無疑是現場發布的《中國青少年運動長高藍皮書》（下稱“藍皮書”），它首次系統揭示了運動對身高發育的科學價值。而特步不僅作為《藍皮書》的核心發起方與重要支持單位亮相，與此同時，特步兒童品牌也正式宣布全面戰略升級為“特步少年”，聚焦“成長科學”理念，并借此機會發布了首款專為少兒運動追高打造的成長鞋。

結合市場最新的動向，可以說中國兒童運動產業已從最初只講基礎功能的1.0時代、到后來細分運動場景的2.0時代，如今則正向科學健康成長的3.0時代演進。

伴隨著特步這場發布會，一場以“運動追高”為引領的兒童運動產業升級，由此正式開啟。

藍皮書首發，揭示最大成長剛需

兒童成長早已成為全民關注的議題。官方發布的《中國兒童發展綱要（2021-2030年）》將青少年健康列為重要發展目標。而此次《中國青少年運動長高藍皮書》的發布，填補了國內青少年運動長高領域的理論空白。

這部由央視市場研究（CTR）主筆、中央黨校出版集團國家行政學院出版社發行、特步作為支持單位的報告，集結了清華大學體育與健康科學研究中心、北京大學第三醫院運動醫學研究所、上海體育大學運動健康學院等八大機構智庫專家力量，通過梳理國內外文獻和調研全國2000組3-15歲青少年家庭，深入剖析家長“身高焦慮”根源，詳細闡釋了運動與運動裝備對青少兒追高的科學指導和作用。

《藍皮書》用翔實的調研和數據揭示了目前中國少兒身高和健康成長的諸多現狀：約70%青少兒存在足內翻、扁平足或高足弓問題，這些問題可能引發步態代償性偏移，進而影響孩子的身高發育；中國兒童足弓發育曲線與歐美存在顯著差異，直接套用國際版型可能導致支撐失效，引發足弓和體態問題；有34%的家長反饋，孩子因鞋型不適降低運動頻率，影響孩子運動追高；94.61%的家長會主動對比孩子與同齡人身高差，超半數家庭在社交媒體分享相關體驗，追高已經成為兒童成長過程中，父母最大的需求關注點。

同時，《藍皮書》首次量化了科學運動的價值以及后天干預空間：60%身高由遺傳決定，40%可通過后天因素優化。

上海體育大學運動醫學研究所的臨床研究證實，每天10分鐘規律彈跳可使生長激素分泌峰值提升15%-20%，長期堅持的兒童年均多長高0.5-1.2厘米，六年累計差距顯著。這一結論將“運動追高”從經驗認知升級為科學方法論層面。

“遺傳并非定數，科學的運動有助孩子更好的追高?！眱嚎茖＜掖抻駶谄溆诎l布會上的發言中也做出強調。

然而，上述這些理論研究背后潛藏的巨大需求，尚未獲得市場充分響應。

頭豹數據顯示，近五年，兒童運動鞋服的市場規模的年復合增長率達66.10%。預計到2027年，市場規模將高達1327.52億元。但主流產品仍集中于基礎防護與時尚設計。此次多家機構聯合推出《藍皮書》，提出“運動助力追高”，正是希望能為行業標準升級提供更扎實的科學框架，提供未來產品設計的重要參考。

學術科研為底，打通“運動追高”閉環

面對供需錯位，特步率先做出應對，“特步兒童”更名為“特步少年”的同時，也正式將業務重心從運動裝備升級為“成長科學方案提供者”，而此次戰略升級的著力點，正是直面兒童成長過程的最大痛點——追高。

這其中，打頭陣的正是基于《藍皮書》的科學理論體系推出的特步成長鞋。具體來說，它已不再只是單一的產品屬性，而是通過整合精準檢測、科學裝備與專項運動三大環節，開創性構建了“1測2配3運動”的一整套科學追高解決方案：

何謂1測？通過亞毫米級測量精度的AI智能檢測系統，生成科學的足部發育報告。

根據特步方面介紹，在特步品牌旗艦店的AI智能檢測區，三維掃描儀僅需30秒即可生成涵蓋足弓形態、壓力分布等12項參數的評估報告。這套系統依托超過15萬組中國兒童足型數據庫，能夠精準識別正常足、扁平足和高弓足類型，并自動匹配定制化方案。全國門店的持證導購可提供免費足部檢測，消費者可定期更新足型檔案。該檢測服務目前已落地全國近500家特步門店。

何謂2配？基于“楦-跟-墊”三段論的科技，定制成長鞋與專利成長鞋墊，將《藍皮書》中提到的痛點和理論轉化為產品創新。

在這些產品背后提供支撐的，正是“實驗室-高校-企業”的深度協作模式。特步與斯坦福大學轉化研究和應用醫學中心共建的聯合實驗室，以及清華大學體育與健康科學研究中心貢獻的運動生物力學模型，為這雙首個專為少兒運動追高打造的成長鞋的設計提供了核心理論依據和科學支撐?？梢灶A見，此次特步成長鞋的“三弓支撐”設計，會在未來一段時間成為同類產品的重要參考。

何謂3運動？特步聯合上海體育大學運動健康學院共同開發了國內首個專業的運動追高操。主要涵蓋各種向上的跳躍運動，把“縱向壓力刺激骨骼生長”的結論轉化為家庭可執行的訓練方案。

通過上述三個環節，特步圍繞成長鞋，形成了從評估到干預再到科學運動追高的閉環體系。未來，在門店以外，特步還希望通過更多進校園、進社區的舉措，推動“追高操”覆蓋更多青少兒群體，讓更多的家庭受益。

對于外界來說，最終呈現的看似只是一雙成長鞋，但背后卻需要品牌為此長期投入，搭建起一整套完善的從科研到開發再到服務的生態。但在更為注重科學原理支持的健康功能性的趨勢下，如今特步于《藍皮書》發布之機率先入局，在打出聲量的同時，也將會推動行業競爭更多向健康功能轉變。

掀起3.0行業革命，激活千億賽道的中國話語權

伴隨運動戶外領域在近幾年的火熱態勢，由此衍生的兒童運動產業無疑也在經歷從量變到質變的升級。

面對千億規模的兒童運動市場，行業競爭只會日趨激烈。當多數品牌仍聚焦于運動場景細分和時尚潮流設計時，特步少年率先開拓“科學健康”新賽道，正是看到了產業終會邁入以“兒童健康成長與科學干預”為核心的3.0時代。

而它在這種戰略轉向中的方法論，也為行業帶來新的啟示。

第一，科學理論先行。特步通過深度整合頂尖學術資源，將運動生物力學理論與產品創新結合，首創“運動追高”理論體系。正如清華大學體育與健康科學研究中心劉靜民教授所言：“每雙特步成長鞋凝結15萬組中國兒童足部數據科研積淀，‘高校+企業’的產學研模式讓學術成果轉化為守護成長的實際力量?！?/p>

第二，生態布局。與國內外頂級高校及科研機構的合作同樣屬于生態的一部分，而除了自身門店的服務，接下來與校園、社區的聯動同樣重要，更大范圍地推廣運動追高的科學方案，幫助孩子在科學運動中長高。特步集團常務CEO田忠也明確承諾：“將持續投入研發，打造更適合的裝備助力更多中國兒童運動追高?！边@些舉措最終將會反哺到品牌建設中。

第三，話語權爭奪。過去長期主導中國市場的國際品牌，如今正受到更能洞察本土需求、擁有更多本地數據的中國品牌的挑戰。以特步為例，這種優勢如今即體現在其握有的105項國家專利、斯坦福大學轉化研究和應用醫學中心聯合實驗的科研合作以及15萬組足型數據庫，這都將使中國品牌在兒童健康裝備領域未來更具話語權。

總結而言，特步少年撬動的不僅是市場機遇，更是品牌邏輯的演進——從營銷投入轉向專利與科研密度，從明星效應轉向科學數據權威。這場始于兒童足下的科學探索，代表中國運動品牌構建細分領域影響力的嘗試，反映市場向科學理性的認知升級，更承載著億萬家庭對下一代“更高、更健康”成長的美好期盼。其引發的連鎖反應，才剛剛開始。

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