暑期少兒線上娛樂行為觀察：內(nèi)容偏好與互動趨勢凸顯新特征

暑期過半，少兒的線上娛樂消費行為呈現(xiàn)出哪些新特點？近日，愛奇藝少兒業(yè)務(wù)通過分析 7月份用戶的觀影喜好、線上社交、趣味學(xué)習(xí)、習(xí)慣培養(yǎng)等多種行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)今年暑期檔親子家庭在看、玩、學(xué)、養(yǎng)四大方面呈現(xiàn)出以下新特點。

7月份，愛奇藝少兒頻道、奇巴布App播放時長環(huán)比均提升20%以上。第三方云合數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝少兒有效播放市場份額連續(xù)兩月（6月和7月）位列在線視頻平臺第一名。愛奇藝少兒作為親子家庭用戶首選娛樂平臺，其用戶行為趨勢研究很有價值。

看：冒險、益智、動物題材最受歡迎，“喜羊羊”“奧特曼”被高頻搜索

愛奇藝BI數(shù)據(jù)顯示，冒險、益智、動物三大題材穩(wěn)居7月份各端用戶觀看量TOP3，成為暑期用戶內(nèi)容消費的核心類型。少兒內(nèi)容播放時長的TOP3分別為《喜羊羊與灰太狼之狂野新宇宙》《樂高幻影忍者》《小豬佩奇》等經(jīng)典IP，第四名是全新IP《愿望喵喵》。可見，優(yōu)質(zhì)IP不分新老，高質(zhì)量內(nèi)容就能獲得用戶青睞。此外，奇巴布App用戶主動搜索關(guān)鍵詞TOP5分別為“開心錘錘”“奧特曼”“熊出沒”“豬豬俠”“喜羊羊與灰太狼”，體現(xiàn)出中大童用戶對這些頭部內(nèi)容的深度偏好。

玩：才藝、谷子、玩具話題互動量最大，奇巴布AI智能體成“云玩伴”

奇巴布App作為愛奇藝長期深耕的少兒垂類應(yīng)用，持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新和功能迭代，除了提供安全且高品質(zhì)的視聽服務(wù)外，也針對大童用戶設(shè)計了豐富的交互場景。α世代的少兒用戶既是內(nèi)容消費者又是創(chuàng)作者，暑期奇巴布App俱樂部板塊的火爆，展示出少兒用戶在奇巴布App上進行興趣社交成為新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，才藝、谷子、玩具、手工、寵物穩(wěn)居奇巴布俱樂部熱門話題TOP5，其中，圖文形式因契合少兒表達習(xí)慣成為他們的首選創(chuàng)作方式。孩子們在作品分享和話題討論中，既展現(xiàn)出創(chuàng)意天性，也通過興趣構(gòu)建了線上社交圈，收獲成長。

今年3月，奇巴布App正式上線AI智能體板塊，以自制頭部IP《無敵鹿戰(zhàn)隊》中四位小鹿為形象，成為暑期陪伴孩子們的親密伙伴。根據(jù)暑期數(shù)據(jù)顯示，孩子與小鹿們最常互動的話題是家庭生活、動畫內(nèi)容，也經(jīng)常向小鹿提問自然現(xiàn)象、生物知識。這種互動延續(xù)了孩子們對內(nèi)容的興趣，滿足探索世界的好奇心。

學(xué)：配音活動、成語競賽趣味十足，“無敵鹿戰(zhàn)隊”打卡陪少兒養(yǎng)成好習(xí)慣

今年暑期，親子家庭用戶積極參與了奇巴布App“無敵鹿戰(zhàn)隊夏日訓(xùn)練營打卡計劃”、《與恐龍同行》配音秀、成語競賽等活動，在趣味活動中培養(yǎng)早睡早起、整理玩具、閱讀繪本的好習(xí)慣，也進一步提升了語言模仿與表達能力。孩子們真正在邊玩邊學(xué)中快樂成長。

養(yǎng)：內(nèi)容篩選與時長管控成家長管理需求

科技賦能育兒正在成為一種趨勢，家長的管理需求通過專業(yè)化工具得到了有效滿足。數(shù)據(jù)顯示，家長最常使用的家長中心三大功能為“禁看片單”“時間控制”“家長鎖”，這些功能可以幫助家長個性化篩選內(nèi)容、合理規(guī)劃孩子的觀影時長、保障孩子的使用安全，既讓家長尊重孩子娛樂需求，又能對孩子的線上行為友好管理，成為科學(xué)育兒的得力助手。

愛奇藝少兒版塊既是孩子探索樂趣、實現(xiàn)成長的伙伴，也是家長守護孩子的得力助手，它以豐富內(nèi)容、多元互動與貼心管理陪伴少兒暑期生活，服務(wù)海量親子家庭，彰顯平臺責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。