影石創(chuàng)新這波嘲諷拉滿了

作者| 高凌朗

編輯| 汪戈伐

老板在辦公室向員工撒現(xiàn)金，這種畫面通常只出現(xiàn)在電影里。

8月15日，影石創(chuàng)新創(chuàng)始人劉靖康站在辦公樓上層，將現(xiàn)金紅包拋向樓下的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。前一晚，公司宣布全景無人機(jī)品牌"影翎Antigravity"開啟公測，股價漲停至224.42元，市值逼近900億元。

劉靖康今年34歲，是科創(chuàng)板最年輕的董事長。這次說是撒錢慶祝新產(chǎn)品發(fā)布，其實(shí)看起來更像是具有嘲諷意味的“動員”。

兩周前，無人機(jī)巨頭大疆發(fā)布首款全景相機(jī)，正式進(jìn)入影石的核心市場。影石的回應(yīng)是制造“全景無人機(jī)”直接挑戰(zhàn)大疆在無人機(jī)領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。

影石在全景相機(jī)領(lǐng)域占據(jù)67.2%的全球市場份額，連續(xù)六年保持第一。當(dāng)你在一個細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)做到近乎壟斷時，唯一的選擇就是跨界擴(kuò)張。

當(dāng)日晚間，影石科技發(fā)布《關(guān)于相關(guān)媒體報道的說明公告》，對撒錢行為做出解釋和道歉。但無論如何，兩家原本分處不同賽道的科技公司，已經(jīng)開始了一場史無前例的"互相入侵"。

劉靖康2015年從南京大學(xué)畢業(yè)后創(chuàng)立影石創(chuàng)新。在校期間，他曾通過分析電視采訪中的按鍵聲音，推算出360公司創(chuàng)始人周鴻祎的手機(jī)號碼，這件事吸引了IDG資本的注意。

2013年，劉靖康開發(fā)了"名校直播"應(yīng)用后，順利獲得IDG等機(jī)構(gòu)的天使輪投資。不過，用戶很快反饋該軟件視頻畫質(zhì)問題，觀看體驗(yàn)不佳，這也促使劉靖康從視頻技術(shù)路線上尋找突破。

他發(fā)現(xiàn)，360度的拍攝方式能顯著提升觀看體驗(yàn)，但當(dāng)時相關(guān)錄制設(shè)備昂貴且操作復(fù)雜，普通用戶難以使用。

畢業(yè)后，劉靖康將團(tuán)隊(duì)遷至深圳。選擇深圳的原因很實(shí)際，這里有完整的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈。

2016年影石發(fā)布的首款產(chǎn)品Nano通過算法實(shí)現(xiàn)全景圖像實(shí)時拼接，解決了傳輸速度和后期處理的技術(shù)難題。產(chǎn)品在美國CES展上獲得蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克的稱贊。

影石的產(chǎn)品路線實(shí)際上是用戶主動選擇的結(jié)果。用戶們往往使用影石產(chǎn)品用于運(yùn)動拍攝，特別是滑雪、騎行等極限運(yùn)動。

簡單來說，傳統(tǒng)運(yùn)動相機(jī)要求用戶在運(yùn)動中控制拍攝角度，全景相機(jī)則提供"先拍攝后取景"模式，讓用戶可以專注運(yùn)動本身的同時記錄、直播。

基于這一發(fā)現(xiàn)，影石確定了全景運(yùn)動相機(jī)的產(chǎn)品定位。這個方向既不同于GoPro的傳統(tǒng)運(yùn)動相機(jī)，也區(qū)別于理光、三星的VR內(nèi)容創(chuàng)作，形成了差異化優(yōu)勢。2018年，影石超越三星和理光，成為全球全景相機(jī)出貨量最大的公司。

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，影石目前占據(jù)全球全景相機(jī)市場67.2%份額。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司營收從2022年的20.41億元增長至2024年的55.74億元，凈利潤9.46億元，毛利率52.2%。海外營收占比76.35%，產(chǎn)品銷往60多個國家。

6月11日登陸科創(chuàng)板時，開盤價較發(fā)行價上漲285%，創(chuàng)下2025年科創(chuàng)板新股首日漲幅紀(jì)錄。劉靖康成為科創(chuàng)板最年輕的董事長。IPO募資19.38億元，是當(dāng)年科創(chuàng)板募資金額最大的項(xiàng)目。

但數(shù)據(jù)也顯示出了增長壓力，全球全景相機(jī)市場規(guī)模達(dá)到50.3億元，運(yùn)動相機(jī)市場314.4億元。影石在全景相機(jī)領(lǐng)域占據(jù)近70%份額后，繼續(xù)深耕的空間有限。

國家知識產(chǎn)權(quán)局記錄顯示，影石從2020年7月開始申請無人機(jī)專利，涉及機(jī)架結(jié)構(gòu)、螺旋槳設(shè)計(jì)、動力系統(tǒng)等技術(shù)環(huán)節(jié)。到2024年獲得"無人飛行器機(jī)架及無人飛行器"等核心專利。

8月14日，影石公布與第三方孵化的無人機(jī)品牌"影翎Antigravity"。產(chǎn)品支持8K全景視頻拍攝，重量控制在249克。供應(yīng)鏈信息顯示，主控芯片選擇聯(lián)發(fā)科方案，電池由欣旺達(dá)定制。

這款無人機(jī)的設(shè)計(jì)思路不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品。用戶戴VR眼鏡可看到飛行實(shí)時畫面，體驗(yàn)飛行感受。更重要的是，無人機(jī)飛行方向和用戶觀看方向完全獨(dú)立。

也就是說，無人機(jī)向前飛時，用戶可以轉(zhuǎn)頭看左右或后方風(fēng)景，不受飛行路線限制。

劉靖康在朋友圈解釋做無人機(jī)的三個原因：公司愿景驅(qū)動、客戶需求未滿足、業(yè)務(wù)能力拓展。他透露五年前就預(yù)料進(jìn)入無人機(jī)市場會刺激大疆做全景相機(jī)。

7月31日，大疆發(fā)布首款全景相機(jī)Osmo 360，售價2999元，直接對標(biāo)影石產(chǎn)品。產(chǎn)品采用雙鏡頭設(shè)計(jì)，支持8K 30FPS或4K 120FPS全景視頻錄制，核心參數(shù)與影石產(chǎn)品正面競爭。

有意思的是，大疆Osmo 360發(fā)布后，市面上有了一些用戶反饋。劉靖康抓住機(jī)會，在社交媒體"祝賀"大疆新品發(fā)布，同時強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品X5的優(yōu)勢功能，并宣布限時降價500元。

要知道，通常跨界進(jìn)攻是單向的，很少出現(xiàn)雙方同時進(jìn)入對方領(lǐng)域的情況。大疆憑借品牌和成本優(yōu)勢進(jìn)入全景相機(jī)市場，影石則用軟件生態(tài)和用戶體驗(yàn)差異化進(jìn)入無人機(jī)領(lǐng)域。

資本市場反應(yīng)敏感，大疆全景相機(jī)發(fā)布后，影石股價連續(xù)下跌。8月15日撒錢事件配合無人機(jī)公測消息，股價重新漲停。

從產(chǎn)業(yè)趨勢看，這種跨界競爭有其必然性。影像穩(wěn)定、智能跟蹤、AI剪輯等功能正在各類設(shè)備間快速滲透，傳統(tǒng)的產(chǎn)品邊界日益模糊，消費(fèi)者對完整影像解決方案的需求也在增長。也就是說，消費(fèi)電子產(chǎn)品慢慢產(chǎn)生“大融合”。

當(dāng)然，資源投入的差距不容忽視。影石2022年至2024年研發(fā)費(fèi)用分別為2.56億元、4.48億元和7.77億元，研發(fā)費(fèi)用率保持12%-14%。大疆承諾2024-2030年累計(jì)研發(fā)投入不低于300億元，差距還是明顯。

總之，8月15日的撒錢只是這場對決的開始。影石能否在大疆的強(qiáng)勢反擊下站穩(wěn)腳跟，將直接影響智能影像產(chǎn)業(yè)格局變化。對這家900億市值的公司來說，接下來的每一步都至關(guān)重要。

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