從“吊州”到“阿常”的逆襲狂歡

贏了！贏了！贏了！

1∶0，常州隊，進球了！8月16日晚，“蘇超”第九輪比賽開賽，常州隊坐鎮主場迎戰鎮江隊，憑借終場前的絕殺進球以1:0擊敗鎮江隊，拿到蘇超賽場的首勝（首球）。

潘潔 攝

當比賽結束的哨聲響起，看臺上“阿常”字樣的巨型橫幅被高高舉起，這場被稱為“筆畫保衛戰”的蘇超系列賽，前八輪連敗的常州隊最后一刻絕殺對手，將城市代號從自嘲的“吊州”重新奪回“阿常”，完成了一場充滿戲劇性的逆襲。

從筆畫逆襲到產業狂飆

“這個進球，是常州人憋了八輪的釋放！”現場球迷王先生攥著被汗水浸透的助威旗，聲音嘶啞卻難掩興奮。

潘潔 攝

據統計，當晚常州奧體中心涌入40292名觀眾，創下蘇超聯賽上座率新高。而線上直播平臺的數據更為驚人：#常州終于進球了#沖上新浪熱搜第一名。截至當晚23時0分，詞條在榜27分鐘，閱讀量就達1972萬。

體育搭臺，文旅唱戲。“我們希望真正構建起‘一張票到一間房’的文旅消費閉環，將觀賽人群有效轉化為旅游消費人群，同時擴大地域文化影響力，借助城市IP吸引更多游客來打卡。”常州市文化廣電和旅游局副局長姜海表示。

常州隊“首進球”，常州文旅“放大招”花式迎客，不僅針對部分姓氏的游客實施免門票，持有蘇超門票或出生日期在8月的游客，也同樣能享受到免票的福利。

據天目湖旅游度假區消息，8月17日至31日，針對全國所有趙姓游客，天目湖山水園、天目湖南山竹海景區實施門票全免。同時，位于常州市的花谷奇緣景區，對趙姓、王姓游客雙雙免票；中華恐龍園則稱，鎮江球迷憑本人蘇超聯賽指定日期門票，可實名制兌換恐龍園門票入園。

借賽事東風，常州在流量提升與轉化方面展現出極快的反應速度與源源不斷的創新創意。一方面，積極打造爆款內容，推出《無所謂》《守衛筆畫》等一系列閱讀量超10萬+的熱門作品，有效吸引大眾目光；另一方面，大膽進行場景融合，將中華恐龍園的恐龍模型搬至球場，營造出獨特而有趣的賽事氛圍。

潘潔 攝

不僅如此，在政策優惠與產品組合上也下足功夫，率先推出全域A級景點對持票觀眾免票政策，還精心設計“9.9元門票+蘿卜干炒飯”的特色套餐，滿足游客多元需求。同時，積極打造“第二現場”，為無法親臨球場的球迷提供別樣的觀賽體驗。

攜程數據顯示，6月至7月，常州旅游消費金額、接待人次同比增速均為全省第一。這種“賽事引流、文旅消費”的模式，讓一場地方賽事變成了城市營銷的超級引擎。

此外，常州以蘇超賽事為展示窗口，在推介城市形象的同時大力推廣本地產業。例如，在蘇超第七輪常州主場比賽期間，以“平凡點亮理想”為主題開展系列活動，配套推出“看球游城贏大獎”的互動項目，著重向外界推介理想汽車、小牛電動車等具有常州特色的本土制造產品。比賽當晚，“#李想開i8現身常州#”沖上微博熱搜，進一步提升了賽事與城市產業的關聯度和影響力。

這場狂歡并未止步于賽場。當晚，常州市政府火速推出“六重狂歡禮”：增加一輪“常州贏球”抽獎；實行新一輪常州新能源汽車消費補貼活動；8月17日“樂享常州”平臺全線產品5折優惠、“樂享常州”平臺發放千份“贏球”寵粉禮包；8月17日繼續實施公交地鐵免費乘坐活動等。

從賽事經濟到“萬億城市”躍遷

記者獲悉，近兩個月來，“文旅常州”粉絲數增長33.6萬，粉絲數歷史性登頂江蘇省地市文旅抖音號榜首，其中重度活躍粉絲超八成。

潘潔 攝

狂歡余溫還未散去，一組經濟數據揭示了這場足球盛宴背后的深層意義。國家統計局常州調查隊數據顯示：6月全市12家重點景區接待游客533萬人次，同比增長13.4%；旅游飯店總營收1.4億元，同比增長9.2%。而攜程平臺的監測更顯示，受“蘇超”帶動，6月以來常州旅游消費金額、接待人次同比增速均居全省首位。

常州是目前江蘇五個GDP“萬億城市”之一。今年上半年，常州GDP突破5000億元，達到5079.13億元，同比增長5.8%。其中，第三產業增加值2576.62億元，增長7.0%。

“這不僅是體育經濟的勝利，更是城市運營模式的創新。”常州市市長周偉在球迷座談會上這樣定位。數據顯示，賽事期間推出的“常享游”免費直通車，累計運送球迷1.2萬人次；“行李寄存+寵物托管”服務點處理物品3800件；常觀APP“許愿池”上線兩周收到有效建議81條，辦結率超96%。這些看似瑣碎的服務創新，反倒構建了“賽事—服務—城市”的完整閉環。

值得關注的是，常州并未將賽事經濟局限于傳統消費領域。在最新出臺的《足球高質量發展三年行動計劃（2025—2027年）》中，構建足球產業鏈被列為首要任務：賽事經濟，放大賽事聚合效應，計劃引入國際青少年足球錦標賽；產業融合，發展足球裝備研發制造，在常州經開區規劃足球產業園；消費升級，推出“足球+恐龍”“足球+古運河”等主題旅游線路。

這種“足球+”戰略已初見成效。中華恐龍園暑期客流量同比增長80%，省外游客占比達52%；理想汽車借助賽事曝光，8月常州基地產量突破4萬輛，創歷史新高。

常州市統計局的數據更具說服力：上半年，文體用品消費快速增長，限額以上文化、體育用品及器材專門零售行業零售額增長25.5%；文旅、餐飲等服務型消費需求不斷釋放，限額以上住宿餐飲業零售額增長4.3%。足球相關產業對GDP貢獻率達1.2%。

“萬億城市需要萬億級的想象力。”這句話，或許能解釋這座城市為何能在足球場上玩轉“梗”經濟。當其他城市還在為賽事招商發愁時，常州已通過“筆畫保衛戰”構建起產業生態圈；當多數地方苦于流量轉化時，常州用一場足球賽帶動全市景區營收大幅增長，恐龍園周邊民宿價格翻番仍一房難求。

場內觀賽，場外引資，利用“蘇超”賽事，常州還搭建外商交流平臺，推動觀賽交流向產業合作轉化。截至目前，常州組織的4場“常州外企友人看‘蘇超’”活動，累計邀請20國250余名外企高管參與。

常州市商務局相關負責人表示，近期推出的“全球CEO看‘蘇超’”活動，重點邀請在談項目投資方、外國商協會負責人等目標群體參與，通過“賽事+考察+洽談”模式，實現“一場賽事帶動一條產業鏈”的聯動效應，持續提升常州投資“磁引力”。

行業人士對記者表示，借助賽事搭建的交流平臺，吸引了一批外資企業深入考察江蘇城市的營商環境與產業優勢，合作意向不斷涌現，為國際循環注入新動能。這種以賽為媒的模式，既激活了國內消費與投資的良性互動，又架起了連接國際資源的橋梁，讓國內國際雙循環在文體賽事的賦能下更加暢通高效。

正如球迷橫幅上所寫的：“常州進的不是球，是城市進化的新賽道。”

記者 潘潔

編輯 潘晟