16天10億的《浪浪山小妖怪》帶火IP周邊｜角研社IP衍生周刊第1期

淘抖榜單+熱門IP衍生

文/凜禰 圖/錦西

8月15日，《浪浪山小妖怪》以8.079億元累計票房，登頂中國影史二維動畫電影票房冠軍。8月16日，電影票房突破9億元大關，挺進內地影史國產動畫票房總榜前十位。

隨著口碑持續出圈，目前貓眼專業版等平臺已上調《浪浪山小妖怪》票房預估到17億元。

除了票房成績，《浪浪山小妖怪》的聯名合作，也為品牌方帶來了不錯的銷售業績。以桑尼森迪（Sunny&sandy)為例，售價69元端盒六只裝的“明盒”，截止目前在抖音單店已售超10萬筆。在這部國創電影之前，該品牌與《哪吒之魔童鬧?！返穆撁懊骱小痹谕甑匿N售量是78.8萬筆。

上影元《浪浪山小妖怪》的IP運營開始在電影上映前，一方面是超300款自研衍生品在電影上線同期上線，另一方面是IP聯名和授權產品相繼上線。對外的授權與營銷方面，與卡游、友游、極夢島XTOPiA等品牌合作推出了不少聯名產品，這些產品都有不錯的成績。

（電影上映前公布的聯名合作）

在抖音商城以“浪浪山小妖怪”為關鍵詞進行檢索，檢索出來各種在售的影片相關產品，角研社整理了其中除影片代金劵之外的商品，按平臺給出的銷量前TOP20，列成表格，并附上商品所屬店鋪及其運營公司信息，如下：

天貓-動漫周邊熱銷品牌榜

動漫周邊熱銷品牌榜，是天貓根據品牌近7天累計在平臺成交的金額進行排序的榜單，共有19家官方店鋪上榜，其中除了潮玩品牌店鋪外，還有4家游戲IP旗艦店、2家角色形象IP旗艦店、1家動畫IP旗艦店。

上榜的4家游戲IP旗艦店分別是“明日方舟旗艦店”、“原神旗艦店”、“寶可夢官方旗艦店”、“光與夜之戀旗艦店”，店內在售的游戲IP衍生品覆蓋了徽章、掛件、立牌、手辦、畫集等各種品類。

其中由上海木鳶網絡運營的“明日方舟旗艦店”排名最高，是第五名，店鋪中賣得最好的產品是「盲盒亞克力掛件-通行認證7.0」，25元1個賣了超2萬筆。而在這些游戲IP店鋪中，銷量最好的單品是排名第七的“原神旗艦店”中的「原神主題系列角色徽章 」，涉及了達達利亞、鐘離、魈等58位游戲角色，單價12元1個，賣了超10萬單。

兩家角色形象IP旗艦店是由三麗鷗公司自營的“三麗鷗官方旗艦店”，和由阿里巴巴運營的“吉伊卡哇官方旗艦店”。這兩家店鋪排名都很高，分別在第三名和第六名。

在“三麗鷗官方旗艦店”中最受歡迎的角色形象是HelloKitty和美樂蒂，店鋪熱銷前三均是她們的衍生產品。其中一款大臉雙肩背包采用了毛絨材質，可愛又實用，單價369元1個，賣了超5000單。

“吉伊卡哇”是日本的一個角色形象IP，衍生的短漫與動畫都十分受國人喜愛，2024年10月阿里巴巴拿了“吉伊卡哇”在中國大陸的獨家代理權，進行對外授權和IP衍生品發售。目前，店鋪中賣得最好的是烏薩奇相關的一款毛絨掛件，119元1只賣了超3萬單。

唯一一家動畫IP旗艦店是“羅小黑旗艦店”，由天津中文光之影文化傳媒有限公司運營。這家公司與“羅小黑”IP的創作公司寒木春華，均為中文在線集團控股。

這家店鋪是家9年老店，但卻是天貓動漫周邊熱銷品牌榜的新面孔，隨著《羅小黑戰記2》動畫影片的熱映，才沖上了榜單第八位。店鋪中銷售的產品覆蓋毛絨玩偶、徽章立牌、居家日用、盲盒手辦、數碼3C等品類。

榜單上售賣羅小黑IP衍生品的不止這一家店鋪，還有許多獲得了IP正版授權的潮玩店鋪，如“goodsmile官方旗艦店”、“玩樂主義旗艦店”、“共鳴旗艦店”。

而在潮玩品牌官店中，“泡泡瑪特旗艦店”、“萬代官方旗艦店”、“名創優品官方旗艦店”排名最高，包攬第一、第二和第四名。

“泡泡瑪特旗艦店”內賣得最好的除了69元一次的天貓抽盒機外，還有SKULLPANDA、DIMOO這兩個自有IP的手辦盲盒，其中DIMOO正在與迪士尼IP聯名。

其他潮玩店鋪的熱銷前三產品也大多是IP聯名產品，包括《高達》《航海王》《蠟筆小新》《小馬寶莉》等動畫IP，和《碧藍航線》《Fate/stay night》《全面戰爭：戰錘》等游戲IP，還有“初音未來”、“WAKUKU”等角色形象IP以及《盜墓筆記》等網文IP。

淘寶-IP品牌店鋪榜熱賣榜

IP品牌店鋪榜熱賣榜，是淘寶根據店鋪在平臺近30天累計成交的金額進行排序的榜單。角研社整理了榜單中TOP15的店鋪及店鋪內TOP3銷量產品信息。

15家店鋪與45款熱銷產品中，有6家游戲官店及相關的8個游戲IP，分別是“拳頭游戲旗艦店”與《英雄聯盟》、“暴雪旗艦店”與《魔獸世界》、“王者榮耀旗艦店”與《王者榮耀》、“白荊回廊旗艦店”與《白荊回廊》、“沖呀餅干人王國旗艦店”與《沖呀！餅干人：王國》、“靈犀互娛官方旗艦店”與《忘卻前夜》《旅行青蛙》《三國志幻想大陸》。

游戲店鋪中，由上海銳拳商貿有限公司運營的“拳頭游戲旗艦店”，與由上海楓泊電子商務有限公司運營的“暴雪旗艦店”排名最靠前，排在第三名與第四名。店鋪產品還是以徽章、掛件、手辦等品類為主，其中「英雄聯盟LOL 雙城之戰系列 角色雙閃徽章」最受歡迎，采用金克絲、蔚、凱特琳等6個角色的形象外觀，賣了上萬單。

榜單上的動畫IP產品也不少，主要集中在“環球影業旗艦店”、“TAPIOCA旗艦店”、“東映動畫旗艦店”這三家店鋪，其中“環球影業旗艦店”背后的運營公司是阿里巴巴。

店鋪內TOP3產品涉及的動畫IP包括《馴龍高手》《小黃人》《文豪野犬》《FREE男子游泳部》《銀魂》《數碼寶貝》《航海王》《哭泣的少女樂隊》。

位于榜首的“問童子旗艦店”也與今年暑期檔熱映的動畫電影《浪浪山小妖怪》合作，聯名掛偶賣出了超1萬單。

排在第二名的“sonnyangel旗艦店”，是日本Dreams公司旗下潮玩品牌Sonny Angel在中國淘寶設立的線上店鋪，由子公司多麗夢（深圳）國際貿易有限公司運營。店鋪中賣的最好的是「車載娃娃趴趴天使可愛盲盒」，單個售價70元，賣了超5萬單。品牌與貼貼家族、Mofusand聯名的毛絨公仔和擺件盲盒也很暢銷，分別賣了超1萬單和超9000單。

許多公司在獲得IP授權后會在線上平臺開設IP旗艦店，銷售IP周邊產品，如北京小資科技有限公司運營的“哈利波特旗艦店”、上海新創華文化運營的“初音未來旗艦店”，店內的產品也都賣得不錯。

抖音-公仔爆款榜

接下來看看抖音的公仔爆款榜。

公仔爆款榜，是抖音基于平臺近30天的真實銷售額進行排序后得到的榜單。角研社基于這個榜單整理了TOP10爆款產品的所屬店鋪及其背后的運營公司。

這10款爆款產品可以分為三大類，配件公仔、毛絨制品、娃衣。其所屬店鋪也大多是由商行、百貨店或個體工商戶來運營。

配件公仔小小的一個，可以用作掛件、擺件或搭配其他玩具產品。雖然榜單上只有兩款，但排名很高，分別在第一名和第五名。

排在榜首的配件公仔所屬于“私佳雜貨鋪”，產品內有21種款式，都是IP形象公仔。其中以“蠟筆小新”IP形象的公仔為主，并夾雜著一些“小黃人”、“HelloKitty”IP形象產品，30天內單平臺熱銷超7000件，蟬聯公仔爆款榜榜首11天，目前各款均處于缺貨狀態。

（截自商品評論區）

排在第五名的配件公仔所屬店鋪叫“忘崽DIY手作個體店”，其背后的運營者是海口龍華區甜崽崽百貨商行。這款公仔沒有標注款式，但從商品評價區分享的返圖來看，有小牛、小狗、小兔等動物形象產品，還有“蠟筆小新”、“三麗鷗”等IP形象產品，已經累計賣出了超3萬單。

榜單的毛絨制品可以細分為棉花娃娃、毛絨公仔掛件與毛絨公仔擺件。

（玲娜貝兒與HelloKitty玩偶圖截自商家宣傳圖，LABUBU玩偶圖截自商品評論區）

“米萌貝貝”店鋪的松餅棉花娃娃是榜單上唯一一款棉花娃娃，均價100元，30天內熱銷超2000件，累計銷量超1.9萬單。毛絨公仔掛件大多都是IP形象產品，包括迪士尼系列“玲娜貝兒”IP和三麗鷗“HelloKitty”IP。毛絨公仔擺件也有復古風格的玩偶和“LABUBU”IP外形的玩偶。

由個體工商戶經營的“Suda精品小店”店內也有一款產品上了公仔爆款榜，但不是公仔，是公仔娃衣，用了“LABUBU”拍娃衣宣傳圖。