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汾酒股份作為清香型白酒代表,2024年營收突破360億元,但市場上存在大量“擦邊球”企業(yè)搶占市場份額。
近日,山西杏花村汾酒廠股份有限公司新增一則開庭公告,案由為“侵害商標權”,原告為山西杏花村汾酒廠股份有限公司(下稱山西汾酒),被告為山西杏花村酒業(yè)股份有限公司(下稱杏花村酒業(yè))。
這兩家公司看起來名稱確實很類似,猛一看以為是同一家公司,但是前者是上市公司山西汾酒(600809),而后者則成立于2013年,注冊地為山西呂梁市,辦公地址則與山西汾酒同在山西汾陽市。
那么究竟是怎么回事呢?
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公開資料顯示,這個商標爭議案從2024年就已經(jīng)開打。
天眼查信息顯示,這兩家公司的侵權案件在2024年6月在成都市中級法院知識產(chǎn)權法庭立案,后面好像也開了庭,但是判決結果目前還查不到。
但是在2025年7月29日,該案又在山西汾陽市法院立案,擬在8月份開庭審理。
汾陽市為山西呂梁市下轄縣級市,山西汾酒注冊地為汾陽市,而杏花村酒業(yè)注冊地為呂梁市。
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山西汾酒前身是山西杏花村汾酒廠,1993年改制,1994年在上交所上市。
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天眼查顯示,杏花村酒業(yè)成立于2013年2月,注冊資本1000萬元,山西甲客傳媒持股70%,山西晉裕釀酒廠股份有限公司持股30%,其實際控制人為耿天勇。
但是山西晉裕目前已經(jīng)被法院列為失信被執(zhí)行人,耿天勇也被采取限高措施,從2018年至今,公司有多個訴訟正在進行。
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作為中國知名酒鄉(xiāng),杏花村這個地方給外界唯一的印象就是酒,所以這里和茅臺鎮(zhèn)、宜賓市這些白酒產(chǎn)地一樣,肯定也是遍地酒廠,杏花村是個地名,這些酒廠肯定也都會帶有“杏花村”字號。
但是上面這家杏花村酒業(yè)確實還是很了不起,因為他的公司名稱里沒有其他字號,直接就是以地名+產(chǎn)品作為公司名稱,這個名稱能審核通過都不很容易的。
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而且天眼查還顯示,杏花村酒業(yè)并未直接持有任何商標,僅有一項參與起草了一個“汾醬型白酒”的團體標準。
但是甲客傳媒卻持有了數(shù)個商標,不過里面并沒有“杏花村”或“汾酒”的商標,也沒有帶有上述字號的商標。
所以我們推測山西汾酒起訴對方,很可能是因為對方的公司名稱存在侵權嫌疑,對于外界不了解的消費者來說,極容易將兩家公司混淆。
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汾酒股份的核心訴求直指杏花村酒業(yè)在產(chǎn)品包裝、品牌宣傳中使用的“杏花村”標識。據(jù)券商研報分析,汾酒股份持有第150927號“杏花村”文字商標(注冊于1982年)、第33類“杏花村”圖形商標等核心知識產(chǎn)權,覆蓋白酒生產(chǎn)、銷售全鏈條。
而杏花村酒業(yè)作為被告,其產(chǎn)品包裝上顯著標注“山西杏花村酒業(yè)股份有限公司”字樣,且部分產(chǎn)品名稱與汾酒股份暢銷款高度相似,例如“杏花村老白汾”“杏花村青花”等,易引發(fā)消費者混淆。
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從我們搜索到了杏花村酒業(yè)的產(chǎn)品外觀來看,確實有“山寨”的嫌疑,比如上面的這款“清花”酒,無論是包裝盒還是酒瓶圖案,均與山西汾酒的“青花”汾酒神似,不仔細看根本分辨不出來。
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中國白酒行業(yè)已進入“品牌集中度提升”階段,頭部企業(yè)通過商標維權鞏固市場地位。
汾酒股份作為清香型白酒代表,2024年營收突破360億元,其“杏花村”品牌價值達805億元(據(jù)BrandZ中國品牌價值排行榜)。
然而,市場上存在大量“擦邊球”企業(yè),通過模仿包裝、名稱等方式分流市場份額。
例如,2021年汾酒股份起訴山西杏花汾泉酒業(yè)有限公司侵權案中,被告因使用“汾曲”“老白汾泉”等名稱被判賠償30萬元。
在上世紀70年代,汾酒曾援手當?shù)毓纾餐瑒?chuàng)立了一家酒廠,而這就是汾杏的起源,初名為“杏花公社酒廠”。
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盡管兩家在歷史上關系密切,但是在2025年4月,汾酒集團對山西杏汾酒業(yè)股份有限公司的字號侵權行為提出訴訟,指控其利用“杏汾”字號進行不正當競爭,試圖利用“汾酒”的品牌價值獲取不當利益。
中國《商標法》第五十七條明確規(guī)定,未經(jīng)商標注冊人許可,在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標,屬于侵權行為。
2025年最高法發(fā)布的《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》進一步細化“混淆可能性”判定標準,為汾酒股份的訴訟提供了法律依據(jù)。
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