搞大事？是誰霸氣“占領”北京君太、成都太古里等核心商圈大屏？

這個夏天，全國十大城市地標突然被一組神秘廣告"占領"——在北京君太、北京新世界、成都太古里、廣州萬菱匯、上海蘭生及青島、合肥等城市核心商圈的大屏上，一組以"酷喵TV到底有多大"為主題的創(chuàng)意廣告引發(fā)路人集體圍觀。

如今，大眾對于地標廣告已屢見不鮮，如何使人駐足并留下記憶，是公認的行業(yè)難題。而酷喵TV此次以"大"為核心溝通點，將抽象的產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為直觀的視覺語言，令人眼前一亮。

比如，海信100吋的酷喵TV和高速廣告牌一樣大，TCL115英寸的酷喵TV和一輛貨車廂一樣大，創(chuàng)維136吋的酷喵TV和火車車廂一樣大，長虹100吋的酷喵TV和公交站牌一樣大，海爾100吋的酷喵TV和兒童泳池一樣大……

這種"場景化對比"策略極具巧思：一方面利用高速公路廣告牌、貨運列車等具有強烈尺寸認知的公共設施，讓大家輕易感知"酷喵TV到底有多大"；另一方面通過在北京、上海等大城市地標大屏集中投放，形成立體傳播矩陣，潛移默化中完成了從"大屏占領"到"心智占領"的營銷轉(zhuǎn)化。

除了地標的創(chuàng)意聯(lián)動外，這場由酷喵TV聯(lián)合海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、卡薩帝、康佳七大電視廠商發(fā)起的“暑期喊話大事件”，也正通過"視覺奇觀+場景體驗+內(nèi)容生態(tài)"的組合拳，重新定義家庭大屏娛樂方式。

一方面，今年暑期，酷喵TV攜手各大廠商在十大城市打造了一系列沉浸式線下體驗活動，包括7月海信廣場的露天放映會、8月"酷喵xTCL"海綿寶寶主題觀影派對，以及青島"酷喵x海爾"海邊嘉年華等，讓"大屏娛樂"從概念變?yōu)榭审w驗的現(xiàn)實。

以近日舉辦的“酷喵x海爾”青島站活動為例，主辦方就直接將"大電視"搬到海邊泳池——巨型氣膜電視與泳池構(gòu)成沉浸式體驗場，不少年輕男女在此打卡拍照，客流量單日已過千。

還有7月在海信廣場舉辦的酷喵TV露天放映會，一場海邊星空下的“法式”浪漫悄然上演。巨型銀幕不僅播放著精彩劇集，更帶來了沉浸式的震撼體驗，成為現(xiàn)場的點睛之筆。

另一方面，為完善"硬件+內(nèi)容"生態(tài)，酷喵TV還引入熱門IP《凡人修仙傳》，邀請主演汪鐸擔任"酷喵TV大劇享家"，以優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容掀起"大屏追劇"熱潮。這一戰(zhàn)略既讓"大屏好內(nèi)容就看酷喵TV"的品牌主張獲得具象化呈現(xiàn)，又通過明星效應實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，成功重塑用戶對家庭娛樂的想象空間。

其實，查閱酷喵TV的全年戰(zhàn)略布局可以發(fā)現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)營銷，他堅持的是“內(nèi)容IP是內(nèi)核，硬件終端是載體，場景體驗是落腳點”的邏輯，通過“內(nèi)容定制化適配+硬件場景化植入”的深度合作，將“電視看優(yōu)酷就用酷喵 TV”的認知植入家電消費場景，使線上流量轉(zhuǎn)化為線下可感知的消費決策，從而構(gòu)建起完整的“內(nèi)容-硬件-用戶”營銷生態(tài)體系。

而酷喵TV這場“暑期喊話大事件”的精妙之處，也在于將商業(yè)博弈轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意對話————以"大"為傳播原點，以城市地標為展示半徑，以《凡人修仙傳》等優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為情感紐帶，通過"平臺搭臺、廠商唱戲、用戶共創(chuàng)"的創(chuàng)新模式，強化了“家庭大屏娛樂核心入口”和“電視看優(yōu)酷就用酷喵TV”的認知，更在家庭大屏娛樂市場樹立了領先地位。