從0到7，更進一步

8月18日，在今年上半年財報發(fā)布后，特步集團董事局主席兼CEO、中國田徑協(xié)會特邀副主席丁水波對外這樣說：“聚焦跑步的戰(zhàn)略鞏固了我們在跑步領(lǐng)域的地位，我們將致力發(fā)揮特步主品牌與索康尼、邁樂的協(xié)同效應，以提升集團市場份額。”

跑步，幾乎是這家公司最重要的“一件事”。而在財報發(fā)布的三天前，特步同樣發(fā)布了今年最重要的一款跑步產(chǎn)品。

8月15日晚7點整，廈門美峰創(chuàng)谷體育館的發(fā)布廳里擠滿了人，在場的每個人都穿著一雙橙紅色的跑鞋——這是一次中國跑步運動參與者的聚會，同時也是特步“期待更進一步”新一代冠軍版跑鞋發(fā)布會，人們腳上穿的便是特步最新推出的160X 7代跑鞋。

這是一款從產(chǎn)品性能顛覆升級，到科技實力全面進階的跑鞋，也是特步以科技之力探索運動極限，回應跑者期待，不斷革新迭代的新產(chǎn)品。

作為中國馬拉松紀錄保持者，何杰在現(xiàn)場分享了自己從寧夏黃河邊的田耕路上跑向全世界的故事。他說，這一路上，特步160X系列一直陪伴著自己，“它不僅僅是一雙鞋子，更像是一個有溫度的伙伴。”

未來，何杰會穿著160X 7代跑鞋繼續(xù)跑步之路，繼續(xù)講述關(guān)于“期待”的故事。

“人一定要有‘期待’。當你懷抱著期待并且為之付出努力時，這個世界不僅會給你機會，還會在不經(jīng)意間給你超乎意料的回報。期待是微光、是火種、是方向，它總會指引著你，更接近想要追尋的結(jié)果和答案。”何杰動容地說。

跑者講述的突破與期待，也是特步這些年來的發(fā)展方向，他們都在期待著在新一代跑鞋的助力下，中國速度能“更進一步”。

深耕跑步：迭代與攀爬

盡管我們在多年后去回首或總結(jié)某些事情的時候，看上去都是理所當然的，實際上，那些走過的路并不是一帆風順的，甚至要經(jīng)歷諸多坎坷。

對于像特步這樣的一家公司來說也是如此，他們不管是產(chǎn)品還是具體到跑步這項事業(yè)上，也經(jīng)歷多次迭代與攀爬。

曾經(jīng)，特步集團董事局主席兼CEO、中國田徑協(xié)會特邀副主席丁水波就對中國馬拉松提出過三個問題：中國馬拉松紀錄何時再被打破？中國運動員何時可以打破亞洲紀錄？中國馬拉松運動員何時能夠再次站上奧運領(lǐng)獎臺？

在這三個問題的督促與驅(qū)動下，特步有了18年的堅持與行動，助力中國速度不斷前進。特步集團常務CEO田忠說：“從2007年開始贊助路跑領(lǐng)域，截至今天，已經(jīng)贊助了超過1000場馬拉松賽事，是中國所有品牌贊助馬拉松賽事最多的品牌，沒有之一。”

除了對馬拉松賽事的支持外，特步也一直在加大研發(fā)投入，持續(xù)在產(chǎn)品方面進行突破。2022年提出“世界跑鞋 中國特步”的品牌戰(zhàn)略，聚焦跑步，讓公司發(fā)展的未來戰(zhàn)略更加清晰，160X系列便是該策略的落地典型。

2019年，首款160X采用DynamicFoam PB中底和全掌Y型碳板，助力董國建在柏林馬拉松中打破中國近12年的成績僵局。隨后幾年，160X不斷進行技術(shù)迭代，到今年8月推出的160X是第七代。

過去7年，特步160X系列助力中國馬拉松運動員兩年三破中國紀錄，將中國馬拉松帶入“206時代”。截至目前，特步共助力107位中國運動員，在國內(nèi)外賽場上斬獲507個冠軍。

“我們以年為時間單位的投入，以億為資金單位的投入，不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新來換取跑者腳下0.01秒的提升，就是這一個又一個‘0.01秒’，讓特步完成了丁總的第一問。”田忠說。

為了讓中國跑者的速度“更進一步”，特步自2019年實施“國人競速”激勵計劃起，已累計發(fā)放超過1500萬元的現(xiàn)金及裝備，助力推動整體馬拉松水平的提高。

從2019年特步與中國田徑協(xié)會共同發(fā)起的“國人競速”激勵計劃，到贊助超過千場馬拉松，從成績平平到兩年三破中國馬拉松紀錄，這些和鞋子的更新迭代實際上講的是一個故事——不斷成長，不斷壯大，也是特步不斷向上攀爬的過程。

特步上半年財報顯示，其收入增加7.1%至人民幣68.38億元。特步主品牌收入增加4.5%至60.53億元。專業(yè)運動分部收入按年增長32.5%至7.85億元——滿眼都是跑步的特步，上半年凈利潤大漲20%。

而財報還有一個亮眼之處，就是索康尼成為了第二增長曲線。這個品牌在去年收入突破10億元后，在今年上半年仍然表現(xiàn)優(yōu)秀，專業(yè)運動分部收入為7.85億元，達到了32.5%的增長，已經(jīng)占到整個特步總收入的11.5%——值得注意的是，索康尼的出色表現(xiàn)底層原因也是耕耘18年的跑步市場。

當然，在跑步市場隨處都有這樣的案例。比如，今年上半年，特步在廈門、無錫、蘭州三項重點馬拉松賽事中，不僅以三小時內(nèi)完賽跑者的最高穿著率，穩(wěn)坐精英選手首選品牌的地位，更斬獲全局穿著率第一。這是特步在跑步領(lǐng)域持續(xù)投入與耕耘的結(jié)果。哪里有播種，哪里就有收獲。

產(chǎn)品為王：專注與投入

任何一個“跑者”還是一家公司，能夠保持長期處于領(lǐng)先位置，多數(shù)源于背后的默默付出，而這個付出就是專注與投入。一個跑者，需要長期且科學地訓練，日復一日，才能成為極致的“高手”。對于公司也一樣，在通往高手的道路上，如何讓自己拒絕誘惑與貪婪，保持戰(zhàn)略定力地專注做好一件事情——這并不容易。

對于特步來說，他們的核心戰(zhàn)略就是如何做好一雙跑鞋。

讓時光回到十年前。2015年，特步就建立了X-LAB特步科學實驗室，人們耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品都在這里誕生。這座亞洲最大的實驗室，位于廈門觀音山，也是特步的“科技堡壘”。在這里，特步配備了來自10國精密儀器，構(gòu)建了獨有的3大X-testing測試系統(tǒng)。他們的研究團隊橫跨材料學、結(jié)構(gòu)力學、運動力學等多個學科，還與清華、北大等18家頂級學府和研究機構(gòu)緊密合作。

特步科研投入已累計超過20億元，獲得專利超1900件，為產(chǎn)品迭代升級提供堅實的技術(shù)支撐。這也恰恰說明，特步每一次技術(shù)的突破，實際上都體現(xiàn)了特步在科技方面的投入。

也正是因為如此大力度的投入，才使得特步的產(chǎn)品科技含量十足，160X 7代跑鞋便是其中的代表。

特步運動科學實驗室總監(jiān)，生物醫(yī)學工程博士蔡宇輝表示，特步四大冠軍科技——XTEP FIT、DURA、ACE、POWER是他們?yōu)榕苷呔臏蕚涞摹懊孛芪淦鳌保拔覀兿Ｍ钥萍嫉牧α浚惆槊恳晃慌苷撸艿酶炫艿酶h。”

聽上去都是各種專業(yè)術(shù)語與數(shù)字，但背后都是產(chǎn)品一次次升級的關(guān)鍵時刻。具體地說，特步將自己的XTEP POWER科技矩陣，創(chuàng)新性地將航天材料PI纖維、玄武巖纖維等創(chuàng)新材料應用于跑鞋領(lǐng)域，助力跑者速度“更進一步”。

值得注意的一個細節(jié)是，特步的GT700“黃金碳板”，其中的“黃金”兩個字就是源自于航空航天級材料PI纖維。與此同時，特步第一次對外展出的GT1100，同樣也使用PI纖維。有意思的是，這也是天問二號小行星探測器的太陽翼同款材料，這種材料的加入能讓太陽翼輕量且耐久，PI纖維的加入，同樣讓碳板像太陽翼一樣更輕、更韌。

此外，特步還推出了適合大眾跑者的BT400，采用的玄武巖纖維是嫦娥6號在月球背面動態(tài)展示的國旗同款材料，可以做到既輕又韌，在專業(yè)方面為跑者保駕護航。

XTEP FIT科技是在采集全國4500+位精英跑者運動數(shù)據(jù)及30萬+國人腳型后，依托國人腳型大數(shù)據(jù)，從鞋楦、幫面到鞋墊進行全方位專屬定制，為跑者打造360度舒適體驗。

還有一些可能會被大家反復提及。XTEP DURA科技為特步的跑鞋大底科技，采用兼具耐磨性及輕量化的馬拉松級CPU材料，全新大底紋路通過AI算法分析跑者步態(tài)，耐磨防滑續(xù)航超2000公里。

在8月15日的發(fā)布會上，除領(lǐng)銜登場的160X 7代外，涵蓋不同跑步場景與跑者需求的緩震跑鞋家族青云全系列及專業(yè)跑服裝備也悉數(shù)亮相，充分展現(xiàn)了特步在專業(yè)跑鞋領(lǐng)域的深厚積累與產(chǎn)品布局。

與特步合作將近10年，馬拉松運動員楊紹輝見證了特步在科技方面的投入與品牌的迭代，并感受到特步品牌和中國馬拉松的共同進步。

“中國馬拉松走到今天不容易，是一代代人努力的結(jié)果，我們不能停下。我期待中國馬拉松進入‘205時代’，我相信這一天不會太遠。”楊紹輝說。

歷久彌新：長期與利他

有些事情常做常新，它的核心就是如何能夠更“利他”，只要做到了“利他”，必然在成為時間的朋友后可以歷久彌新。

對于特步的160X 7代也一樣，它是延續(xù)了160X系列冠軍基因與技術(shù)成果，是“世界跑鞋 中國特步”戰(zhàn)略的重要落地，是特步科技實力、競賽生態(tài)、品牌塑造，合力驅(qū)動下的戰(zhàn)略陣地。

回頭去看，160X系列雖然已更新至第七代，但卻不會停止，他們在進行科技創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更新迭代方面真正做到了“更進一步”。

眾所周知，跑步是全民運動，特步既注重專業(yè)內(nèi)容，同時也在大眾領(lǐng)域有了更多的投入與延伸。

2025年，特步全新推出的緩震跑鞋矩陣——“青云”矩陣，沿用特步冠軍科技，滿足大眾跑者日常慢跑、出行通勤的需求。

面對大眾跑者，特步目前累計建立70家跑步俱樂部，全球近6200+特跑族跑團，覆蓋240萬+特跑族會員。

特步舉辦的“321特步跑步節(jié)”，至今已舉辦第十年。自2023年開始，“特跑族“還開展一系列和中華文化高度關(guān)聯(lián)的跑步活動，其中就包括“跑長江”、“跑運河”、“跑黃河”等。

特步在跑步方面的長期投入以及更有利于跑者的行為，讓人們真切地體會到了什么叫“做得越久多方受益就越多”。

除專業(yè)產(chǎn)品、大眾賽事外，特步在國際領(lǐng)域、國際大賽上也正在扮演越來越重要的角色。在剛剛結(jié)束的世運會上，特步作為2025年第12屆世界運動會全球合作伙伴、國際世界運動會協(xié)會全球合作伙伴身份參與，尤其是當霹靂舞、荷球、滑輪等小眾運動不斷出圈時，除了被不斷討論的各種項目與運動員，那個X的品牌標志也屢屢出現(xiàn)。

除霹靂舞項目外，特步還與中國國家荷球隊達成緊密合作，以中國國家定向隊合作伙伴的身份，持續(xù)為更多新興年輕運動項目提供支持，用中國品牌力量為中國體育產(chǎn)業(yè)多元化布局注入青春動能，共同推動中國新興體育事業(yè)蓬勃生長。

在世運會之外，特步核心戰(zhàn)略還是馬拉松。如今，從2007年贊助第一場馬拉松到今天，特步走過了18年，18年的深耕讓他們成為最懂中國跑者的品牌之一。

可是，無論人還是公司，經(jīng)過多年的發(fā)展后，都會進入到一個疲態(tài)。特步會有嗎？在進入到一個疲態(tài)后，團隊又是如何經(jīng)歷疲憊期以及繼續(xù)持續(xù)創(chuàng)新？

關(guān)于這些問題的答案，或許可以從8月15日特步“期待 更進一步”新一代冠軍版跑鞋發(fā)布會現(xiàn)場找到。

作為第一個發(fā)言的嘉賓，田忠用五分鐘講述了特步過去18年的耕耘。當他走下臺，還沒來得及坐下時，現(xiàn)場主持人朱迅問了一個問題：“田總，你為什么跑步？”

這個計劃外的問題讓田忠遲疑了一秒鐘，然后接過工作人員遞上來的話筒，說了兩個字：熱愛。

熱愛，如此簡單的兩個字既是選擇跑步的原因，也是很多人在跑步、工作出現(xiàn)疲態(tài)狀況時，選擇繼續(xù)堅持的動力。“特步正在沿著世界跑鞋中國特步的方向大步前進，我們相信科技的終點不是冰冷的參數(shù)，而是每一位跑者能夠感受到的溫度。我們不僅要助力每一位運動員奪冠，更要守護每一位跑者對跑步的熱愛。”田忠說。

這種熱愛讓跑步有了溫度和力量，激勵著特步不斷努力，為跑者提供更加創(chuàng)新的產(chǎn)品。特步所期待的不僅是中國馬拉松成績的更進一步，更是中國大眾路跑事業(yè)的更進一步。

聲明：本文由懶熊體育原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。