北美暑期檔“高開低走” 專業(yè)機(jī)構(gòu)將票房預(yù)測(cè)下調(diào)至37.5億美元

在今年暑期檔開啟之前，好萊塢原本對(duì)市場(chǎng)抱有樂觀的期望，認(rèn)為今年有望大幅超過去年的37億美元，包括《碟中諜8》《侏羅紀(jì)世界：重生》《超人》和《神奇4俠：初露鋒芒》等都有望熱賣。前期在《我的世界大電影》《星際寶貝史迪奇》和《碟中諜8》的帶動(dòng)下，北美電影市場(chǎng)第二季度成績(jī)亮眼，票房比去年同期漲了37%。然而在7月之后，北美電影市場(chǎng)開始急速下落，截至8月17日票房較去年同期下降6%，較2023年同期跌幅更是高達(dá)11%，就連漫威的重頭戲《神奇4俠：初露鋒芒》也未能挽回大盤頹勢(shì)。

專業(yè)機(jī)構(gòu)Comscore將北美今年暑期檔票房預(yù)測(cè)下調(diào)至37.5億美元——雖然比2024年略漲2%，但比2023年下降約8%。“今年暑期檔缺乏突破性佳績(jī)”，《銀幕日?qǐng)?bào)》認(rèn)為這是問題的關(guān)鍵——沒能誕生2023年《芭比》《奧本海默》，以及去年《頭腦特工隊(duì)2》《死侍與金剛狼》這樣的爆款大片。

近日，據(jù)Variety報(bào)道，每年8月，不少影院都會(huì)為夏末的客流淡季做準(zhǔn)備，有北美院線人士稱：“我們開玩笑說，到8月工作日客流就會(huì)減少，因?yàn)榧议L們不得不考慮給孩子買個(gè)新書包了。”接下來六周都沒有支柱大片上映。

從數(shù)據(jù)上看，未來幾周的票房形勢(shì)不容樂觀。但在唱衰市場(chǎng)之前，值得記住的是，今年的票房表現(xiàn)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)認(rèn)知。很少有人預(yù)料到DC的《超人》（5.95億美元）票房會(huì)超過漫威的《神奇四俠：第一步》（4.68億美元），也沒想到《侏羅紀(jì)世界：重生》（8.28億美元）會(huì)超越前兩者。與此同時(shí)，瑞恩·庫格勒的《罪人》和扎克·克雷格的《兇器》兩部原創(chuàng)R級(jí)恐怖片意外爆紅，表明觀眾愿意為知名導(dǎo)演的新穎創(chuàng)意買單。

《兇器》意外大賣，目前全球票房已突破2億美元

這段傳統(tǒng)淡季曾孕育過多部黑馬影片，《兇器》有望成為今年8月的“救市主”。不過，該片可能難以憑一己之力提振本月票房。

因此，超自然恐怖片《招魂：最后的儀式》作為該長壽系列的第五部，或能釋放積壓的觀影需求。該片將于9月5日與《漢密爾頓》同期上映——后者作為百老匯爆款劇目的錄影版，自2020年起已在Disney+上線。

此后好萊塢希望以量取勝，9月底前將有九部電影上映，包括獅門影業(yè)反烏托邦題材的斯蒂芬·金改編作品《長途漫步》、索尼動(dòng)漫《鬼滅之刃：無限城》、《唐頓莊園：大結(jié)局》、喬丹·皮爾制片的體育驚悚片《他》，以及保羅·托馬斯·安德森執(zhí)導(dǎo)、萊昂納多·迪卡普里奧主演的1.3億美元巨制《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》。

迪士尼科幻續(xù)集《創(chuàng)：戰(zhàn)神》將于10月10日上映，是業(yè)界寄予厚望的下一個(gè)全年齡段爆款，該片是《創(chuàng)：戰(zhàn)紀(jì)》的續(xù)集。因此票房真要回暖，恐怕要等到10月末至11月：游戲改編電影《真人快打2》、艾麗·范寧主演的外星冒險(xiǎn)片《鐵血戰(zhàn)士：殺戮之地》、劫案驚悚片《驚天魔盜團(tuán)3》、《魔法壞女巫2》及《瘋狂動(dòng)物城2》將陸續(xù)上映。值得注意的是，這些影片或均有望引進(jìn)。

若在疫情結(jié)束初期，如此慘淡的檔期足以讓行業(yè)陷入絕望。但如今分析師并不擔(dān)心院線會(huì)患上“后爆米花季憂郁癥”。分析師指出：“疫情已成過去，院線運(yùn)營商的資產(chǎn)負(fù)債表足夠健康，足以抵御短期低迷。”

經(jīng)歷慘淡的冬季和意外強(qiáng)勁的春季（得益于《罪人》與《我的世界大電影》），專家稱這個(gè)至關(guān)重要的暑期檔表現(xiàn)穩(wěn)健。雖然總收入未能達(dá)到40億美元的預(yù)期里程碑，且迪士尼的真人版《星際寶貝》是唯一突破10億大關(guān)的影片，但仍有其他亮點(diǎn)——包括《F1：狂飆飛車》（6億美元）和《馴龍高手》（6.25億美元）表現(xiàn)不俗。暑期檔再次證明只要用心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觀眾自會(huì)買單。

康姆斯科數(shù)據(jù)顯示，目前總票房較2024年同期領(lǐng)先6.4%，但比疫情前最后一年2019年仍落后23%。近年票房增長主要?dú)w因于票價(jià)上漲和特殊影廳的流行，而非觀影人次增加。隨著觀影群體縮水，AMC等院線正嘗試增收舉措，宣布除周二外，周三也實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠。同時(shí)AMC還在悄悄提價(jià)，每周其他時(shí)段部分影院票價(jià)上漲1至1.5美元。至于折扣策略能否吸引新客源，目前尚無定論。