這一次，COLMO終于讓阿祖收手了

社交媒體時代，品牌營銷早已過了“明星合作=銷量暴漲”的粗放階段。當流量紅利見頂，如何通過精準的資源匹配與深度內容共創，實現品牌價值與用戶心智的高效連接，成為眾多品牌出圈的關鍵。過往的明星營銷習慣靠硬廣刷屏來占據消費者注意力，但這種短期流量爆發很難沉淀為長期的品牌內容資產，一定程度上也給消費者帶來審美疲勞。比起公式化的硬廣式表達，今天的消費者更希望看到有“活人感”的明星與價值理念契合的品牌一起共創內容，打造真正的“雙向奔赴”。

從刷屏到入心：COLMO與吳彥祖的身份特質深度契合

COLMO與吳彥祖的合作，不僅推翻了傳統明星營銷固定范式，更是迎合了消費者想要看到的“活人感”，COLMO不僅巧妙借助吳彥祖作為品牌真實用戶及建筑設計師專業背景來為品牌背書，還以他親手設計改造的上海新家ZUHAUS為載體進行事件炒作，明星與品牌的合作不再停留于硬廣，而是制造一起更有趣、更能激發用戶參與的全民熱點事件。

多年來，吳彥祖一直被視為兼具高顏值的實力派演員。從《美少年之戀》到《魔獸》《除暴》，吳彥祖用精湛演技詮釋每個經典角色的靈魂。他既是金馬獎認證的演技派，也是《荒蕪之地》里掌控全局的監制，銀幕上能駕馭警匪片中的張隼，也能化身古爾丹釋放暗黑魔力。業內稱其“表演時迸發的力量讓人無法抗拒”，這或許源自他骨子里“不滿足現狀，永遠給觀眾新鮮感”的執念。而作為高端AI科技品牌，COLMO不僅憑借出眾的顏值設計俘獲消費者青睞，其對極致智能化體驗的不懈追求，亦深得市場高度認可。雙方在各自領域追求卓越的精神高度契合，此番攜手合作，堪稱珠聯璧合。

此外，吳彥祖建筑設計的專業背景，構成這場現象級合作成功的關鍵拼圖。吳彥祖畢業于俄勒岡大學建筑系，雖然后來因緣際遇闖入演藝賽道，但仍未放棄建筑設計夢想。他參與設計的作品“木蘭坊”曾入圍享有“建筑界奧斯卡”之稱的英國皇家建筑師學會（RIBA）獎，還曾參與2008年汶川地震后的災區重建工作。這讓吳彥祖在詮釋ZUHAUS建筑設計與家居裝修理念時，既能從真實用戶視角感知居住體驗，又能從專業維度解讀COLMO產品與空間的融合邏輯。當吳彥祖在鏡頭前展示自己的生活場景時，不僅拉近了與消費者的距離，也讓COLMO品牌所推崇的生活方式變得更加具象可感。這種雙重身份的加持，讓品牌傳播跳出了“明星說情話”的窠臼，具備了專業領域的說服力。

基于多維度的契合，COLMO與吳彥祖的合作從一開始就具備了堅實的價值基礎。而在具體的項目執行過程中，COLMO更是憑借精密的策略布局，將這種價值基礎轉化為強大的傳播效能，實現從流量引爆到心智占領的跨越。

去廣告味：用真實生活場景講產品，無聲處見真章

2025年6月，吳彥祖在抖音首次完整分享ZUHAUS內部構造與裝修設計理念，這也是與COLMO合作的短片，成為本次campaign的引爆點。在這支合作短片中，COLMO拒絕生硬的廣告堆砌，打破了傳統廣告“產品功能羅列”的敘事模式及濾鏡渲染的拍攝手法，直接采用了“生活紀錄片”的表達方式。全片以吳彥祖介紹ZUHAUS功能分區及自己的生活方式為主，句句不提品牌，但又句句和品牌相關。

鏡頭下，一身休閑著裝的吳彥祖松弛有度，在屋里自如穿梭。根據自然動線，從一樓開放式廚房介紹到三樓的私人健身房，尤其是在講到廚房時，吳彥祖明顯放慢節奏，因為廚房在他看來是家里的核心部分，“the heart of home ”，他在今年3月初分享洛杉磯的家時，也同樣強調廚房在家里的重要性。在這個開放式空間，不僅朋友家人可以一起做飯，相互交流，更重要的是“智能化”。吳彥祖邊介紹邊演示COLMO圖靈套系家電，包括語音打開圖靈冰箱、用手敲擊打開圖靈洗碗機，整個過程自然流暢不顯刻意，又將智能家電的場景化功能演繹得淋漓盡致。這種將品牌理念和產品特點巧妙融入內容的方式，不僅提升了短片的觀賞性，更讓觀眾在情感上更容易接受品牌，極大地降低了受眾對廣告的抵觸心理。而COLMO圖靈套系作為ZUHAUS家居設計的重要美學組件，也讓ZUHAUS設計產生1+1大于2的效果。

智能、理性、功能服務于生活，這些產品理念并非通過旁白刻意強調，而是作為吳彥祖舒適生活的組成部分自然流露。這種“潤物細無聲”的植入，充分利用了傳播學中的“休眠效果”——當受眾對信息的抵觸情緒降低，品牌信息反而能在長期記憶中占據更穩固的位置。

蹭對 “明星新家” 熱點，品牌輕松引爆垂類圈層流量

ZUHAUS視頻公開后，引起網友的深度討論，從設計細節到生活共鳴，層層遞進地發酵著對ZUHAUS的關注，這是對社會話題精準洞察的必然結果，它不僅激發了大眾對明星新家的好奇心與探索欲，更以開放式姿態鼓勵用戶基于所見展開UGC互動，讓品牌科技魅力在用戶自發創作中持續發酵。

“吳彥祖上海新家”也迅速吸引眾多跨領域專業博主共創。比如家居美學博主@李小祺在拆解ZUHAUS設計的同時，直言COLMO圖靈套系給予自己的震撼：“未來豪宅的較量真的不是在于面積，而是在于一些隱形的能力。當家電能自我管理，人才有空間去享受生活。當設備與建筑共生，家才是真正的精神容器，而這恰是COLMO圖靈套系給我的震撼，用理性科技實現感性自由。”

建筑設計博主@YEStudio袁野則重點拆解吳彥祖的設計哲學，分析了圖靈套系貫徹包豪斯主義帶來的純粹高級的美感：“如果用傳統的方式去分別選擇不同的廚電單品，就很容易破壞廚房的一體性，而（圖靈）套系的平嵌式，以及量子灰面板帶來視覺上的和諧度，保留純粹克制的高級審美。”如果說包豪斯開啟了建筑設計的現代主義，那阿祖ZUHAUS就更像是演繹了一場AI時代的新科技豪華主義。

時尚博主@撲哧說 以大火的老錢風話題入手，講解ZUHAUS如何貫穿吳彥祖一貫的老錢風品位，并總結四大秘訣——低調舒適、精簡高級、日常顯貴、豪華配角，COLMO圖靈套系成了老錢style的一環，“將AI智能科技與極簡主義深度融合，語音即可打開關閉冰箱，敲擊就能讓洗碗機開門，老錢風就是這樣在不經意間流露出來。”

多領域垂類博主的專業解讀讓品牌信息在不同圈層中形成了差異化的解讀，最終匯聚成更立體的品牌形象。在KOL的影響力帶動下，行業內KOC包括家裝家電從業者也紛紛下場解讀“吳彥祖同款”，表示吳彥祖打造兩個不同的家藏著他對“理想生活”的理解，更有KOC表示“ZUHAUS不僅是物理居所，更是一部‘生活節奏的具象化作品’”……業內人士將ZUHAUS作為家裝設計經典案例進行分享，也進一步幫助COLMO圖靈套系在家裝家居圈層的口碑傳播，有利于品牌長尾傳播及收割精準流量。

專業博主背書之外，COLMO在策劃前期就注重如何最大化激發UGC共創。在內容為王時代，用戶的參與感是衡量營銷成功與否的重要指標。COLMO與吳彥祖的強強聯合，成功將大眾的關注轉化為積極的互動行為，而這些互動又反過來深化了品牌認知。本次ZUHAUS公開視頻也同樣吸引眾多UGC互動，比如有的網友調侃“原來阿祖也煩找空調遙控”，也有眼尖的網友扒取ZUHAUS同款家電好物，甚至有網友自發總結ZUHAUS裝修作業。

網友的玩梗互動，看似是輕松的娛樂行為，實則暗含了對品牌的接納與認同。正是在這種品牌、明星、KOL、UGC等多方圍繞共同話題進行內容共創過程中，COLMO圖靈套系不再僅僅是功能性產品，更是升級為“高端生活方式的符號”。不知不覺間，品牌理念已經以更生動、更貼近生活的方式觸達了消費者。

從商業角度來看，這場營銷的效果早已超越了短期的流量增長，通過吳彥祖的專業背書與多維度的傳播滲透，COLMO在高端家電市場的品牌認知度與美譽度得到了顯著提升，越來越多的消費者將其與“科技、高端、品質”等關鍵詞關聯在一起。

COLMO與吳彥祖的合作，之所以能成為現象級的營銷案例，本質上是因為它抓住了高端品牌營銷的核心邏輯：以身份契合度為基礎，以場景化內容為載體，以激發用戶參與為動力，最終實現品牌價值與用戶心智的深度連接。當“阿祖收手”的玩梗逐漸沉淀為“COLMO=高端智能生活”的品牌認知，我們看到的不僅是一次成功的營銷，更是一個品牌在用戶心中生根發芽的過程。