寵糧也內卷？看豆柴如何用11年口碑爆品再升級

在寵物食品市場從 “增量爆發” 進入“存量深耕”的當下，“爆品如何長紅”成為行業共同命題。

8月19日，專注寵物腸胃健康賽道的品牌豆柴在上海舉辦的新品發布會暨品牌摯友答謝會，給出了自己的答案——通過11年經典爆品“全價凍干糧”的第三代升級，推出經典繽紛系列主糧，以“用戶需求逆向驅動”的升級邏輯，詮釋了爆品穿越周期的核心密碼。

全國優質經銷商、達人代表、行業專家及媒體齊聚現場，共同見證這一深耕產品力的品牌在迭代之路上的重要里程碑。

《2025 年中國寵物食品消費報告》顯示，當前寵物食品消費主力呈現“年輕化、理性化” 特征：25-40 歲精致女性占比68%，Z世代以 22% 增速成為增長引擎，兩類人群均將 “科學配方”列為核心訴求，其中 62% 關注軟便問題，55% 面臨選糧決策困擾，鮮肉含量、科學性、安全性已成核心決策因素。

對此，豆柴品牌負責人王辰博表示：“經典繽紛系列的‘營養全面、適口提升、易消化、功能多樣’，正是對這一趨勢的精準回應。我們希望讓消費者在日常主糧中，看到對寵物長期健康的系統化管理。”

豆柴品牌中心負責人王辰博

作為中國寵物腸健康糧的開創者，豆柴自 2022 年起前瞻性布局腸胃健康領域，目前已構建起覆蓋全面營養與多元功能的“護胃有+” 產品矩陣，包括專研力系列、原動力系列、鮮活力系列及經典繽紛四大系列，為不同需求的寵物提供精準營養解決方案。

而此次經典繽紛系列并非橫空出世的新作，而是扎根11年市場驗證基礎上的重磅升級。作為豆柴旗下累計熱銷 2,927,408 袋、收獲10萬+全網好評的經典產品，全價凍干糧的每一次升級都源于市場反饋與用戶需求的深度洞察。

此次推出的經典繽紛系列，在延續品牌核心的 Post-Nutralis?腸胃養護科技基礎上，實現了三大維度的突破性升級，重新定義“科學富養”的養寵標準。

豆柴品牌創始人紅兵

在營養供給上，系列產品精準對接寵物天然食性：貓糧鮮雞肉含量提升至 52%，滿足貓咪對鮮肉的本能需求；同時以國際BARF喂養模型為藍本，創新構建 7:1:1:1 黃金配比，深度解構50余種營養成分，讓配方更貼合家養寵物的生理特點。

功能協同層面，產品添加主食級凍干顆粒，嚴選兔肉、乳鴿、飛魚籽等珍稀肉源，既提升適口性，又補充普通肉源中稀缺的營養元素，實現皮毛、關節、消化等多維度健康呵護。其中 pro+款特別添加新西蘭A2型綿羊奶，其含有的 A2β- 酪蛋白更適配寵物消化系統，能溫和促進營養吸收，同時為寵物補充鈣、磷等礦物質，給腸胃敏感的寵物或幼寵更溫和的免疫呵護。

豆柴經典繽紛系列

此外，在工藝與體驗創新上也同樣亮眼：采用- 40℃ FD航天級凍干技術，保留 96% 以上營養成分并抑制微生物繁殖；獨特的甜甜圈顆粒造型中注入雞肉凍干碎，通過“造型+口味”雙重設計提升適口性；經實測，產品可減少 35% 腸道消化負擔，提升 200% 胃液滲透效率，有效緩解寵主關注的軟便問題。

發布會同時披露了豆柴的渠道戰略：通過“線上線下雙輪驅動”構建全域增長引擎。

線上端，品牌與2000 +寵物垂直達人深度合作，覆蓋 3 億 + 粉絲，同時深耕天貓、京東、拼多多、小紅書等主流平臺，實現品牌認知與產品推廣的高效協同；線下端，已在全國100 +城市布局8000+終端網點，與80+優質經銷商建立戰略合作，通過產品培訓、定制促銷策略等方式賦能渠道，并嚴格管控品質與價格體系，打擊串貨亂價，保障經銷商與消費者權益。

百萬粉絲寵物博主2@貓奴十三

在產品創新之外，豆柴始終以長期主義踐行社會責任，11年來持續投身寵物公益事業，秉承“品牌與社會責任同行”的理念。

自 2017 年起，品牌為全國流浪動物基地搭建物資支持通道，累計捐糧超50萬噸，相當于相當于125萬餐小流浪的飽飯，將抽象的“善意”轉化為可感知的幫助。

此外，豆柴通過跨領域聯動拓寬公益邊界：與街貓合作 “線下擊掌捐糧” 活動、聯合 AOKKA 咖啡發起“1 杯咖啡= 10g糧”計劃，讓公益融入日常場景，既為流浪動物提供實際幫助，也為行業樹立了“商業價值與社會價值共生”的范本。

從此次發布會來看，豆柴的 11 年發展路徑清晰呈現出寵物食品行業的進階邏輯：從“滿足基礎溫飽”到“追求科學健康”，從“單一產品”到“系統解決方案”，從“商業經營” 到 “社會價值共建”。

經典繽紛系列的升級并非偶然，而是品牌基于11年用戶數據、市場反饋與技術沉淀的必然結果——這種以“產品力”為核心的迭代邏輯，恰是寵物食品行業從“流量競爭” 轉向“價值競爭”的縮影。而其“護胃有 +”矩陣的構建，既體現了對細分需求的精準把握，也展現了品牌在專業領域的深耕決心。

而其公益行動亦值得行業借鑒——公益不只是捐贈，更是與用戶共建情感聯結的過程。跨界聯動、線下事件等設計，不斷強化“負責任寵物食品企業”的形象，這實則是品牌建設的深層投資。

在渠道為王的當下，豆柴拒絕短視招商，轉而通過嚴格控價、賦能經銷商，構建可持續的共贏體系，這與產品端的長期主義一脈相承。

如果說寵物食品行業正從“營銷競爭”走向“科研與系統能力競爭”，豆柴已展現出令人期待的雛形。做一個有溫度的科技型品牌——豆柴正在書寫自己的答案。