半年報 | 2025H1中國藍牙音箱市場銷額增長18.4%；全年銷量逼近2600萬臺，上漲4%

根據洛圖科技（RUNTO）《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2025年上半年，中國藍牙音箱市場的全渠道銷量為1281萬臺，同比增長3.9%；銷額為42.3億元，同比增長18.4%，產品均價為330元，同比增長13.9%。

一、渠道結構：

線上銷量上漲4%，占比93.0%；傳統主流電商銷額增幅約20%

今年上半年，線上和線下渠道的銷量比例為93:7。

其中，線上平臺的銷量為1191萬臺，同比增長4.2%，較去年同期增長0.3個百分點。

洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

藍牙音箱在傳統主流電商的上半年銷量為838.7萬臺，同比增長3.2%，占到線上全渠道銷量的70.4%。

分季度看，第一季度線上傳統主流電商平臺的銷量同比增長了5.0%；進入第二季度，銷量雖然保持了增長趨勢，但“618”期間的大促銷量不及去年，6月銷量出現下滑，進而導致第二季度的增速有所放緩，僅有1.6%。

2024-2025Q2 中國藍牙音箱市場傳統主流電商平臺季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：萬臺，%

從銷額看，自去年第四季度起，受國補政策的正向影響，市場升級趨勢顯著，高價藍牙音箱產品在大幅優惠的刺激下，需求得到釋放，使得市場連續三個季度的銷額增幅都維持在20%左右。

2024-2025Q2 中國藍牙音箱市場傳統主流電商平臺季度銷額及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：億元，%

二、價格結構：

100元以內產品銷量份額持續減少，低端市場向200-500元區間升級

國補政策實施以來，一些低端的產品和白牌、貼牌陸續退出市場。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，在傳統主流電商平臺上，100元以內的產品銷量份額較去年同期下降了6.6個百分點，不過仍然高達46.2%。

今年的中低端新品正在通過增加功能、美化外觀、場景化等方式，將產品價格向上提升，場景化方向主要體現在K歌和游戲，以及加入麥克風和電競元素給產品帶來溢價。受此推動，200-300元和300-500元兩個價格段銷量份額實現增長，較去年同期分別增長2.3和2.2個百分點。

中高端市場中，在2025年上半年，500-1000元和1000-2000元兩個價格段保持了增長，主要原因是在大幅補貼力度下，產品降價幅度較大，出現價格掉檔現象，同時2000+元市場份額因為價格下降小幅萎縮。

2024-2025Q2 中國藍牙音箱傳統主流電商平臺價格段銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

三、品牌結構：

TOP10品牌銷額普漲；漫步者、小米等國內品牌增速超過大盤

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，在傳統主流電商平臺上，哈曼卡頓的銷額份額達到12.9%，保持市場第一，以玻璃為原材料的高顏值桌面產品繼續暢銷。不過，受近年來華強北的山寨產品逐漸增多的影響，哈曼卡頓的市場份額呈現下降趨勢。

Marshall憑借復古造型為賣點和出色的營銷方式迅速擴張市場份額。2025年上半年，在傳統主流電商平臺上，取得了12.3%的市場份額，位居市場第二。同樣面臨山寨產品的沖擊，以及自身新品的迭代較為緩慢，市場份額也存在小幅減少。

國內品牌中，漫步者依賴高性價比的中低端桌面音箱和各類帶有RGB彩燈及屏幕的一體式電競音箱新品，實現了份額增長，位列市場前三，并長期保持著國內藍牙音箱品牌第一。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，其在線上市場的銷額份額為10.4%。

小米在智能音箱取得成功的同時，積極開拓藍牙音箱市場，布局一體式電腦音箱和便攜音箱等細分市場，銷額份額在今年首次進入同口徑下的市場前十。

值得一提的是，自國際品牌飛利浦本土化以來，緊跟中國市場潮流趨勢，2025年上半年重點發力在K歌音箱和一體式電腦游戲音箱等熱點細分市場，銷售額同比增長209%，市場份額亦實現大幅增長。

2024-2025Q2 中國藍牙音箱傳統主流電商平臺品牌銷額份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

四、產品結構：

桌面音箱以價換量；K歌音箱、一體式電腦音箱銷額份額增長

一直以來，K歌場景在中國消費者家庭中頗受歡迎，回音壁、移動智慧屏等產品通過綁定麥克風和點歌功能均提升了產品銷量。

便攜音箱產品中，隨著戶外露營K歌場景逐漸增加，廠商通常通過綁定麥克風、創新型RGB彩燈外觀和卡通IP化設計，以及增加歌詞顯示屏幕，來促進銷售。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2025年上半年，K歌音箱在傳統主流電商平臺的銷額份額為12.2%，同比增長了1.2個百分點。

家居式桌面音箱發揮了產品的擺件裝飾功能，從桌面擺放到壁掛或者落地，產品外觀更加精致、漂亮，材質更具多樣性和藝術性，除聆聽音樂之外，還能起到美化空間的作用。該細分市場的銷量保持了增長趨勢，但由于桌面音箱1000元以上產品的銷量占到70%左右，在2025年上半年國補期間中高端產品的價格大幅下降導致銷額份額下降至34.8%，較去年同期減少了1.2個百分點。

電腦音箱市場中，相對低端的2.0和2.1分體式市場銷額份額大幅下降。但同時，漫步者、紐曼、飛利浦等國內外音頻品牌和惠普、聯想、小米等PC廠商積極布局一體式電腦音箱市場，加入RGB彩燈、麥克風和顯示屏幕等電競元素，推動該細分賽道在2025年上半年的銷額份額達到8.2%，同比增長2.3個百分點，份額反超傳統分體式電腦音箱產品。

2024-2025Q2中國藍牙音箱傳統主流電商平臺分產品類型銷額結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

五、市場預測：

2025年中國藍牙音箱市場銷量將達2590萬臺，增長4.1%

洛圖科技（RUNTO）認為，在產品功能和使用場景趨于固化的大背景下，創新的外觀設計仍是藍牙音箱市場差異化競爭的主要方向，具備高顏值、個性化和科技感的產品將會成為市場主流。

K歌音箱和一體式電腦音箱加入屏幕顯示不僅符合產品高顏值化趨勢，也能為產品帶來溢價。而桌面音箱的創新，一方面來源于產品造型設計和材料質地，另一方面，產品擺放多元化發展，逐漸從桌面轉向落地和壁掛，增加產品裝飾屬性。

市場規模方面，洛圖科技（RUNTO）認為，中國藍牙音箱市場仍將處于穩定的存量替換階段。低端劣質產品逐漸被市場淘汰，產品升級趨勢將推動銷額增長更為快速。K歌音箱、一體式電腦音箱和桌面音箱等細分市場的發展將保障整體藍牙音箱市場的規模繼續增長。整體來看，洛圖科技（RUNTO）預計，2025年中國藍牙音箱市場線上線下全渠道的銷量將達到2590萬臺，同比增長4.1%。

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