齊齊哈爾市拜泉縣在鄉村振興道路上探索出獨具特色的增值升級路徑

中國經濟報導：在 2025 年 “鶴城好物季 — 齊齊哈爾創意設計市集拜泉” 專場活動現場，一個憨態可掬的 “泉小幫” 玩偶與傳統玉米烙畫同臺亮相，前者以拜泉特產大豆與蘇打水為靈感造型，后者用農業廢棄物小麥秸稈創作 “福” 字畫作。

這場傳統與現代的碰撞，正是拜泉縣以創意賦能產業升級的生動縮影。作為地處世界三大黑土帶的農業縣，拜泉近年來通過構建 “創意設計 + 產業” 的融合發展模式，讓黑土地上的農產品實現了從 “土疙瘩” 到 “香餑餑” 的華麗轉身，在鄉村振興的道路上探索出一條獨具特色的增值升級路徑。

生態基底與創意轉化：黑土資源的價值重構

拜泉縣坐擁 370 余萬畝肥沃良田，是全國糧油規模種植主體單產提升示范縣和綠色高產高效行動示范縣，其 165 萬畝綠色有機食品基地孕育了大豆、鮮食玉米、天然蘇打水等優質農產品。然而，優質不優價曾是制約當地農業發展的瓶頸。

為此，拜泉縣率先提出 “從土壤到符號” 的價值轉化理念，將生態優勢通過創意設計轉化為市場競爭力。

在綠色農產品展區，全新包裝的 “都棒” 鮮食玉米系列產品令人耳目一新。

專業設計團隊深度挖掘拜泉黑土文化元素，將黑土地的紋理、玉米的形態融入包裝設計，配合現代簡約的色彩搭配，使傳統農產品煥發出時尚活力。

這種創意轉化不僅提升了產品的視覺吸引力，更賦予了產品文化內涵。

據統計，通過創意包裝升級的農產品溢價空間平均提升 30% 以上，有效解決了 “好產品賣不出好價錢” 的難題。

拜泉縣的創意賦能并非偶然為之，而是建立在堅實的產業基礎之上。

全縣已累計獲得綠色食品標識 42 個、有機食品標識 23 個，構建起 “從良田到餐桌” 的健康食品產業體系。

飛鶴（拜泉）乳品有限公司、黑龍江棒星食品科技股份有限公司分別實繳稅金 6338 萬元、3550 萬元，為創意產業發展提供了雄厚的產業支撐。

在此基礎上，拜泉縣重點深化大豆、天然蘇打水、鮮食玉米三條產業鏈供應鏈，通過創意設計為傳統產業鏈注入新活力。

特別值得一提的是，拜泉縣將創意理念延伸至農業廢棄物利用領域。玉米烙畫傳承人現場在小麥秸稈上創作的藝術作品，不僅賦予了農業廢棄物藝術生命，更體現了環保與創意的完美結合。

這種 “點廢成金” 的創意實踐，既解決了環境污染問題，又創造了新的經濟價值，實現了生態效益與經濟效益的雙贏。

IP 驅動與全鏈賦能：創意經濟的系統構建

拜泉縣的產業增值升級并非孤立的設計行為，而是一套完整的 “IP 驅動 - 渠道革新 - 人才支撐” 創意生態體系。

在這套體系中，自主設計的區域城市 IP “泉小幫” 成為連接產業鏈各環節的核心紐帶，該 IP 憑借大豆與蘇打水靈感造型，已廣泛應用于農產品包裝及衍生品中，成為傳播拜泉生態與文明形象的生動載體。

圍繞這一核心 IP，拜泉縣開發了 “泉小青”“玉米仙子”“玉米小農人”“穗寶” 及 “鹿仙子” 等系列文創產品，形成了豐富的 IP 矩陣。

IP 的價值不僅體現在產品本身，更在于其對產業鏈的整合能力。

拜泉縣電子商務創業園成為 IP 落地轉化的重要平臺，在這里，“泉小幫” 等 IP 形象通過直播推介、電商銷售等方式走向全國市場。

為保障創意經濟的持續發展，拜泉縣建立了完善的人才培養機制。

縣電商行業黨委深入實施 “黨建領航”“紅色先鋒” 等 5 項行動，截至目前已開展培訓班 40 余場、600 余人次，成功培育企業主播 130 名、農村電商直播網紅 10 余名。

在電子商務產業園 “創客小屋” 的幫助下，100 余名畢業生解決了就業問題，這些新型人才將創意理念帶入傳統農業生產經營的各個環節，讓手機成為 “新農具”、數據成為 “新農資”、直播帶貨成為 “新農活”。

創意賦能還推動了產業標準的提升。拜泉縣積極申請《拜泉天然蘇打水》中國檢驗檢疫協會團體標準，與八一農墾大學食品學院開展 “產學研” 合作研究醬菜配方，制定生產標準。通過將創意設計與標準化生產相結合，拜泉縣的天然蘇打水、醬菜等特色產品不僅顏值提升，品質也得到進一步保障，為產業持續增值奠定了基礎。

體系重構與價值躍遷：創意引領的產業升級

拜泉縣的創意賦能實踐已超越單一產品或品牌的范疇，上升到產業體系重構的層面。

該縣構建的 “3456” 現代化產業體系中，創意設計被深度融入產業發展各環節，重點發展的天然蘇打水、食用菌、醬菜、電商物流、鄉村文化旅游 5 個特色產業均體現了創意賦能的理念。

2024 年，拜泉縣新簽約鵪鶉養殖鹵蛋休閑食品加工、鶴泉亞漢麻基地及亞漢麻紡織加工等億元以上產業項目 10 個，全力推進的 16 個產業項目中，東方希望飼料加工、清冷泉果汁飲品加工等 11 個產業項目基本建成，這些項目都不同程度地融入了創意設計元素。

在傳統優勢產業升級方面，創意賦能成效顯著。

大豆產業鏈通過專題攻堅濕法拉絲蛋白技術，開發出棒棒娃大豆拉絲蛋白牛肉等創新產品；鮮食玉米產業鏈抓住全國鮮食玉米產業集群縣政策機遇，種植面積達到 5.65 萬畝，通過 “龍頭企業 + 種植主體 + 訂單” 模式帶動大田規模種植；干菜產業鏈整合加工資源，打造 “干戀情” 品牌，通過創意包裝和電商銷售實現價值提升。

這些傳統產業鏈在創意賦能下，附加值得到顯著提高，規上工業企業實繳稅金增長 8.15%，印證了創意設計對產業增值的實際效果。

創意賦能還推動了城鄉價值循環的重塑。拜泉縣科學編制時中鄉軍民村鄉村旅游規劃，打造豐產鄉有利村田園綜合體，將文創 IP 與鄉村旅游深度融合。

國家級仙洞山野生梅花鹿自然保護區的 “鹿仙子” IP 形象，不僅應用于農產品包裝，還成為鄉村旅游的重要吸引物，形成了 “創意 IP - 農產品銷售 - 鄉村旅游” 的良性循環。這種城鄉要素的雙向流動，讓創意價值在更大范圍內得到釋放。