游戲出海格局洗牌，這家小廠跑贏米哈游

圖源：圖蟲(chóng)

作者 | 張照

編輯 | 羅麗娟

編者按

：為展現(xiàn)中國(guó)游戲出海的整體表現(xiàn)與市場(chǎng)格局，時(shí)代財(cái)經(jīng)推出了“中國(guó)游戲出海常青榜”系列。該系列從國(guó)產(chǎn)游戲出海的角度出發(fā)，聚焦于那些在海外市場(chǎng)長(zhǎng)期保持競(jìng)爭(zhēng)力、為中國(guó)游戲行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的常青游戲產(chǎn)品，通過(guò)深入剖析這些常青游戲的成功要素，揭示其背后商業(yè)邏輯與經(jīng)驗(yàn)，旨在為中國(guó)游戲出海提供有益的參考和借鑒。

隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及全球游戲市場(chǎng)的不斷拓展，出海已經(jīng)成為眾多游戲廠商的重要戰(zhàn)略布局。

據(jù)游戲工委與伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外實(shí)際銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)11.07%至95.01億美元（約合人民幣683.41億元），主要來(lái)自長(zhǎng)線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

游戲行業(yè)出海增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)頭部大廠與中小廠商的攜手奮進(jìn)。頭部大廠憑借技術(shù)積累、豐富經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)經(jīng)典游戲的持續(xù)優(yōu)化與優(yōu)質(zhì)續(xù)作的推出，穩(wěn)住了海外市場(chǎng)基本盤(pán)；中小廠商則以靈活的市場(chǎng)策略和創(chuàng)新玩法為利刃，敏銳捕捉海外新興需求，快速在細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角，為行業(yè)出海注入了源源不斷的新鮮活力。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以海外上線3年以上且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為篩選標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年7月中國(guó)游戲出海常青榜》（下稱“《出海常青榜》”）；同時(shí)以海外上線1年至3年且海外雙端預(yù)估收入躋身Top50的中國(guó)手游為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計(jì)并發(fā)布《2025年7月中國(guó)游戲出海潛力常青榜》（下稱“《出海潛力常青榜》”）。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月共有《Gossip Harbor?: Merge & Story（下稱“Gossip Harbor”）》《PUBG MOBILE》《原神》等25款游戲入圍《出海常青榜》，數(shù)量較上半年持平；同時(shí)，有《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》《勝利女神：妮姬》等13款游戲入圍《出海潛力常青榜》，數(shù)量較上半年減少1款。

合成手游《Gossip Harbor》登頂榜首

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，此次入圍《出海常青榜》的25款手游7月海外雙端預(yù)估收入累計(jì)約為2.88億美元，以中國(guó)外匯交易中心8月7日10:40披露的人民幣兌美元成交價(jià)7.1823計(jì)算，約合人民幣20.69億元；其中7款手游海外雙端預(yù)估收入超過(guò)人民幣1億元。

從游戲企業(yè)角度來(lái)看，網(wǎng)易（NTES；09999.HK）、神州泰岳（300002.SZ）旗下殼木游戲、IGG（00799.HK）、新創(chuàng)娛游、悠星網(wǎng)絡(luò)、龍創(chuàng)悅動(dòng)旗下游戲入圍居多，均有2款游戲入圍。

具體來(lái)看，位居前三的是《Gossip Harbor》《PUBG MOBILE》《原神》3款出海熱門(mén)手游，7月海外雙端預(yù)估收入分別達(dá)到4187.35萬(wàn)美元（約為3.01億元）、3471.96萬(wàn)美元（約為2.49億元）、1910.59萬(wàn)美元（約為1.37億元）。其中，《Gossip Harbor》海外上線剛滿3年首次入榜就登頂榜首。

《Gossip Harbor》是檸檬微趣于2022年7月在海外上線的一款女性向劇情合成手游，憑借強(qiáng)劇情驅(qū)動(dòng)與高頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在海外市場(chǎng)取得了顯著的成績(jī)。今年7月，該游戲迎來(lái)了三周年慶典，推出了相關(guān)慶祝活動(dòng)，進(jìn)一步提升了玩家的參與度和活躍度，繼續(xù)保持其在合成品類中的領(lǐng)先地位。

騰訊（00700.HK）旗下大逃殺類射擊手游《PUBG MOBILE》（“吃雞”手游國(guó)際服）在今年7月開(kāi)啟了3.9版本更新，推出變形金剛聯(lián)動(dòng)、夏日大混戰(zhàn)等主題玩法，同時(shí)還推出了新武器與配件、新模式與地圖、新載具與道具，以及新社交系統(tǒng)3D社交大廳“Hub”，海濱風(fēng)格場(chǎng)景，支持互動(dòng)動(dòng)作（擊掌、跳舞）、拍照等功能，與2D大廳無(wú)縫切換等。

米哈游旗下ARPG手游《原神》則在今年7月正式上線 5.8 版本“繪夏！烈日？度假村！”，帶來(lái)一整張“夏季度假島”地圖與配套活動(dòng)。同時(shí)，《原神》新魔神任務(wù)“空月之歌·序奏：歸途”永久開(kāi)放；度假村系列世界任務(wù)與夜蘭皮膚折扣活動(dòng)同步上線。

與此同時(shí)，《Age of Origins》《蔚藍(lán)檔案》《Puzzles & Survival》《Mobile Legends: Bang Bang》4款出海熱門(mén)手游7月海外雙端預(yù)估收入均超過(guò)1500萬(wàn)美元，分別為1849.26萬(wàn)美元（約為1.33億元）、1606.43萬(wàn)美元（約為1.15億元）、1592.65萬(wàn)美元（約為1.14億元）、1504.65萬(wàn)美元（約為1.08億元）。

其中，《蔚藍(lán)檔案》7月表現(xiàn)亮眼，首次擠進(jìn)《出海常青榜》前五。

《蔚藍(lán)檔案》是悠星網(wǎng)絡(luò)最早于2021年2月在海外上線的一款學(xué)園都市題材的二次元3D實(shí)時(shí)策略RPG，核心體驗(yàn)是收集美少女學(xué)生、編排6人小隊(duì)進(jìn)行半即時(shí)戰(zhàn)斗，并通過(guò)主線劇情、日常互動(dòng)和“Momo Talk”聊天系統(tǒng)推進(jìn)角色好感與支線故事。今年7月，該游戲以“千年博覽會(huì)”為主線，一次性放出劇情、三名高稀有度新角、百抽福利與大量家居內(nèi)容，是2025年度最重磅的夏季更新。

《絕區(qū)零》新晉出海潛力常青

而在上述25款7月份出海常青游戲之外，時(shí)代財(cái)經(jīng)在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，已有不少出海游戲展現(xiàn)出成為常青的潛力。它們普遍在海外上線超過(guò)一年之后，依舊維持著一定的流水表現(xiàn)，能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中，持續(xù)躋身海外雙端預(yù)估收入Top50的中國(guó)手游行列。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，7月份共有13款游戲入圍《出海潛力常青榜》。其中，世紀(jì)華通（002602.SZ）旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)有3款游戲入圍，米哈游有2款游戲入圍，而騰訊與三七互娛（002555.SZ）、完美世界（002624.SZ）、疊紙游戲、庫(kù)洛游戲等其他中小廠商一樣各有1款游戲入圍。

具體來(lái)看，位居《出海潛力常青榜》前三的游戲分別是《Whiteout Survival》《崩壞：星穹鐵道》《勝利女神：妮姬》3款熱門(mén)出海手游，7月海外雙端預(yù)估收入分別達(dá)到8828.39萬(wàn)美元（約為6.34億元）、7049.12萬(wàn)美元（約為5.06億元）、3152.11萬(wàn)美元（約為2.26億元）。

點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下4X策略手游《Whiteout Survival》在今年7月上線暑期大版本“Summer Tide 2025”，新增假日海濱主城皮膚、霜龍戰(zhàn)場(chǎng)-巨浪模式、新英雄、新寵物、聯(lián)盟度假倉(cāng)庫(kù)等，通過(guò)海戰(zhàn)玩法、限定英雄、主城皮膚與線下聯(lián)動(dòng)一次性放送，收入繼續(xù)領(lǐng)跑全球SLG市場(chǎng)。

米哈游旗下3D角色扮演類回合制策略手游《崩壞：星穹鐵道》則在今年7月迎來(lái)全新3.4版本“因?yàn)樘?yáng)將要?dú)保S著限定5星角色“白厄”、“Saber”和“Archer”的登場(chǎng)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，該游戲一度在7月初連續(xù)登頂全球手游暢銷(xiāo)榜，7月收入暴漲325%，創(chuàng)2025年以來(lái)新高。

《勝利女神：妮姬》是一款由韓國(guó)Shift Up開(kāi)發(fā)、騰訊海外發(fā)行品牌Level Infinite負(fù)責(zé)全球發(fā)行的“背身射擊 + 美少女養(yǎng)成”手游，憑借差異化賣(mài)點(diǎn)、密集聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)與騰訊全球發(fā)行資源，已成為騰訊Level Infinite旗下最吸金的二次元出海旗艦之一。今年7月，該游戲上線雙階段大版本，以主線版本“Summer BOOM”為核心，通過(guò)全新SSR角色連發(fā)、夏日泳裝返場(chǎng)及版本配套活動(dòng)，火力全開(kāi)沖擊暑期檔。

同時(shí)，《Top Heroes》《戀與深空》《絕區(qū)零》3款游戲7月海外雙端預(yù)估收入超過(guò)1500萬(wàn)美元，分別為2882.42萬(wàn)美元（約為2.07億元）、1937.92萬(wàn)美元（約為1.39億元）、1795.14萬(wàn)美元（約為1.29億元）。

其中，《絕區(qū)零》是米哈游旗下的都市科幻動(dòng)作RPG，今年7月海外上線整一年。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其在6月率先推出2.0周年慶版本“云霞同歸處”，以全新主城、周年劇情與限定角色拉動(dòng)海外收入創(chuàng)歷史峰值；隨后7月1.4版本“風(fēng)暴奏鳴曲”上線當(dāng)周，海外流水環(huán)比再漲92%，下載量重回多地iOS免費(fèi)榜Top10。

值得注意的是，除了《Whiteout Survival》外，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)旗下還有“環(huán)球美食+合并經(jīng)營(yíng)”休閑手游《Tasty Travels: Merge Game》和“三消+卡車(chē)改裝”輕度休閑手游《Truck Star》兩款游戲上榜《出海潛力常青榜》。

Unity Grow亞太區(qū)用戶增長(zhǎng)業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人祁凱對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，據(jù)《Unity 2025游戲行業(yè)報(bào)告》，全球活躍玩家數(shù)量已突破30億，2024年游戲行業(yè)總收入更是超過(guò)1840億美元（約為1.32萬(wàn)億元），遠(yuǎn)超電視和電影行業(yè)的收入總和，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模依然可觀。同時(shí)，2024年中國(guó)TOP30出海手游在App Store和Google Play的總收入達(dá)到79億美元（約為567.4億元），同比小幅上漲，相較2019年更是提升了25%。這也說(shuō)明，在全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，中國(guó)游戲的影響力正持續(xù)增強(qiáng)。

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